城市头条/宜春

没有不被水流过的土地

没有不被商业塑造的城

时间回到唐玄宗天宝六年（公元747年），宜春又迎来了一位重量级人物——日后的唐朝宰相、时任给事中的房琯。因事受到牵连，他被贬为宜春太守。唐朝开元、天宝间琴师董庭兰作为他的门客一同随行。

这年冬天，董庭兰与高适相会于睢阳（今河南商丘），相聚数日，交谈甚友，临别时，高适作诗两首相赠，诗名即为《别董大》。其中一诗有句，“莫愁前路无知己，天下谁人不识君？”竟成千古绝唱。

解放之后的宜春，也在期待着“天下谁人不识君”。可自己的前路到底在何方，而知己又到底在哪里？这种痛苦一直纠缠在宜春人的内心深处。

在2010年前，吾球君显然也不是宜春的知己。那个时候，吾球君的视线一直在沿海上下飘荡。不要说宜春，就连整个江西省，也许在很多人心目中的存在感都不怎么强。甚至，要依靠“没有存在感”之名来为自己增加存在感。

但是，到了2010年，一切都改变了。

“一座叫春的城市”出台始末

【图说：一石激起千层浪的宣传口号】

这一年的三四月份，宜春的大名莫名其妙地铺遍了全国的大小媒体，但在提及它的时候，却无不充满着调侃，戏谑，甚至有些愤怒。

事情的经过很简单，也就是在这年年初，宜春当地推出了一个城市宣传口号，口号给人的感觉就像当地旅游局局长的姓——雷，那就是：宜春，一座叫春的城市。有媒体在评选十大雷人雷语的城市口号时，“一座叫春的城市”和合肥的“两个胖胖欢迎你”高票入选。

你很难说这种口号有什么不妥，但它依旧顽强地挑逗着每个人的眼球。这个充满着某种暗示的口号，让你很难不表示点什么，并顺便记住了这个城市。

宜春似乎想要的就是这个效果。九年后的今天，这个口号的幕后策划者——时任宜春市委副书记的任桃英撰文解密这一事件的始末，用的题记便是：我就像一只杜鹃鸟，夜半啼血，只为让更多的人知道我的家乡——宜春。

在她心目中，一直隐藏着这样巨大的遗憾，那就是有着山、泉、禅、农这样好资源的宜春，却像藏在深闺无人识。打扮得再漂亮，却无人欣赏她。这无疑是一种损失。而且，在外面招商引资时，讲了半天，人家还不知道宜春在哪儿、是怎样一个地方。有时，外人还会将宜春当成了宜昌。

也正是在和书记、市长的一起进行的工作餐中，她突然想到了这句宣传语。但话一出口，市长连忙摆手，那不行，那我岂不成了“叫春市长”？书记也马上说，亏你想得出，那我不也成了“叫春书记“？

来自一位重量级老师的一番话语，让她坚定了推广这句宣传语的决心。老师的意思很明白，宜春要走出去，就得加大宣传、加快传播。而加大宣传、加快传播，就要敢于“创议”，也就是不要怕争议，相反，有争议性，就有话题性，就有传播性……

当然，她也知道这种口号的“杀伤力”，所以她在推出这个口号时，选择的是一个亦官亦民的网站——宜春旅游政务网，同时选择了大家都在阖家欢乐的时间——虎年春节前后，另外，没有请示书记、市长——某种意义上，这也是“保护”了书记、市长，压力由她一人来扛。事实证明，宜春果然一炮打响，成了网络时代早期最为著名的“网红城市”。

从网红到爆款

只是，成为网红城市并不是宜春最终的目的。宜春要想持续走下去，成为真正的爆款，就必须让别人在知道你的时候，能进一步了解你。

如果不了解，当他们在消费了这个“叫春”的话题之后，一定会将宜春置之脑后，只留一点肤浅的印象。那宜春真的就成笑话了。

宜春需要借船出海，借势展示自己。任桃英趁热打铁，赶紧组织文章，从宜春的“江山多胜游”，到“宜人宜业美如春”……一一解释宜春为什么要“叫春”。

“让我们没想到的是，即使是这样的正面宣传，也引发了很多关注，”任桃英写到，“许多网友说‘看啊，宜春不叫春了，现在处处是春’‘我们上当了，人家是有意炒作，我们当了义务宣传员’……”

也正是在这一年，宜春当地邀请中央电视台一套《科技博览》栏目到温汤实地探访，将这里秀丽的景色、清新的空气，以及奔涌不息的泉水再次展现给世人。不过，让普通俗人更感兴趣的，也许是生活在这里的人们，为什么个个都无癌，而且长寿。

在后期编辑播出的《我村无癌》一片中，九十多岁的老人能自个穿针引线，缝补衣服，而八十多岁的老人，挑着百把多斤的担子，健步如飞。探究这些现象的背后，是和他们常年生活在这片土地上，吃着绿色的蔬菜，呼吸着富含氧离子的空气有关。但更进一步的发现，却是这里的泉水和土壤都富含一种叫硒的元素。

在过去，大家以为硒有毒，但今天则证明，它因参与构成很多酶类，对人体健康具有重要的作用，是“生命的火种”。但它并不能在人体内自身生成，只有通过食物和水来补充。这大概也可以解释，为什么在唐宋时，“江西进士半袁州。”

日后，江西省农科院更是实地考察证明，明月山温泉风景名胜区土壤平均含硒量高达3.62mg/kg，仅次于全国富硒地区之一的陕西紫阳（土壤平均含硒量3.98mg/kg）。

也就在大家对宜春还莫衷一是之时，精明的上海人犹如春江水暖鸭先知，早早地选择了用脚投票，涌向宜春。

今天的温汤镇，已然成为了上海人的天下。“阿拉”们络绎不绝。他们在这里度假，租房居住一些时日，甚至干脆购买房产。结果导致2004年才每平250元的房价，到十几年之后，炒到了每平2万左右，但依旧供不应求。

随着新宜春站综合交通枢纽（日后更名为宜春站）在2011年底动工建设，并在2014年7月26日迎来了首趟高铁（由南昌开往醴陵的G6571次列车），上海乃至整个江浙沪到宜春便更为便捷。

宜春，在新时期又一次走出了农村包围城市的成功之道。随着戏谑的渐渐止息，大家终于开始认真地审视这样一个像是从来就没有怎么注意过的城市了。

不仅“硒游记”，而且“锂想”

2015年，段泉立历经岁月，归来参加袁梅村村委会竞选。

他出生于这片土地，多年的水乳交融，让他了解这里的世俗民情，就像熟悉他手上的每处掌纹。这里的山和水让他陶醉，而红色文化更让他敬仰。

为此，他沿着先人的足迹，走进了军营，扛起了枪，成为优秀的共和国卫士，保卫祖国和家乡的安宁。

退役之后，他谢绝了当地政府的安置，独自去闯荡，期间做过多份工作，还从一家企业的基层员工，做到高管。然而，每次回到家乡，看到老家人面朝黄土背朝天的努力，却依旧贫困，他便有了回农村帮助乡亲的想法。

在他眼里，这里有优美的环境，富硒的土地，以及温泉，世世代代勤劳的村民，没有理由不能换种活法。因为富硒的土地，可以发展功能性农业，与此同时，随着更多的人知道了这里的特色，又可以借机发展文旅与康养产业。

凭着一腔热血，以及对家乡发展的认知，他竞选成功。三年后换届，主任和书记一肩挑。在广大村民的支持下，他利用特色小镇兴起的东风，着力打造一家名为月缘圆的田园综合体——这种文旅和康养小镇，是袁梅村未来的转型希望。

与此同时，他还通过流转土地、组建团队，来集中种植富硒香薯。他把这个有着300多亩的富硒单品，命名为“薯明月”。著名演员也是宜春本地人傅鹏程成为薯明月的第一个客户。2019年8月，守护大地绿色联盟与“薯明月”签约，正式为其品牌赋能。

这个源自明月山，有着独特口感和价值的香薯，一定也会像明月一样照在袁梅村村民的心里，带领着大家脱贫致富。

【图说：富硒香薯承担着产业扶贫的重任】

事实上，他的这些作为，也成为宜春近几年在农业上的一个缩影。

在发现硒这个特殊的宝贝之后，宜春也因地制宜，将这种功能性农业作为深化农业供给侧结构性改革、加速乡村振兴的重要抓手。通过建基地、育龙头、创品牌，让全市农业、旅游业重新焕发出强劲动力。

今天的温汤镇，除了富硒温泉之外，各种餐厅、小卖部打的都是富硒的招牌，富硒的鸡蛋，富硒的茶叶，以及富硒的鱼……硒简直成了这块土地的常见字。

只是，在富硒农业兴起的同时，宜春依旧心存焦虑。因为无农不稳，无工不富。但老天无疑对宜春是很厚爱的。

根据报道，早在1968年底，江西冶金地质勘探公司六一二队就在宜春东南20公里处的银子岭一带发现一种重砂；次年4月14日，公司化验室公布鉴定结果，这种重砂中蕴含铌、钽、矿石锂等物质，故此得名“414矿”。

其中，钽铌矿可开采氧化锂的储量为110万吨，占全国的31%，世界的12%，居矿石锂矿的世界首位。但这还不是宜春锂矿的唯一，截至2015年，宜春已探明可利用氧化锂储量约260万吨,占全国的1/2、世界的1/5。

不得不说，在小农经济年代，宜春用瓷窑、银矿来维持自己低水平的温饱，当时代转向了新材料、新能源、新制造时，它又靠着锂矿为自己找到了翻身的资本。

谁都清楚，发展新能源汽车，它最缺失不了的核心动力，便是锂电池。

【图说：宜春锂电产业登上湖南卫视《天天向上》】

宜春迈着铿锵的步伐，正朝着“亚洲锂都”而阔步前进。但与此同时，得益于宜春的自然资源，以及品类繁复的矿藏资源，它在医药、食品、建材，以及机电、化工上也没落下。

事实上，今天的宜春还有不少能拿得出手的城市品牌，和企业，比如说樟树被誉为“中国药都”，而它出产的四特酒同样香飘世界。

谁能告诉我，嫦娥为什么跑到宜春奔月？

宜春不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。

2018年12月28日，由江西明月山旅游集团和宋城演艺联合打造的大型歌舞《明月千古情》在宜春明月千古情景区首演。宋城集团总部位于杭州，和老谋子搞各种印象相似，它也擅长做一系列的“千古情”。

名字叫千古，自然内容就要纵贯千年。从瓷器，到明月皇后，再到十送红军……某种程度上，《明月千古情》把散落在不同时代，不同名字后的宜春故事捏合在了一起。这也让人对宜春数千年的历史文化和民俗风情，有了一个相对全面的了解。

让人有些瞠目结舌的是，《嫦娥奔月》也出现了这个歌舞剧的单元中。据说，嫦娥是在明月山奔月的，而她吃的灵药，正是用温汤水服下的——这个简直就刷新了吾球君对嫦娥奔月的认识。谁都知道她的丈夫后羿是中原人，不知道她什么时候背着丈夫跑到了宜春？

今天的宜春，正在努力借明月山打造月亮文化，但我们不能因为夏云姑叫明月，然后再借个子虚乌有的奔月神话，死活去蹭月亮的热度。这大概又是宜春的“创议”套路吧！

【图说：嫦娥奔月】

但不管怎样，宜春正抓着一手好牌，信心满满地想挤进这个时代的牌局。打好这手牌，对宜春的意义重要，对整个江西的未来同样重要。

如果我们仔细再看地图，你会发现宜春正好位于江西的左腰之处，和它相对称的正是江右古郡，曾孕育出王安石、汤显祖、曾巩等名人的抚州。

江西要想挺直自己的腰杆，宜春，一定得叫喊起来。

此文为吾球商业地理《有山泉禅林和媲美台儿庄的上高会战，它偏偏靠叫春出名》第三章，欲知宜春故事，请继续关注本号《有山泉禅林和媲美台儿庄的上高会战，它偏偏靠叫春出名》前面两章。

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采写 | 王千马（中国企业研究者，中国商业地理写作第一人。出版有小说《媒体这个圈》、《无所适从的荷尔蒙》，主编有《无法独活：致喂大的年轻人》、《不焦虑的青春》，近年来相继推出《重新发现上海1843-1949》、《海派再起》、《宁波帮：天下第一商帮如何搅动近代中国》、《盘活：中国民间金融百年风云》、《玩美：红星美凯龙30年独家商业智慧》以及《新制造时代：李书福与吉利、沃尔沃的超级制造》等作品。）

图片|除特别注明外，均来自网络

编辑| 大腰精

制作 | 粉红女佩奇

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