华旗山楂果茶(天津电商节颁奖仪式举行 海河MCN线上直播消费总GMV破亿元)

3月28日，以“聚津品力量 与时代同行”为主题的天津电商节颁奖仪式在津云中央厨房举行。仪式全面回顾了天津电商节在促进天津电商行业发展方面起到的重要作用，并为在电商节中评出的优秀品牌、产品、主播颁奖。

壮大新型消费，培育国货“潮品”等新的消费增长点被写进了今年的《政府工作报告》。由市商务局、天津海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN承办的天津电商节以文化为内核、创新为手段，通过直播带货、整合营销、达人分销等新型业态，擦亮老字号等具有文化内涵的天津品牌。天津电商节历时107天，吸引了全市109个品牌、1326种产品踊跃参与。期间连续推出“双十一”“双十二”“汽车节”“家电节”“年货节”等主题活动，开设天津老字号、津农精品、商场餐饮消费券等特色专场，掀起了一波波电商消费热潮。在把天津优质产品推荐给全国网民的同时，讲好天津故事，助力国货“潮品”消费新业态发展。至2024年2月24日活动结束，海河MCN线上直播消费总GMV破亿元。

仪式上成立了聚合本地专业优质资源的“天津MCN联盟”。“联盟”致力于通过搭建产、学、研、用的开放平台，整合MCN机构产业链，串联网红主播、带货主播、短视频制作、电商平台、品牌企业、权威媒体等优势资源，促进天津数字经济、直播电商行业健康成长。

天津电商节吸引了国内极具影响力的电商平台加入推广国货“潮品”、天津好物的行动中。仪式上，抖音、快手、京东、淘天、拼多多、唯品会与津云新媒体集团共同启动了“聚津品力量”电商行动，共同助力电商新业态发展。

在仪式现场，天津市商务局发布《2023天津电商战报》。数据显示：2023年天津市网络零售额达1526.45亿元，同比增长17.8%。天津市直播电商零售额达178.5亿元，同比增长43.9%。在首届“天津电商节”带动下，天津市网络零售额11月出现峰值，11月超过200亿。网络零售额TOP3行业分别为日用品类、服装类、办公用品类，网络零售额同比增速TOP3行业分别为通讯器材类、烟酒类、书报杂志类。在天津电商节的助推下，越来越多的老字号企业积极拥抱互联网，拓展线上销售渠道，提升品牌影响力和市场竞争力。截至目前，天津老字号企业已开设108个网络店铺，其中11个网络店铺网络零售额破千万。2023年，网络零售额超过500万规模的天津本土品牌有76个，过亿规模的天津本土品牌达5个，爱玛品牌以超过3亿的网络零售额领跑天津本土品牌市场。在直播电商的新赛道上，“津”字招牌表现亮眼。

在颁奖环节，天津泥人张彩塑工作室 、杨柳青年画社、桂顺斋、长城牌、鸵鸟牌、飞鸽、和平挂面、大桥道、百饺园、天津教育出版社、渔阳酒荣获天津电商节“影响力品牌奖”。竹竿巷正兴德主播宫敬媛、狗不理主播王立权、海鸥表主播芦阳、老食品厂厂长马长波、鑫顺诚主播王旭、津南二哥、一诚集团主播燕子、天津音乐广播主持人王野、天津相声广播主持人张宸、海河MCN主播刘叨叨荣获天津电商节“十佳带货主播”奖。海河可可牛奶、祥禾饽饽铺孙尼额芬、狗不理手工猪肉包、芦花海盐、怡浓巧克力、欧扎克全麦脆麦片、脆升升香脆薯条、华旗山楂果茶、乡野人家麻酱鸡蛋、天津沙窝老郭沙窝萝卜荣获天津电商节“十佳网红产品”奖。竹竿巷正兴德、桂发祥、海鸥表、郁美净、利民、海河、北酱芦台春、祥禾饽饽铺、老美华、天津直沽酿酒厂荣获天津电商节“十佳电商品牌”奖。颁奖仪式上，荣获“十佳电商品牌”奖项的企业还与海河MCN签署了品牌战略合作意向。

天津海河乳品有限公司党委书记董事长邹旸表示：“在天津电商节期间，我作为企业负责人首次走进直播带货的场景中，让我们感受到了电商平台的带货能力。电商渠道为老字号、老品牌冲出天津走向全国开辟了一条新的战场和渠道。我希望能够继续参加下一届天津电商节，把更多的新产品进一步传播出去，让天津老字号叫响全国。”

海鸥表业集团副总经理、首席运营官COO 肖军峰表示：“通过参加天津电商节，让更多的消费者和用户了解了海鸥的历史和新产品。本届天津电商节上，我看到很多老字号都参与其中。其实，老字号在老百姓心中有很高的地位，我们也借此机会通过与其他品牌的合作相互赋能，合作促进各家品牌的提升。”

祥禾饽饽铺第四代传承人总经理杨明介绍：“2015年之前我们始终是作坊式的店铺，近几年搭上了电商快速增长的列车，中华传统文化的复兴也给了我们传统品牌非常好的发展机会。过去我们更多的是单打独斗，而这次的电商节实现了品牌的聚集，让我们在年底是糕点销售的旺季实现了一次集中爆发，为品牌的发展起到了非常大的助推作用。目前，每年有200万的顾客从网上购买祥禾饽饽铺的糕点，这也是一种新的文旅交流的形态，虽然很多人没有到天津，但是通过电商体验到了天津的文化和产品。现在我们经营中电商销售已经超过了70%，接下来，我们也将进一步巩固全国头部企业的地位，把天津的产品卖到全国、世界各地。”

天津泥人张彩塑工作室副书记、副主任粱娜告诉记者：“以前我们一直做线下销售，从来没做过这么大规模的线上推广，这次搭载上海河MCN的平台，才发现传统文化和电商能结合得这么合拍融洽，网民的反馈和回应完全出乎我们的意料，不仅是天津，甚至是全国、全世界的朋友都在关注天津的传统文化。对我们来说，参与天津电商节既是一次体验，也是一次认识的提升，开拓了思路。把传统文化融入到电商轨道上运行是一个非常好的开始，今后，我们将继续与海河MCN平台合作，进一步推广好天津品牌。”

仪式现场，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会、县级融媒体中心委员会联合数字经济和电商直播领域国家级协会、广电传媒直播机构、互联网平台和供应链企业等发起成立了“全国广电直播电商联盟”，联手打造具有广电传媒直播特色的电商产业生态，促进我国直播电商产业健康有序快速发展。

未来，天津电商节将继续讲好天津品牌故事，推动天津企业创新、品牌焕新、产品更新，为全面建设社会主义现代化大都市，奋力谱写中国式现代化天津篇章贡献力量。

津云新闻记者 赵颖妍 摄影 戴涛