马丕瑶(安阳缘何成为“文化网红城市”)

游客参观中国文字博物馆（资料图）

　　林钫

　　刚刚过去的“五一”假期，安阳景区景点开启了“人从众”模式，每天都被潮水般的各种流量充盈着。

　　看人流

　　全市累计接待游客664.88万人次，与2023年同期相比增长179.91％，与2019年同期相比增长450.35％……一个个景区景点，总有排不完的长队。

　　观物流

　　从非遗产品到时尚饰品，从传统美食到“甲骨套餐”，从仿古青铜器到新潮文创品……景区里、店铺内、展位前，挑选、购买、品味，货如轮转，点赞似云。

　　览信息流

　　旅游收入约43.69亿元，与2023年同期相比增长81.06％，与2019年同期相比增长244.82％；还有流量“刷新”，大大小小的主播，吸粉量不断攀升；更有强势“刷屏”，央视5天19次报道安阳文旅火爆情况。

　　古都安阳线上线下“流”光溢彩。有热门网络机构推出《“五一”旅游大数据报告》，安阳上榜全国最受欢迎“小众”城市TOP10！权威研究机构发布5A级景区品牌传播力100强榜单，安阳殷墟景区、红旗渠·大峡谷景区入选。

　　古都安阳在沉寂多年后“破圈”出彩，一跃成为“文化网红城市”和热门旅游目的地。

　　缘何如此？网红的背后，是安阳市深度整合文化旅游资源，快速提升城市形象和城市价值，改变了过去文旅发展“说头大、看头小、玩头更小”的尴尬局面。

　　在深度整合厚重文化资源中坚定自信：

　　有文化，必安阳

　　作为千年古都、国家历史文化名城，安阳以拥有厚重的历史文化底蕴而闻名于世。从小南海原始人洞穴遗址，到颛顼帝喾二帝陵，留下洪荒文明的痕迹；从殷墟甲骨文，到汉代三杨庄遗址，藏满华夏文明的密码；从宋朝宰相韩琦，到明代大儒崔铣、清朝百官楷模马丕瑶，一直到近代红色沙区的革命者、现代战天斗地的红旗渠建设者，传承文明又书写文明；还有，彰德府古城、水冶古城、道口古镇与文峰塔、羑里城、曹操高陵……看似散落的珍珠，实则是史脉相牵的文化项链，尽显七朝古都的“王者荣耀”。

　　安阳很不一般，极具历史穿越感，如何将厚重文化的历史价值充分挖掘释放出来？安阳市坚持“更聚焦、更市场、更具体”文旅发展战略，深度融入“行走河南·读懂中国”文旅体系，面向海内外擦亮叫响“有文化 必安阳”厚重品牌。

　　——更聚焦，传承“汉文字”标识，打造中华文化新地标。习近平总书记视察安阳时强调，“中国的汉文字非常了不起，中华民族的形成和发展离不开汉文字的维系”。省委书记楼阳生莅安调研时指出，河南最有价值、最有分量能够成为中华文化新地标的就是殷墟甲骨文。安阳聚焦传承殷墟甲骨文，延伸丰富文旅产业链群，高品质打造文化新地标。殷墟景区、殷墟博物馆、殷墟文旅考古小镇、洹河湾演艺场相融互动，构成一个气势恢宏的“大邑商”文化片区。“五一”假期火爆“出圈”，接待游客超过30万人次。

　　——更市场，深化供给侧结构性改革，打造安阳文旅新业态。时下，各地都在想方设法抢“客源”，谁的产品更好、服务更优，谁才能更打动人、吸引人。安阳市打好“迎客入安”组合拳，引入市场主体深度开发红色游、研学游、古城游、考古游、通航游……游客坐上商代马车巡游殷墟，穿上汉服畅游彰德府古城，变身考古队员体验探秘惊奇，站在红旗渠畔接受精神洗礼，不管哪一样，感受到的都是文化的浸润。

　　——更具体，用好融合“工具箱”，打造中原文旅新名片。市委书记袁家健指出，要打好“文化传承”这张牌，在“文化+”上做文章，向着发展文旅业新质生产力迈出坚实步伐。各景区积极引入新技术、新时尚，让“好资源”变成了“好故事”，也让安阳日益“网红”起来。其中，殷墟博物馆的火爆可见一斑，开馆初期外地游客只占20%，而现在本地游客只占20%，这不是简单的数据转变，而是大量的外地游客找到了心中的“诗和远方”。

　　历史遗迹多、演绎活动多，带来参观游客多，安阳“三多”线上线下“圈粉”无数。更有“与辉同行”直播间里，广大观众跟随董宇辉的镜头“云”游安阳……

　　游客由衷点赞：“安阳待一日，历史已千年！”

　　有文化，必安阳。来安阳，读甲骨，品华夏，阅千年，触摸的是文明脉络，感知的是文字传奇，穿越的是历史时空，畅享的是知识殿堂，品味的是文化古都之美。

　　在多维展示斑斓文化中释放魅力：

　　安阳越“夜”越精彩

　　文化是一座城市的精神底色，深刻把握城市的历史文脉和时代价值，提炼并创新展示城市独特的文化标识，是文旅品牌塑造的生命力。

　　市委书记袁家健在调研中多次强调，让安阳文化斑斓之光穿越历史，释放时代魅力，必将唤起无数游客的向往之情，拓展高质量发展的广阔空间。

　　——抓项目，可持续推进。水滴石穿，非一日之功。文旅发展也一样，不可能一夜成名。安阳坚持“项目为王”，将目光放在了“夜”品牌的打造上，围绕“夜游、夜赏、夜娱、夜购、夜食”五大主题，成立6个工作专班，一个项目一个项目推进，先是“点亮古城”，再启动“洹河夜游”，接着“点亮殷墟”，一步一个脚印，谱写出夜游“三部曲”，古都安阳越“夜”越精彩。

　　——重融合，高质量发展。文化与旅游融合得怎么样，游客最有发言权。安阳坚持以游客为中心，促进文化与科技、与时尚相融合，实现了文旅发展叫好又叫座。以洹河星空为幕，大型水上实景演艺剧《洹溯·大邑商》震撼上演，游客纷纷赞叹：“目睹了‘玄鸟生商’，见证了‘盘庚迁殷’，加深了对华夏文明的了解。”当然，精彩之处还有很多，文峰塔、高阁寺、魁星阁在光影交错中与游人相映成景。

　　——树品牌，矩阵式出彩。当前，各地都注重发展“夜游”经济，往往很容易形成技术层面的灯光秀，而安阳的夜色灯光却与众不同、别有韵味，折射出浓浓的文化底蕴。殷墟博物馆、中国文字博物馆、殷墟景区、“洹河夜游”、曹操高陵遗址博物馆、安阳博物馆等六大场馆夜游活动，让外地游客“君临大邑商 爱上夜安阳”，尽享安阳文博矩阵盛宴。

　　“大邑商·夜安阳”夜游活动一经开启，迅速引爆文旅市场。安阳越“夜”越精彩，八方游客纷至沓来，与当下业界关注“过夜游客”新趋势不谋而合。新“夜态”生出新生态，长出文旅发展新质生产力。

　　在沉浸体验文化中点燃激情：

　　安阳，一生必去的城市

　　“文化为魂，体验为王”是文旅融合发展的关键。安阳火爆“出圈”的一个重要原因，是游客可以在沉浸式体验中，感受千年文化的厚重与斑斓。

　　——文化加创意，满足游客多元需求。创意火起来，文旅文创才能真正活起来。市委书记袁家健强调，要促进传统文化与新奇创意相碰撞，让文物“活”起来，让文化“青春”起来，点燃安阳文旅融合发展新引擎。海内外游客来到古都安阳，吃一碗甲骨文面条、喝一杯甲骨文咖啡、购一件甲骨文饰品……在体验古都安阳历史文化、人文风情的同时，也在脑海里深深刻下了一份属于安阳这座城市的“甲骨记忆”。

　　——媒体引流量，促进“流量”变“留量”。移动互联网时代，文旅经济也是流量经济。“五一”假期，安阳融媒推送图文报道1200余条、原创短视频380条，网络浏览量超过1300万；安阳在央视发稿19篇，央视《新闻联播》发布新闻报道2条，央视《新闻直播间》报道安阳实现多时段“五轮播”，引发源源不断的品牌流量，点燃了海内外游客对古都安阳的向往之情，使他们背起行囊，开启了美丽的“安阳之旅”。

　　——全城总动员，释放古都安阳新温度。城市，有温度才有各种流量的热度，有热度才有高质量发展的厚度。安阳市民自觉让路于客、让景于客、服务于客，让来安游客体会到了家的温馨，在这里感悟了殷墟甲骨的文字传承，看到了太行山水的雄奇壮美，领略了“人工天河”的精神价值，见识了安阳夜游的五彩缤纷，也深深爱上了安阳这座城，来了不想走，走了还要来！

　　这，就是千年古都安阳的文化魅力！踏上新时代新征程，千年古都不能再低调，也不再低调。

安阳

一座新兴的“文化网红城市”

正步履铿锵走向“长红”“更红”

……

来源：安阳融媒 ㉑