路名牌(多地拆除网红“想你”路名牌 追求浪漫也需有度)

我在某地很想你、想你的风还是吹到了某地……最近，这些在年轻人中引发打卡热潮的网红路名牌，纷纷被当地城管部门拆除了。

照片显示，这类路名牌大多出现在城市路边，外形酷似正规路名牌，设计上多为蓝底白字或绿底白字，居中位置多用特大号字体写着“我在某地很想你”之类的广告词，下方则用小号字体标注着“东西”或“南北”方向指示词和具体路段名称。

在浙江宁波、广西南宁、四川乐山、湖北十堰等地，城管部门在拆除时均表示，路名牌发挥指位作用，不恰当的路名牌会造成误导，因此，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准。但这些网红路名牌多为商家或商业街私自设置在城市道路上，涉嫌违规。此外，这些路名牌的材质、安放方式等也存在安全隐患。

在不少市民游客眼中，“想你”网红路名牌上的广告词表达出一种浓浓的浪漫情怀，有人甚至不惜跋山涉水，赶到路名牌下打卡拍照。在某社交平台上的"全网召集想你路名牌"话题下，播放量达到了3.1亿次。

但是，这些路名牌其实大多是商家的“引流增收”的促销手段。在杭州龙翔里小吃街门口，一块写着“想你的风还是吹到了杭州”的创意路名牌，引得大家纷纷驻足拍照。店主坦言，摆放这块路名牌的目的就是希望提升商户的营销额和关注度。无独有偶，在四川乐山市中区一家烧烤店门口，“我喜欢乐山 更喜欢这个城市的你”的路名牌也吸引了不少年轻人拍照打卡。店主表示，路名牌安装后，每天平均有40多人来拍照打卡，店里的的生意也更好了。

记者调查发现，这类网红路名牌大多由商家通过网店定制并自行安装，而路名牌的私人定制已经成为一个成熟的生意。在一些电商平台上搜索可以看到，根据规格和配置不同，网红路名牌的价格从几十元到几百元不等，上面的文字也由客户决定，想写什么就写什么，想写多少个字就写多少个字。在介绍这些产品时，有商家直接在页面上打出“引流利器，某平台同款”的广告语。不少买家收到货后也在产品评论区留言表示，“效果很好，挺引流的”。

对于商家的这种行为，有网友表示“牟利也无可厚非”，认为只不过是一种有意义的文创，让城市充满浪漫气息，不仅满足了网友情感表达的需求，也有助于提升城市形象。不过，问题的症结在于，“想你”网红路名牌的根本性质，明明是用于宣传促销的广告设施，却模仿拷贝具有市政公共设施属性的路名牌的形式，有着极强的误导性和欺骗性。比如，“我在上海很想你”指示牌火了之后，就有网友认为，上海真有这么一条马路。在社交平台上，还有博主向网友介绍 如何找到这块指示牌。

今年5月1日修订实施的《地名管理条例》中明确规定：任何单位、个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。否则将由地名标志设置、维护和管理部门 责令改正，并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。毫无疑问，商家在市政道路上随意设置的"想你"网红路名牌，不仅不能承担指位功能，还可能引起不必要的误导和混乱。有关部门依法处理，正是维护了市场法治规则。

事实上，城管部门在对待“想你”网红路名牌时，也不是简单地一拆了之。在广西南宁，城管部门拆除了位于七星路上的“我在南宁很想你”路名牌，但保留了设在南宁市内街文化创意园、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路名牌；在江苏南京，位于江宁区佘村的3块网红路名牌，因为不在城市市政道路两侧，也被认定不算违规；另外，在上海，位于北蔡镇人行道上的“我在上海很想你”的路名牌被拆除后，类似的浪漫路名牌在杨浦长阳创谷园区、崇明港东公路休息区以及辰山植物园等地留存。对此，多地城管部门均表示，“想你”网红路名牌如果是设置在商业区内，并且不存在安全隐患，可由商业区自行管理；如果有商家想要以此开展一些户外广告的宣传活动，需要申请行政审批。

特约评论员谷松认为，网友追求浪漫没错，商家促销引流没错也没什么不对。但是试想一下，如果这些网红路名牌没有以假乱真、模仿成正规的城市道路名牌的样子，而只是单纯的标语牌或者广告牌，还会这么火吗？答案很可能是不会。所以，“想你”路名牌成网红这件事背后的逻辑是，原来广告牌也可以做成路名牌的样子，好像给搞文化创意的人打开了一个追求浪漫的新思路。但是如果按照这种逻辑任由这种追求浪漫的创意发散下去，也许很快大家就会发现，路灯成了“想你”网红路灯，斑马线成了“想你”网红斑马线，甚至可能红绿灯也会变成“想你”网红红绿灯……可是，这些网红的东西与早年规范整治的城市牛皮癣、涂鸦乱象等有什么区别呢？

谷松表示，城市需要多元文化创意，城市需要浪漫气息，但是追求浪漫要有度，要有一定的边界。路名牌作为城市道路设施，对公共交通的定位和指向发挥着重要作用，任何不合规和不恰当的改变都会产生误导甚至影响到交通安全，因此无法用来作为文化创意表达的场所或道具。相比之下，商业街区、园区或景区等具有功能属性的地方，才是可以适当追求浪漫气息和实现商业引流的场所。比如，在美食街区里，有酒有肉有故事，就更有人间烟火气；在公园里，有山有水有人物，就能凸显青绿与君共赏的浪漫。但对正规路名牌作文章，结局只能是拆掉。

(看看新闻Knews记者：金梅 周缇 张蕴昆)