夜播(晚上10点看直播买车意愿最高，北上广用户最喜欢看夜播)

9月23日，懂车帝发布2021年夜间汽车直播数据报告。报告显示，夜间直播看播用户比白天更加活跃，晚9点达到最高峰。尽管经销商夜间开播量仅占全天的13%，但交易线索量占到全天的59%，成交带动十分明显。

报告显示，懂车帝8月的看播用户总量仍然创下年内新高。在观看时段统计中，全天24小时都有用户看播，其中早9点至晚6点相对稳定，晚9点到达全天最高峰，直至夜里11点看播人数仍能和白天持平。尤其是晚6点至次日早6点的夜间时段内，近3个月直播观看用户稳步增长。

数据显示，年轻男性用户是观看夜间汽车直播的主力军。从8月数据看，30岁以下的年轻用户占比近半，但50岁以上也有4%；看播用户中男性占比达95%，女性为5%。在懂车帝新车选买、二手车、汽车文化与车后知识等全量直播内容吸引下，意在选买汽车的无车看播用户占比达39%，已经有车但也喜欢在直播间看、逛、聊的用户有27%。

同时，夜间看播活跃度和城市经济发展水平呈正相关。懂车帝夜间直播活跃用户数排名前十城市包括上海、北京、广州、深圳、成都等，与京津冀、长三角、粤港澳三大经济圈和成渝经济圈的核心城市高度契合。

报告还指出，在经销商普遍倾向白天开播的背景下，率先开通夜播更容易获得交易线索，行业整体对于直播时段的重视有待提升。今年1-8月，经销商夜间平均开播数量占全天开播量的13%，但夜间交易线索量占到了全天线索量的59%，尤其是晚10点左右，用户互动意愿最高，经销商获得的交易线索量也达到最高

据了解，懂车帝自2019年10月启动直播业务，目前已经是国内最大的汽车直播平台。据懂车帝今年7月发布的《2021经销商直播价值白皮书》，截至5月，在懂车帝平台开播的经销商账户数量已接近25000个。

采写：南都记者 汪陈晨