语音直播平台(语音直播行业“关停潮”？语聊或将进入下半场)

平台高管被抓、主播数万元佣金无法提现、两个月20家平台宣布停服或下架……曾经野蛮生长的语音直播行业如今一片惨淡。语音平台面临“关停潮”，语音直播行业该何去何从？

语音直播是指无需露脸，可以用声音进行跟听众互动的直播方式。在直播受到人们的大量关注时，语音直播也悄然崛起。据公开数据估测，2022年我国在线音频用户规模6.9亿人，市场规模达312亿元，音频直播发展前景广阔。

然而，今年以来，语音直播平台相继发布停止服务公告，目前超30款语音平台宣布停服。

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两个月关停20多家

2023年以来，语音直播行业掀起一波关停潮，仅两个月内，就有超过20家语音直播平台先后宣布停服或下架。

人民数据研究院梳理发现，4月3日，花房集团发布停牌公告；5月17日，花房集团背后的大股东宋城演艺，对外公告称花房集团持股25%的公司被警方调查，涉及花房集团部分账户被冻结，冻结总金额为 1.361 亿元。据悉，花房集团旗下拥有花椒、六间房、奶糖、HOLLA、Monkey等二十余款海内外产品。

5月25日，有媒体爆出，伴伴旗下的一支团队及团队负责人于4月17日被警方带走。2018年上线的伴伴是国内最大的语音社交平台之一。上线一年，其用户量就突破三千万，截至上述事件前其注册总用户量已近1亿人次。

6月2日，拥有多多语音直播、欢欢语音直播等多个App的千音公司旗下10余位高管在公司被警方带走。

据媒体统计，两个月内有超过20家语音直播平台宣布停服或下架。2023年至今，宣布停运和已经停运的语音直播平台已经超30家。这些平台中既有成立年限较短的新平台，也有伴伴这种行业头部公司。纵观上述平台对外公告内容，大多数将原因归结于业务调整、无力承担亏损以及合规监管整治等。

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概率玩法惹争议

对于语音直播行业的这波“关停潮”，业内人士认为是概率玩法“惹的祸”。

据了解，概率玩法（如抽奖、开宝箱、扭蛋机等）的玩法在行业中普遍且长期存在。概率玩法是用户通过在直播间送出固定的礼物来获取开盲盒的机会，盲盒可以开出各类不同的礼物，并有一定概率开出比送出礼物价值更高的礼物。该玩法本意是增加用户与主播的互动，同时玩法是用虚拟货币交易。但在部分公会的操作下，虚拟货币交易被扭转成了现金，玩法性质就变了。

有律师指出，如果直播间主播直播目的就是为了通过抽奖等方式来完成资金兑付，利用消费者赌博心理，整场直播重点也是抽奖，而非直播内容本身，购买虚拟货币进行以小博大式的抽奖，同时，后台通过操控、设置等完成资金兑换回笼，从而盈利，这种情况下，则涉嫌赌博。

据21世纪经济报道，“关停潮”中核心涉事平台的相关人士表示，早期语音平台发展概率玩法时并没有遭到相关监管，随着监管趋严，类似玩法才被定义为赌博。自从伴伴员工被抓后，许多平台下架了该玩法。

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语音直播进入下半场？

相关数据显示，我国在线音频用户在2022年达到6.9亿人，月均用户达3.3亿人。随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。

伴随着声音经济迅速发展，游走在低俗、色情边缘的表演和违规打赏等直播乱象频现。近年来，监管部门重拳出击，整治网络直播、短视频领域乱象。

2019年6月28日，首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台被约谈、下架、关停服务等阶梯处罚，音频行业开始了全面集中整治的阶段。2021年9月7日，有媒体报道称，欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩7款软件被无限期下架。

有业内人士表示，语音直播行业关停潮的出现也说明合规监管的力度开始加大，行业的规范或标准将进一步建立，语音直播平台开始步入下半场了。“关停潮”的负面效应固然会一定程度上影响语音直播平台的发展，但更有可能是短期。关键在于“活”下来的平台们如何绷紧合规的这根弦，构建更加健康、可持续的内容创作生态，一起把语音直播市场这块蛋糕做大。

来源：人民数据研究院

作者：人民数据研究院研究员 张咏琴