来源：有米有数电商课堂

“三二一，上链接！”

短短六个字的背后，是一个三年内预计在国内达到8万亿规模的巨大市场——直播电商。

作为中国经济的龙头大省，广东在全国直播电商占据怎样的地位？

各地级市的直播电商发展有何异同？

彩妆护肤、服饰鞋包产业跑出哪些头部直播玩家？

作为新晋的“直播电商之都”，广州发展如何？

有米有数联合广东省网商协会出品《2024年广东直播电商数据报告》，分析了广东省及其21个地级市在抖音直播电商的销售情况，涵盖直播销售额、商品数等关键指标，以区域视野洞悉粤商的直播电商发展。

01.广东直播业绩一马当先

2023年中国直播电商市场达到4.9万亿元的规模，同比增速为35.2%，行业潜力庞大。

根据艾瑞咨询预测，2024-2026年中国直播电商市场的年复合增长率（CAGR）为18%，直播电商每年将创造万亿级增量，已是国民级的主流电商形态之一。

运营直播电商平台，将成为品牌的标配。

纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况，广东在直播电商领域的领先地位，不仅体现在商家数、商品数及销售额的绝对数值上，更在于其背后完善的产业链布局。

浙江以“互联网+”为引领，通过整合线上线下资源，形成了独特的商业模式，涌现出无忧传媒、融趣传媒、鸭梨互动等抖音代运营公司。

江苏则依托其强大的制造业基础，尤其是在丝绸产业，在直播电商领域形成独特产业链优势。这些省份各凭本事在市场中脱颖而出。

02.广东直播以服饰彩妆为主导

从数据分析来看，广东商家在抖音直播电商中以服饰鞋包和彩妆护肤为主，占据了市场的半壁江山。

广州作为化妆品产业重镇，年产值突破千亿大关，其在全国美妆产业中的占比高达55%，这一数据充分展示了广州品牌的影响力和市场认可度。

此外，抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展报告》显示，广州女装和深圳数码产品成为平台最受消费者欢迎的商品。

作为中国的时尚之都，广州凭借其对时尚潮流的敏感度，有力带动了彩妆护肤和服饰鞋包的销售。

深圳以其科技创新在数码家电领域占据领先地位，而东莞作为重要的制造基地，为服饰鞋包和数码家电的产销提供支持。

总体来看，珠三角地区的产业集群效应、经济集聚优势以及强大的市场虹吸效应，共同巩固了广东在直播电商领域的强劲竞争力。

03.广深引领广东六成直播业绩

广东省头部城市的贡献占比极高。

数据显示，一二线城市在直播电商领域的销售额占据了压倒性的90%，其中广州与深圳的商家尤为突出，贡献了超过六成的业绩，凸显出它们在引领消费新趋势方面的重要作用。

同时，东莞、珠海、肇庆、阳江等地直播销售占比近半，可见直播电商在广东省内其他地级市的广泛普及和接受度。

从广东省各级城市的抖音直播电商热销前十单品，反映出不同级别城市存在明显的消费差异：

一线城市消费者偏好高端美妆个护产品，如乳液/面霜和美瞳，显示出他们对个人护理的重视和对品质生活的追求。

二线城市消费者更偏向于实用性与性价比，手机、空调、热水器等日常消费品的热销，反映他们对生活品质的均衡追求。

而在三线及以下城市，消费者对日常消费品的需求更为明显。

04.广州彩妆服饰领风骚

2023年，彩妆护肤与服饰鞋包这两个品类贡献了广州直播市场近七成业绩。

同时，电动牙刷、冲牙器等口腔护理工具的畅销，显示出消费者对健康生活品质的重视。

燕窝、维生素、钙片等产品的高度需求，可见消费者对健康和养生的重视，愿意为提高自身健康水平投入更多。

母婴儿童品类下，除了宝宝“屁粮”畅销之外，牙膏、润肤、润唇、洗衣等儿童专用品同样热卖，呈现出明显的精细化育儿趋势。

而在食品饮料中，主食和调味品占主导地位：