抖音购物车(抖音购物车改版，中小种草网红还有出路吗？)

记者 | 郑洁瑶

近日，不少抖音带货玩家发现，抖音购物车在近期进行了一次改版。

调整后，用户点击购物车会跳转到一个新的聚合页，该页面顶部是对应商品的轮播页，下半部则是带有相同商品的短视频集合，且按照点赞量从高到低的顺序进行了排序。但除了购物车外，抖音小店的跳转页目前还暂时没有变化。

除此以外，抖音还通知部分MCN，自下月1号起，为优化用户体验，抖音左下角的落地页与小黄车也将移到评论区。

这样的改动，对抖音内以种草带货为主要变现方式的中小达人来说，冲击无疑是巨大的。

所谓购物车，即抖音内部向外部电商引流的链接渠道，达人通过购物车功能为外部商品引流，每成交一单都能收到一份佣金。

过去，即使抖音生态里中小达人的粉丝不多，但只要内容合适，再辅以Dou+（类似于粉丝头条）支持，仍然能通过购物车返佣获得一份稳定的收入。

但改版后，这些在Dou+上买来的流量便很可能被聚合页排名前列的优质内容截流，而这样，原视频作者的Dou+也就相当于是白投了。长此以往，抖音电商生态也势必会进入新一轮的洗牌。

但这中间还有一点值得注意，即抖音小店的跳转方式并无变化，这或许也可以理解为，相比为其他电商平台引流做嫁衣，抖音也开始适当的通过政策引导达人养成带抖音小店产品的习惯。

过去一年时间，大量微商、淘客涌入抖音，这一群体在内容策划上虽然很弱，但却非常舍得砸钱。上面有提到，Dou+其实就是抖音内部的粉丝头条，属于官方的视频加热工具，花钱投放之后，可以让系统把你的视频推荐给更多的人，增加播放量。

目前抖音官方给出的Dou+流量转化是100元约等于5000个播放量。作为用户来说，Dou+给到的流量是确定的，即花了100元，就一定能有5000左右的播放量给到你。

所以，这也让抖音出现了一批在内容上粗制滥造，却在Dou+上暴力砸钱的人民币玩家，这其实对平台的内容生态有很大的负面影响。而这轮调整后，相信也能够一定程度上抑制这种玩法。抖音等于是用损伤一部分用户的方式去传达了平台内容为王的决心。

当然，还有一种可能就是，抖音希望能够进一步明确短视频的内容价值，而一步步将变现转移到直播上，这一点从小黄车将被移至评论区即可看出。毕竟电商对抖音的重要性不言而喻，把链接放至评论区虽然能够提升用户刷抖音的流畅度，但转化势必减少。这时直播则会变成不少种草达人最合理的出路，也等于是变相的从内部增加直播的使用人数。

今年以来，抖音就一直在大力的扶持直播工会，并增加对直播网红的扶持力度。而相比短视频，直播营造的限时抢购的氛围无疑更有效率。而明年，想必抖音直播和快手直播之间的竞争，也会更加激烈。