dal(DAL第四期张榜直播多元化，内容“破圈”更关键)

后疫情时代，各车企的线下活动明显增加，尤其成都车展期间，许多活动都是现场举行。但直播这一新兴的传播方式并未因线下活动增加而出现弱化的趋势，相反，直播甚至已经渗入到线下活动当中。据不完全统计，水滴汽车参加的线下活动，超过80%有直播推流的需求。

7月份，成都车展包揽了大多数线下活动，但车企的线上直播仍然超过20起。这些直播活动涵盖的要素均符合水滴汽车一直强调的内容：1，主持人，负责带节奏、搞气氛；2，价值观输出，达到种草的目的；3，“技术人员”，专业解说的角色，保证观众可以了解到品牌、产品的技术优势；4，娱乐角色，负责搞笑，增加节目的趣味性和参与度。最终的目的是实现车企和用户的线上交互，达到“圈粉儿”的目的。

随着直播技术越来越成熟，直播经验越来越丰富，直播“四要素”被车企拿捏的越来越好。在成功地达成营销目的之余，创新的直播形式也越来多：比如添加具有代表人设场景、产品意义的短视频；邀请具象化的话题代表和关联人群；贴近产品和消费者的技术详解等等。

然而，并不是所有的创新都能成为案例，也不是所有的案例都能成就经典；如何把握其中的分寸仍是各车企需要进一步考虑的问题。

水滴汽车认为，作为当下车企和消费者沟通的重要媒介之一。直播对于消费者而言，具备线上活动难以代替的既视感，更贴近真实，是亲眼看到的，而非经过媒体加工后的“道听途说”。

经过长时间的探索、实践，水滴汽车对“直播”的总结不断完善：直播的目的是为了实现车企和用户有价值的连接，受众对直播内容的要求越来越多元化；企业向用户及潜在用户传递品牌价值观、产品价值点的行为也要越来越具象。

此前，水滴汽车直播MCN机构已经按照DAL（水滴直播Drip Ari Live）车企云直播影响力评价体系，发布了三期车企云直播影响力Top10榜单，榜单对车企云直播的相关内容和结果进行了评分排名。

按照主持、种草、专业解说、娱乐、人气值（观看人数）、互动性（点赞、弹幕）和人均在线时长等规则进行评分，其中的评分规则，主持、种草、专业解说和娱乐各占15分；其他评分项分别占20分、10分、5分，剩余5分对直播现场的布景、展台、画质及流畅度等要素进行评定。

以下是7月份DAL车企云直播影响力Top榜单排行。

战力全开，“名爵6全球创造营”第三代名爵6线上上市发布会 91分

14+14+13+14+18+9+4+5=91

看点：名爵将跨界娱乐又提升到了一个新的高度，以非常丰富的创意和构思将产品亮点展现给观众，给参与者留下了深刻的印象，不论是环境布置还是环节设置都别出心裁，准确把握住了直播时代下Z世代的心理特点。

“CHINA FIRST” ALL NEW K5凯酷线上技术发布会 89分

14+13+14+13+18+9+4+4=89

看点：对ALL NEW K5凯酷产品实力的首次全面解读，也是起亚首次在中国进行官方技术讲解活动。自带流量主题明确，深入浅出，通俗易懂

比亚迪汉上市发布会 88分

10+15+15+10+19+9+5+5=88

看点：汉自带流量，产品力超越期待，叫板特斯拉；王传福亲自站台，散发强大气场，使整场发布会显得更加高大上。

“感·创未来”广汽科技日（GAC TECH DAY 2020）云发布会 87分

13+14+14+12+18+8+3+5=87

看点：信息量密集，广汽集团总经理冯兴亚联合广汽研究院相关领域的专家联手发布多项重磅黑科技，树立“无科技不广汽”的品牌形象

欧拉白猫上市发布会 86分

13+13+13+12+18+8+ 4+5=86

看点：邀请和猫相关达人站台，整场直播轻松愉快，试图贴近Z世代年轻人。

豪华 自有其道 全新林肯飞行家Aviator线上发布会 78分

13+13+10+10+15+9+4+4=78

看点：邀请演艺界、艺术界等多个领域的名人和KOL为飞行家进行多个维度的讲解，让观众领略到这款车多元化的亮点。

别克昂科威S及昂科威S Avenir艾维亚云上市发布会 77分

14+10+13+10+16+7+3+4=77

看点：专业主持人，现场气氛非常活跃。结合实际场景进行产品讲解，能够深入消费者人心。

广汽新能源2020款埃安S上市发布会 75分

12+12+14+9+15+7+3+3=75

看点：尽可能释放了最新的产品信息，给到了最吸睛的关注点。

一汽-大众探岳X炽爱先锋之夜线上发布会 74分

12+13+13+8+15+5+3+5=74

看点：直播内容比较“干涩”，种草环节比较精彩，但和嘉宾互动较少，且过度地插入小视频强调个性和运动，“直播”的特色被弱化。

北京越野BJ80上市发布会 70分

11+14+11+10+13+5+3+3=70

看点：结合航空航天且有军工背书，出发点和立意点很高。

写在最后：于大多数而言，经过私域流量发酵、线下转向线上，被短视频“洗礼”后的人们更希望看到直播背后的真实画面；但时间是审美疲劳最大的催化剂，车企只有加入更多的“新元素”才能持续聚焦消费者的好奇心，吸引消费者的关注点，发挥直播的最大作用。

文/李跃