平荣(驴嫂平荣被罚6000万直播草莽时代的终结？)

当野蛮、疯狂成为一种现象，这种乱象必须遏制。

|作者：朱东君

|编辑：于冰

|编审：苏睿

继雪梨和薇娅之后，又有直播带货主播因为偷逃税出事了。

这一次是快手头部主播驴嫂平荣（本名：平荣）。

据广东省广州市税务部门披露，2019年至2020 年期间，平荣存在隐匿直播带货佣金收入偷逃税款，以及未依法申报其他生产经营收入少缴税款等行为，被追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款，共计6200.3万元。

在偷逃税事件被曝的同时，一个名为“平荣199007”的账号在微博公开致歉，表示“去年底团队已经暂停直播业务，进行团队整顿和规范，并第一时间补缴了税款。今后，将更加合规经营，依法缴纳税款，更好地肩负起主播的社会责任。”

·微博截图

目前，此账号已显示“该账号因被投诉违反《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看”，而平荣在快手上那个拥有2400多万粉丝的账号也不再可见。

售假风波不断

“驴嫂”这个称呼源于平荣的丈夫“二驴”（本名井元林），此人也曾是快手头部主播。两人合作，带货能力惊人。

不过，他们的“致富之路”也是争议不断。

·井元林（左）和平荣。

2020年12月，平荣在直播间销售一款松茸酒，称里面的松茸是“日本原子弹爆炸后，唯一存活的植物元素构成、可以抗辐射抗衰老”。

这种夸张的说法，引得网友喊话王海来打假。井元林也知道这次夸大宣传有点离谱，立刻在直播间里直呼王海“爸爸”以平息事态。

2个月后，有多个商家向媒体爆料，称参与了井元林在广州海心沙的直播，并支付了50万元—100万元不等的坑位费。可收了钱的井元林，没有在直播过程中履行此前达成的部分口头约定以及合同约定条款，商家总亏本金额在1000万元以上。

到了2021年5月，一位名叫“科技小辛”的数码博主发布视频称，自己在平荣直播间购买的“朵唯12Pro”手机是山寨品。

·微博截图。

当时，此款手机在平荣的直播间里号称原价4999元，他们只卖899元。

“科技小辛”收到手机后却发现，手机型号与网上备案的相差甚远，3个摄像头只有1个能用，标明“8G+128G”的内存和存储实际只有“4G+64G”。

最夸张的是，这台手机没有入网许可证件。当“科技小辛”按图索骥，在工信部网站上查找后，竟搜出来另一型号的手机——“酷派 cool 10 青春版”，而两个品牌的手机都由深圳的一家工厂代工。酷派原价599元的手机，贴上朵唯牌子后在平荣的直播间卖到899元。

山寨手机事件随即在网上快速发酵。迫于压力，快手给出了“假一赔九”的赔偿方案，即快手平台方、涉事主播以及涉事品牌方，均给予消费者3倍购机款赔偿，且退款不退货。

而依据平荣直播间的销售数据显示，她大约带货了3万台“朵唯手机”，也就是说，她与快手、朵唯各需承担约1.3亿元的赔偿款。

然而，一波未平一波又起。

后来，又有更多的消费者出来发声，称他们在平荣直播间购买的手机是假货，涉及多个品牌，也有品牌方发出严正声明，表示未授权“驴嫂平荣”售卖其品牌。

有财经媒体统计，从井元林夫妇直播间销售出去的手机有数十万台，销售额高达数亿元。

头部主播的野蛮生长

最开始，平荣更像是井元林直播间里的人形背景板。男方负责吆喝、卖货，是主角，她只负责漂亮。

网络视频里的井元林，永远一副东北“大哥”模样，人高马大，脖子挂着大金链子，才艺不多，但是能侃，又谁都敢惹，口无遮拦，开口就是“兄弟们”，浓浓的江湖氛围。

·井元林和他的“兄弟们”。

这倒是与他的经历相符。

小学毕业后，井元林就开始跟着大哥“站场子”“混社会”，后来自己摆摊卖鸡蛋饼、烤鱿鱼，当过健身教练，开过烟酒店。一次偶然的机会，他接触到快手视频，觉得自己也能拍那些热门视频。

井元林拍的第一条视频内容是“脖带金链子，不到夏天不穿貂儿的二驴”。这在当年是很火的梗。

让他没想到的是，发布的第一个视频就上了热门，一夜之间涨了几万粉丝，把他兴奋得睡不着觉。

搞笑视频为井元林积累了第一波人气，接着，他转战首先开通直播功能的平台YY。早年间，许多视频平台的内容审核尚不规范，有不少人拍摄约架的内容，借机涨粉。井元林也凭借大骂当时的YY直播红人，约架、去“砸场”，一炮而红，粉丝在直播间不停刷礼物。

2016年4月，快手上线直播功能，众多YY主播开始在快手“兼职”，井元林也转战回快手，并迅速成为快手红人。但这违反了他与YY平台签订的协议，被提起诉讼，判罚714万元。直播中，井元林把要赔付的现金在桌上堆成了小山，又博得了一波关注。

·井元林在直播期间把714万元摆出来。

直播给井元林带来了丰厚的收入，粉丝给他的打赏金额也从最初的十几万，到几十万，再到百万。连他的父亲也在直播里炫起了富，说儿子每个月给他的零花钱都要50万到100万元。

但与巨大财富一同裹挟而来的还有争议：约架、炫富、低俗、渲染黑社会和暴力……这些曾带给井元林财富的“密码”，也让他被平台“封杀”。

可前脚刚被封，井元林后脚就注册了公司，经营起自己的品牌，平荣也在此时走上台前。她借着“驴嫂平荣”的头衔游走在直播带货界，并在丈夫的扶持下，迅速成为平台的头部博主。

·平荣（前排）。

2019年，一场阵容华丽的“驴嫂JLV长鹿之夜”产品推介直播会，在广东顺德长鹿旅游休博园举办。据说，当时的现场“星”光熠熠，有不少明星表演助阵。当井元林和平荣出场后，现场的气氛达到顶点。

1年后，董明珠在快手平台直播卖货时，也选择了和井元林夫妇合作。那场3小时的直播创下了“销售额半小时破亿，100分钟破2亿，最终破3亿”的逆天成绩。

在2020年10月10日，平荣还以4519万元销售额登上淘宝、抖音、快手三大平台TOP20主播榜的榜首。

那是井元林夫妇，也是一众网红带货主播野蛮生长的疯狂年代。

洗牌

当野蛮、疯狂成为一种现象，这种乱象必须遏制。

去年2月，平荣曾抱怨直播平台规则变了，流量都分散了，“希望培养出10个400万的账号，而不是1个4000万的主播”。

事实上，快手平台上粉丝千万级别的主播背后，往往有一个“家族”，“家族”成员间的关系通常是夫妻、师徒、合伙人，他们以头部主播为核心，成员之间互相帮忙引流。

井元林和平荣也有着自己的家族——“二驴家族”，位列快手“六大家族”之一。

·井元林“家族”关系图。图源：网络

在快手扩张的早期，这些颇有影响力的“家族”曾为平台招徕了大量人气。通常，“家族”成员普遍学历不高，社会经验丰富，讲究“江湖义气”，这种风格让快手大大拓展了下沉市场，发展起“老铁经济”。

但有利就有弊。

这些所谓对内讲“义气”的“家族”，相互间则对骂不断，线上约架，线下斗殴，还有成员违规违法，造成的影响不可谓不恶劣。

2020年，快手“六大家族”其中两家的核心人物辛巴和散打哥，为“快手一哥”的地位吵了起来，连带掀起两家骂战，战火一路从快手烧到微博，场面一度失控。直到数天后两人宣布暂时退网，此事才算落幕。

·辛巴

有分析认为，快手正在“去家族化”。

一方面，是为了改变平台收益集中于头部主播个人私域流量池的状况，增大平台的话语权，以及方便平台通过运营手段提高商业化收入。

另一方面也是为了改变平台的“草根”调性，吸引更多品牌合作。

而跳出平台看，网红主播野蛮生长的社会土壤也正在失去。

国家加强了对于直播打赏的监管，对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动重点管理，加强合规性检查。

同时，对直播行业的偷逃税行为，税务部门也加大了执法力度，多名头部主播相继被处罚，其中薇娅更是被罚人民币13.41亿元。

直播网红的草莽年代应该也终将结束。