美女短裙直播(捷途女销售大尺度直播，超短裙露的是谁的裙底？又是谁背了黑锅？)

:低俗营销伤害品牌形象

2024年5月，一段捷途汽车销售女主播＂冰冰＂在直播间作出大尺度行为的视频在网上疯传。视频显示，该女主播在介绍捷途汽车时，身穿超短裙弯腰露出内裤，语言也有色情暗示。经查证，涉事直播间为＂捷途汽车-宁夏某店＂抖音账号，该账号认证信息显示隶属于＂宁夏宁达捷瑞汽车销售服务有限公司＂。捷途汽车官方客服人员证实该公司系其旗下经销商，但截至目前官方未就此事作出正式回应。

此事一经曝光，立即在网上引发热议。不少网友纷纷谴责该经销商采取如此低俗营销手段，认为这严重破坏了捷途品牌的正面形象，伤害了消费者对品牌的信任。有网友直言:＂看到这种直播，我再也不会考虑买捷途了。＂

低俗营销的危害

营销作为企业与消费者沟通的桥梁，其作用不仅在于推广产品，更重要的是传递品牌理念、树立品牌形象。一个成功的营销策略，应该能够准确传达品牌核心价值观，与消费者建立情感联系。而低俗营销则完全背离了这一目标，它片面追求＂噱头＂，注重制造话题和眼球经济，却忽视了品牌长远发展。

低俗营销给品牌带来的危害是多方面的。它破坏了品牌的正面形象。以捷途这一事件为例，通过色情暗示等手段营销，无疑会给消费者留下品牌低俗、没有操守的印象，这与汽车品牌所应该传递的安全、可靠等核心价值观相去甚远。

低俗营销伤害了消费者对品牌的信任。消费者在选购产品时，品牌信任度是一个重要考量因素。一旦品牌形象受损，消费者很难再相信其产品质量和服务水平。正如网友所言，看到如此低俗营销后，他们将完全放弃购买该品牌汽车的打算。

低俗营销也会影响企业的长远发展。短期内或许能够吸引一些流量，但从长远来看，这种营销方式难以为品牌赢得真正的忠实消费群体。相反，它可能会将品牌定位于低端次品，难以向中高端市场进军。

规范营销行为，重塑品牌形象

面对低俗营销给品牌带来的负面影响，企业必须反思并及时采取措施，规范营销行为，重塑品牌形象。

企业应该重视员工职业操守教育，树立正确的营销理念。员工是品牌形象的代言人，他们的言行直接影响着消费者对品牌的印象。企业必须加强对员工的职业道德培训，让他们深刻认识到自身言行对品牌的重要性，自觉遵守职业操守，杜绝低俗营销行为。

企业应当制定严格的营销准则，规范营销行为。营销准则应该明确营销活动的底线，列明不得出现的低俗、违法等情况，并对违规者制定相应处罚措施。企业还应加强对营销活动的审核把控，对可能出现的问题及时整改。

企业需要主动承担社会责任，积极重塑品牌形象。对于已经发生的低俗营销事件，企业应及时向公众道歉，并采取实际行动整改，如对相关人员进行问责、加大员工培训力度等，以重新赢得公众信任。

企业应当审视自身品牌定位，围绕核心价值观开展营销活动。品牌核心价值观是品牌的灵魂，也是营销的根本出发点。企业应当结合自身产品特点，明确品牌核心价值观，并围绕这一价值观设计富有创意且积极向上的营销方案，与消费者建立情感联系，从而真正实现品牌与营销的有机统一。

低俗营销不仅会严重破坏品牌形象，也将伤害消费者对品牌的信任，进而影响企业的长远发展。企业必须高度重视这一问题，通过加强员工职业操守教育、制定严格营销准则、主动承担社会责任、审视品牌定位等措施，规范营销行为，重塑品牌形象，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。