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“双品网购节”

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“双品网购节”是商务部会同有关部门深入贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议部署的重要举措，是落细落实商务部“2024年消费促进年”工作的具体安排，是倡导品牌消费、品质消费理念，满足人民日益增长的美好生活需要的一项重要活动。按照商务部工作部署，福建省于2024年4月28日至2024年5月12日在全省范围内组织开展“第六届双品网购节”活动，充分发挥电子商务在创新消费、释放消费潜能等方面的独特作用，助力全省经济高质量发展。

“双品网购节”成效良好 呈现五大特点

绿色消费趋势明显。中国消费者环保意识不断增强，更倾向于购买绿色低碳的商品。本次“双品网购节”通过推出家电家居等消费品“以旧换新”政策，为消费者提供多重补贴优惠举措和便利的回收服务，进一步促进绿色消费升级，树立可持续消费理念。

健康消费持续升温。随着全国居民健康意识的提升，消费者对保健器械、维矿物质、补气养血用品等健康商品的需求增加。涵盖健康食品、体育健身、康养休闲等领域的健康消费进一步发力，成为消费升级的重要拉动力。

运动商品备受喜爱。消费者对于运动健身的关注度不断提高，运动商品在“双品网购节”期间热销，如台球、足球、乒乓球用品等。

家居智能不断加速。随着科技的发展，智能家居产品逐渐走进人们的生活。在“双品网购节”期间，家居智能产品增长较快，智能窗帘、智能床垫、智能开关等备受消费者青睐。

户外消费经济崛起。春季踏青赏花需求的增长带动了在线旅游和户外装备销售额的快速增长，例如登山鞋、徒步背包、户外帐篷等商品备受喜爱。“双品网购节”期间，各大平台推出一系列春季旅游优惠活动，为消费者提供更为便捷、实惠的旅行选择。

配套举办“兴数商 向未来”全省电商高质量发展主题活动

福建省商务厅举办“双品网购节”启动仪式暨“兴数商 向未来”全省电商高质量发展主题活动，隆重推出“第六届双品网购节”专区，下设“数享生活”“数智赋能”“数贸全球”三大模块，共分为福享生活、福品焕新、福见商旅、福乐飘飘、福贸名品、福农优品、数商云课、印象跨交会、东盟好物、中亚好品、云品非洲等十一大内容，全方位展示福建特色商品。以大数据为依托，精选超百家全网络、全平台年销售额过亿的福品旗舰店，予以权威引流。消费者可分别通过“福建商务”“福建电子商务”等微信公众号了解相关信息，一键导流福品好平台、旗舰店。

数享生活

福享生活：推广九牧、金牌橱柜、奥佳华、舒华、心相印等福建家居好生活品牌。

福品焕新：推广海尔、奥克斯、九阳等福建地区相关以旧换新店铺，提供便捷回收渠道。

福见商旅：推广福建便民生活圈、福建商圈、畅游八闽、四时福建等福建特色平台。

福乐飘飘：推广独具福建特色，闽味浓郁的数字平台“爱歌曲”“宝宝巴士”。

数智赋能

福贸名品：聚焦淘宝、京东福品好店等传统电商，搭建大福袍（鞋服名品牌）、小福星（童装童玩）、弄福潮（潮服潮玩国潮），推广安踏、斐乐、鸿星尔克、特步、乔丹、361°、柒牌、匹克、卡宾、九牧王、宝姿等服饰名品和WASSUP、HOTSUIT后秀、与狼共舞、吉普、玩觅等潮服潮牌。

福农优品：推广“福农优品网”，全面展示福建农特优品，绿色食品。

数商云课：推广“电商云课”“亿木课堂”等电商相关公益课程平台，深化“数商兴农”行动，推进青年电商培育工程。

数贸全球

印象跨交会：一键引流跨交会专栏，汇总过往跨交会资讯。

东盟好物：集中向消费者推介文莱、柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、缅甸、越南等地特色产品。

中亚好品：集中向消费者推介哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等地特色产品。

云品非洲：集中向消费者推介非洲木雕、肯尼亚咖啡、南非钻石、南非红酒、路易博士茶、非洲面具、乌干达巧克力、非洲鼓等特色产品。

积极发动各地配套举办“双品网购节”促消费活动

“第六届双品网购节”期间，全省各地市结合福建产业、区域特色，突出新消费品牌培育和绿色消费、智能消费、健康消费，突出商文旅线上线下深度融合与场景模式创新，突出助农惠农销售和地理标志、有机农产品、区域公共品牌推广，配套推出各具特色的促消费活动。

福建省为深入贯彻落实党中央、国务院关于推动大规模设备更新和消费品以旧换新的重大决策部署，落实商务部“消费促进年”部署和“双品网购节”工作安排，福建省商务厅联动市县区，协同政银企，组织线上线下各类惠民促消费活动超1000场，通过打折促销、置换补贴、购物送礼、发放消费券等方式，突出“消费促进、以旧换新”主题，打好品牌、品质消费组合拳，推动消费市场迸发新动力，持续激发市场内需活力。

福州市线上线下联动，开展形式多样的“惠聚榕城·双品网购节”配套活动，组织朴朴、永辉生活、京东到家等电商平台开展“五一踏青出游季”促销活动，通过满减、打折、消费券等形式让利超5000万元。引导“宝宝巴士”等本土头部电商企业开展“直播榕货销全国”活动，活动期间儿童启蒙图书等系列产品同比增长24%。东百中心开展化妆品最高每3000元减500元、VIP服鞋区最高享20倍积分1%立返券、发放50元团100元百货券等活动。鼓励京东、苏宁易购等电商平台，推广高品质数字消费新生活，并联合家电生产企业、回收企业开展线上家电“以旧换新”促销活动。

漳州市结合“花样漳州啤酒之夜群星演唱会”，围绕吃、住、购等旅游要素，政企联合举办促消费活动超50场，发放消费券等50多万元。举办五一车展、购车发票抽奖和以旧换新活动。开展“金漳浦走进北京首都”活动，组织本地特色农产品和工业品现场展销和线上销售。据第三方大数据监测，“双品网购节”期间，漳州市实现网络零售额15.4亿元，同比增长12.4%。

泉州市开展各具特色的产业带促销活动。活动期间，德化县“爱陶瓷”平台通过全渠道融合营销，带动平台交易额增长20%；德化抖音电商直播基地，引导2000多家企业开展直播活动，直播带动销售突破1亿元；南安市举办5场“成功好物-卫浴直播线上营销会”，预计实现年意向经销商转化金额超千万元。围绕焕新消费新风尚，洛江、石狮、南安等地分别举办“焕新消费 惠购洛江”汽车·家居建材消费季、“家居焕新”消费季－喜盈门五一大促、2024“购在石狮·五一乐购”“五月花”直播乐购节暨家居焕新消费季等5场活动。据第三方大数据监测，“双品网购节”期间，泉州市实现网络零售额119亿元，居全省第一位，较去年同比增长11.9%。

三明市联合县区和总工会等，发放政府消费券100万元，引导重点商贸企业、电商平台、金融机构共同让利1000多万元。举办“两岸一家 小吃溯源”海峡两岸青年交流活动、星空夜市潮玩节等。据不完全统计，“双品网购节”期间，辖区内开展线上直播超500场，带动线上线下消费超45万人次，实现网络零售额超2.5亿元。

莆田市投入财政资金超300万元，聚焦汽车、家电、家装三大领域，组织开展消费品以旧换新系列活动。在红星美凯龙举办“家装建材焕新节活动”，线上通过微信视频号、抖音等直播平台，拓展家装厨卫消费；线下联动200个行业品牌，超1000家线下门店，全面推广绿色智能家居消费。三棵树集团在600家门店发放15000张活动消费券，并提供“旧房翻新”上门检测、专业涂装、健康验收等便利服务。

南平市发动超百家电子商务协会会员企业在天猫、淘宝、京东、抖音等各大平台开展“第六届双品网购节”惠农助农主题活动，产品涵盖鲜笋、罐头笋、手剥笋等福农优品。开展家装节、美食等主题促消费活动超30场，参与商户超1000家，发放消费券超100万元。举办舌尖上的“环带”、“非遗”美食节、青年美食消费季等8场活动。在重点商圈、步行街、汽贸城等地开展“我爱我家”家装节等活动，促进家装焕新。

龙岩市优选龙岩花生、永定牛肉丸、上杭槐猪肉、武平百香果、长汀河田鸡、连城白鹭鸭、漳平花卉等产品，形成“双品网购节”直播带货矩阵，开展超200场直播带货活动，带货交易额超1亿元。策划“全闽乐购·万商云聚惠龙岩”庆五一系列活动，政企投入超400万元，组织开展美好生活节、市集、青年生活季等大型促消费活动，吸引超2000户商家、150万人次参与。据第三方大数据监测，“双品网购节”期间，龙岩市网络零售额7.5亿元，同比增长35.2%。

本次“双品网购节”活动期间，福建全省各级商务部门积极组织开展宣传活动，引导消费预期，倡导品牌消费、品质消费和绿色消费理念，助力加快发展新质生产力，推动数字商务高质量发展。督促参与企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《个人信息保护法》和《网络交易监督管理办法》等法律法规，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为，维护公平竞争的市场秩序，不断提升线上消费体验，加强消费者权益保护，增强消费者获得感和满意度。下一步，福建省商务厅将进一步总结活动成效，不断积累办好“双品网购节”经验，继续会同相关部门、行业协会共同推进电子商务促消费、扩内需工作，满足人民群众不断增长的美好生活需要。

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