now直播(运营7年多，腾讯“NOW直播”关停)

界面新闻记者 | 彭新

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曾是腾讯泛娱乐直播产品“头牌”的NOW直播宣告关停。12月5日，腾讯宣布旗下直播服务“NOW直播”将于2023年12月26日11时00分停止运营，原因为“业务调整”。

根据公告，NOW直播具体关停措施包括即日停止新用户注册、网页端停止运营，12月11日下线平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动，以及12月26日用户讲无法继续使用NOW直播产品服务等。公告还称，针对用户账户内余额，将提供资产迁移方案或退款方案。

NOW直播于2016年上线，至今已运营7年多。2017年，腾讯NOW直播在北京召开年度战略发布会，计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作，并对内容生产者进行奖励。与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同，NOW直播产品风格类似花椒、映客等秀场直播平台，主打网红PGC内容和视频社交。

NOW直播下线，是腾讯公司不断清退业务，业务“瘦身”的结果。去年至今，腾讯陆续关停了多项业务、游戏等，包括网游《无限法则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ空间花藤、WiFi管家、腾讯待办等。

最新的业务关停消息发生于今年10月16日，腾讯宣布旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日全面停止运营并下架，原因为“业务发展方向调整”。此外在游戏业务方面，腾讯也会不断关闭营收不符合预期的产品，近期关停的游戏就有《妖精的尾巴：魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

由于直播行业监管收紧，腾讯音乐及游戏直播服务收入下降，波及到NOW直播等产品。腾讯在第三季度财报中称，其收入结构正从音乐、游戏直播等低毛利率项目向高毛利率项目迁移，比如小游戏平台服务费、视频号广告和直播带货服务费等。目前腾讯将营收增长寄托于微信视频号变现等方面，其第三季度视频号总播放量同比增长超过50%，原创内容播放量占视频号总播放量的绝大部分。