视频直播间(视频号“竖屏看春晚”直播间超25亿人观看丨零售电商周报)

【亿邦原创】微信视频号“竖屏看春晚”直播间共有超过2.5亿人观看；沪上阿姨递交招股书。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

【阿里巴巴】

1 支付宝第9年集五福开奖 近6亿人次通过AI体验

2月10日消息，支付宝发布数据显示，今年五福期间，近6亿人次通过支付宝推出的AI互动玩法体验新年味。其中，“大家来找福”成为最受欢迎的集福卡方式，共有近30亿个AI生成的福字被用户找到。据了解，支付宝五福节还将继续，“过年天天乐”将接档集五福，从大年初一到正月十五，用户可以通过在支付宝看短视频直播继续参与瓜分上亿红包。

2 阿里云季度营收增长至280.66亿 利润大增86%创财年新高

2月7日消息，阿里巴巴集团公布最新季度业绩，阿里云季度营收增长3%至280.66亿元，经调整EBITA利润猛增86%至23.64亿元，创财年新高。

财报表示，阿里云通过减少利润率较低的项目制合约类收入，持续提高收入质量。同时，该季度公共云产品及服务收入健康增长，带动盈利能力提升。

3 阿里Q3财报：淘天集团88VIP会员数超3200万

2月7日消息，阿里巴巴集团（纽交所代码：BABA 港交所代码：9988）公布了截至2023年12月31日止季度（2024财年第三财季）的业绩报告。报告显示，本季度淘天集团平台商家数继续录得同比双位数增长，88VIP会员数超过3200万，继续实现同比双位数增长。

4 阿里Q3财报：本地生活集团收入同比增长13%

2月7日消息，阿里巴巴集团（纽交所代码：BABA 港交所代码：9988）公布了截至2023年12月31日止季度（2024财年第三财季）的业绩报告。报告显示，该季度本地生活集团收入同比增长13%，整体订单同比增长超过20%，年度活跃消费者超过3.9亿，年度购买频次同比强劲增长。

5 阿里Q3财报：国际数字商业集团营收同增44% 订单同增24%

2月7日消息，阿里巴巴发布2024财年Q3财报。财报显示，本季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长44%，整体订单同比增长24%。

本季度，速卖通实现超过60%的订单同比增长，阿里旗下土耳其电商平台Trendyol继续录得强劲的双位数订单增长；Lazada季度每单亏损同比继续收窄。

6 支付宝小程序3月31日前需完成备案

2月7日消息，支付宝日前宣布小程序需要在2024年3月31日前完成备案，过期将影响正常使用。支付宝已免费为小程序开发者和商家提供代备案服务通道，用户登录支付宝开放平台或商家平台即可提交备案。平台提醒用户，新上线支付宝小程序须完成备案后才可上架；若支付宝小程序已上架，请于2024年3月31日前完成备案。

7 支付宝：五福年货节平均每天开播超7000场

2月6日消息，支付宝发布数据称，五福年货节平均每天开播超7000场，上万商家为消费者提供优质年货。其中，黄金、酒水、纸巾三大品类销售额、订单量双增长。此前，白酒达人宁小刚首播斩获3250万销售额、老庙黄金直播卖了6000万。

8 1688：1月份“平替”一词日均搜索次数同比增长15倍

2月6日消息，1688的数据显示，今年1月份，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%， 搜索次数同比增长1587%。今年1月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长 292%；假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长204%。超过7成搜索假发的是30岁以下年轻人，其中17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

9 淘宝直播宠粉日GMV同比增长74%

2月6日消息，淘宝直播营销IP“直播宠粉日”日前与薇诺娜官方旗舰店、林氏家居官方旗舰店达成合作，在年货节首日举行“直播宠粉日”专场直播。直播当天深耕内容场，以好看好玩的内容强化用户心智，主播讲解配合多重玩法和会员专属权益刺激新人入会，刺激会员互动下单。其中，薇诺娜官方旗舰店的直播间GMV同比增长74%，新增入会人数1700+，新增入会环比增长372%，直播间渗透率达56%以上，爆发系数达4.5，会员成交占比91%。

【快手】

1 快手本地生活2023第四季度GMV同比增长超过25倍

2月7日消息，快手大数据研究院发布《2023快手年度数据报告》，2023年，超过1.38亿用户首次在快手平台发布短视频。在消费端，2023年快手上发布的短视频获得了超过1万亿次的点赞、1700亿次评论、1000亿次收藏以及1200亿次分享转发。2023年有超过2200万创作者在快手平台获得收入，快手直接和间接带动的新职业数量达到了174种。2023年第四季度，快手本地生活GMV同比增长超过25倍，日均支付用户数同比增长近40倍。

2 快手青年消费报告：2023年“平替”搜索量同比翻番

2月6日消息，快手大数据研究院日前发布《快手青年消费报告》，报告基于过去一年快手用户的关键词搜索数据，分析了青年人群的消费观念、生活方式变化，数据显示，“优惠”“平替”“性价比”等关键词，2023年在快手的搜索量分别同比大增292.8%、101.5%和87.5%。数据显示，在“平价”“性价比”等关键词的搜索人群中，00后占比约为5成，分地域看，一二线城市青年更在意“省钱”，三四五线青年更重视“性价比”，优惠”搜索量全线城市增长翻倍，年轻人消费观转向“买得聪明”。

【美团】

1 美团外卖：年夜饭异地订单同比增29% 旅游及返乡涨幅明显

2月13日消息，美团外卖发布的数据显示，年夜饭外卖异地订单同比去年增长29%。多个热门旅游城市的外卖订单涨幅明显。

其中，三亚同比去年增长76%，西双版纳同比去年增长91%，丽江同比去年增长140%，舟山同比去年增长1000%。此外，返乡热门城市的外卖订单也有大幅上涨。

2 美团闪购年货节多品类增速超100%

2月7日消息，美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高，数码家电、美妆个护、宠物用品、母婴玩具、服饰等品质百货，多品类增速超100%。这意味着，“外卖买年货”成年货消费新趋势。美团闪购年货节将持续至2月25日，今年，参与商家更多，商品供给更多，还推出了“春节不打烊”服务。大润发、乐高、苏泊尔、迪卡侬等商家，近期陆续携全国门店入驻；美宜佳、都市丽人、名创优品、联想等商家，深度联动推出专属优惠。

【京东】

1 京东快递：春节与情人节花卉备货期重叠 鲜花快递量涨3倍

2月13日消息，今年春节与情人节花卉备货期重叠，昆明斗南花卉市场迎来寄递高峰。目前，京东物流已成为云南鲜花走出西南、热销全国的重要物流保障。京东快递数据显示，近半月来，包裹寄递量较此前翻了3倍，有快递小哥半月就发出400万枝鲜花。

2 京东：春晚互动超552亿次 1亿份实物好礼、30亿红包被领

2月10日消息，据京东黑板报，作为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》独家互动合作平台，春晚期间，用户在京东的互动量超552亿次，京东为春晚准备的30亿红包及1亿份实物好礼也全部送出。据悉，今年是京东连续第12年“春节也送货”，京东的物流、配送上门、线下零售等服务也将在春节期间保持正常运行。

3 京东全球售宣布在美国上架销售数十款电动三轮车品牌

2月7日消息，京东跨境电商出口平台—京东全球售日前宣布，同步上架数十款电动三轮车品牌，并在美国正式开售，全面满足海外消费者对于国产“三蹦子”的需要，同时帮助中国电动三轮车打通美国市场销售通路，更好地助力更多品牌出海。目前，京东全球售在美国上架销售的电动三轮车品牌，包括了国威（GUOWEI），凤凰（Phoenix），杰牛（JIENIU），永久等众多知名品牌产品，覆盖电动三轮摩托车、客货两用三轮电动车、老年代步助力电三轮电动车、单人及多人电动车等多种款式，价格1680-6180元不等，可满足不同的使用场景需求。

4 京东：五线城市车厘子交易额增速已经达到321%

2月6日消息，临近春节，拉菲、海参、车厘子构成了小镇青年的“年货三件套”。智利水果出口商协会（Frutas de Chile）提供的数据显示，过去7年，智利车厘子对华出口量年均增长约29%。

京东数据显示，3—6线小城市车厘子消费人群增速远超一二线城市。近5年来，越来越多的车厘子从大洋彼岸的智利漂洋过海来到中国，然后下沉到县城和乡镇。其中五线城市交易额增速已经达到321%，六线城市达到了279%，远超一线城市增速49%。

今年的年货置办季，车厘子在3-6线市场销售增长近200%。除车厘子外，拉菲也成小镇的紧俏货。位列洋酒类增速第一名。海参也深受中低线市场喜爱，消费增长5倍左右。

这是妥妥的小镇中产“年货三件套”，甚至堪称是一种新消费现象。这个小镇青年，也指“小镇中产”，是年龄集中在26-45岁的车厘子主力消费人群。他们已经连续5年占小城车厘子消费总量的八成。

Frutas de Chile的最新数据显示：2023/24产季截至今年第4周，智利已经向中国市场发送了36.6万吨车厘子，这个数字创下同期历史新高。共计39.9万吨车厘子从智利出发前往世界各地，较上一产季同期的41.5万吨减少了3.8%。但是中国在智利车厘子出口市场的地位更加稳固，有高达92%的车厘子都发往了中国。

过去7年，智利车厘子对华出口量年均增长约29%。从进口数据看，2018年正是智利车厘子反超美国车厘子的重要标志年份。当年，中国车厘子进口总量达到18.6万吨，其中16.3万吨来自智利，占比接近90%。中国车厘子进口量逐年提高，其中智利车厘子的市场占比则连续维持在90%左右。

【腾讯】

1 微信视频号“竖屏看春晚”直播间共有超过2.5亿人观看

2月10日消息，春晚官方宣布，2024年#竖屏看春晚#将在微信视频号独家上线。据悉，2022 年，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”。2023 年，微信视频号“竖屏看春晚”直播间共有超过1.9亿人观看。

2 腾讯地图：“春运雨雪拥堵地图”上线

2月7日消息，腾讯地图日前上线了“低温雨雪冰冻信息上报平台”，随后又在该平台上线了“春运雨雪拥堵地图”，基于腾讯地图大数据，道路的拥堵长度、已拥堵时间、道路结冰情况等信息快速可见，进入“低温雨雪冰冻信息上报平台”首页点击即可查看。在QQ/微信聊天时使用搜狗输入法，发送内容包含诸如“冰冻”“暴雪”“雪灾”“冻雨”等关键词时也可触发上报平台入口。

3 腾讯广告“鹅的心意年货节”收官 220件商品GMV破百万

2月7日消息，腾讯广告“鹅的心意年货节”收官，本届年货节在腾讯全域获得超353亿曝光量，覆盖45个行业和3300种品类，最终助力220件商品GMV破百万，众多心意年货实现全域爆单，引爆年货消费热潮。其中，微信朋友圈曝光量高达130亿+，视频号直播GMV环比增长12.79%；CID引流链路GMV环比增长161.37%，某头部行业CID引流链路人群&小程序人群重合度＜5%，帮助商家快速抢占“五环外”的市场消费人群，转化为生意新增量。

4 腾讯上线“低温雨雪冰冻信息上报平台”

2月6日消息，暴雪冻雨天气日前侵袭多地，腾讯和应急管理部国家减灾中心、中央广播电视总台国家应急广播紧急上线了“低温雨雪冰冻信息上报平台”，方便大家能通过微信小程序快速上报受灾情况，以及用于个人求助或提供帮助；同时查看国家应急广播中心发布的动态预警信息，及冰冻雨雪防灾科普内容，掌握应急避险技巧，助力灾情研判和前线救援。

【唯品会】

1 唯品会“春节不打烊” 7天无理由退换货升级为15天

2月7日消息，唯品会在此前公布，春节假期前后，其将和顺丰延续“春节不打烊”活动，春节假期，带有“春节不打烊”标识的商品将正常配送。同时，2月3日至2月17日期间签收的订单，7天无理由退换货将升级为15天无理由退换货，并且上门揽退、上门换货服务同样参与“春节不打烊”。春节遇上情人节，唯品会数据显示，其奢品整体关注度大增，最近一周销售额环比1月初增长35%，其中手表销售增长超50%，围巾、帽子等保暖配饰翻倍增长。奢品箱包类也有25%的涨幅。

【小红书】

1 小红书新增“附近”一级入口

2月7日消息，小红书近日更新APP，在顶部栏新增了“附近”和“春节”两个一级入口。其中，“附近”功能通过地图的形式来展示附近吃喝玩乐有关的内容笔记、直播、群聊。

【字节跳动】

1 抖音电商上线达人选品价格标签 高价产品或影响流量

2月6日消息，抖音电商上线达人选品价格标签，在精选联盟等达人选品界面，低价产品将被打上“全网低价”“低价好卖”“低价扶持”等标签。打上低价标签的产品容易获得更多流量曝光，价格较高的产品将收到可能影响流量的提醒。价格标签将会影响达人的选品决策和后续流量曝光。针对达人过去已经带货的产品，平台建议达人可以自查橱窗或者带货短视频，及时下架高价提醒的产品，或者找商家降低产品价格。目前，价格标签功能针对不同用户做了逐步放量的规划，前期仅对少量用户定向开放，后期会逐步对全量用户展示。

2 巨量本地推上线“搜索广告”新入口

2月6日消息，抖音生活服务总交易额2023年增长256%，其中由搜索带来的交易额增长2.6倍，日均搜索量增长1.57倍，搜索对于商家生意的带动作用越发明显。为更好地助力商家进行搜索运营，实现生意增长，巨量本地推正式上线“搜索广告”新入口，在本地推平台上给商家构建独立搜索链路，商家既可以单独投放搜索流量，去获取精准的搜后买用户群体；也能够结合营销场景去实现门店拉新、直播间引客、门店经营等营销诉求。

3 巨量引擎：2023年抖音电商搜索GMV同比增长159%

2月6日消息，巨量引擎日前发布数据显示，2023年，抖音人均每日发起3次搜索请求，每千次搜索就能带来60次的成交。抖音上，每天有超过1亿人搜索电商好物。2023年，抖音电商搜索GMV同比增长159%。

# 品牌消息 #

1 物美集团：预计春节期间供货量将环比增长30%以上

2月7日消息，为拉动假期消费，物美、永辉等多家超市启动相关活动。物美集团相关负责人表示，物美超市在春节期间推出了多项促销活动，比如目前正在火热进行中“年货节”“周末嗨购日”等，物美方面预计，春节期间供货量将环比增长30%以上。据介绍，目前老字号品牌类商品销售最好，礼盒类商品均参与年货节优惠活动，其中部分品牌还有单独的优惠让利。（新京报）

2 茶颜悦色再否认赴港上市 企业类型变更并引入新股东

2月7日消息，日前，茶饮品牌茶颜悦色工商变更，企业类型变更并引入新股东，市场猜测是为赴港上市做准备。茶颜悦色方面对此回应称，暂时没有明确的上市计划。2月1日，茶颜悦色的关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司新增股东Rose Xanadu HK Limited，同时将企业类型由其他有限责任公司变更为有限责任公司（港澳台投资、非独资），还将经营范围新增了酒类经营、食品互联网销售、食品销售等。（澎湃新闻）

3 M会员商店：礼盒销量环比上周呈5-10倍增长

2月7日消息，据M会员商店相关数据统计，临近春节，M会员商店APP“年货”“礼盒”关键词搜索量占排名前2位；各店礼盒销量环比上周呈5-10倍的增长；线上日均订单量环比上月增长了33%。此外，M会员商店还宣布春节不打烊，线上运费不涨价。

4 耐克将在抖音开启直播

2月7日消息，耐克预计将于在抖音正式开启直播，两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。据了解，耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，并以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。未来，抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动。（36氪）

5 美邦创始人周成建卸任多家公司职务

2月5日消息，天眼查资料显示，日前，上海邦誉企业发展有限公司、上海邦侬实业投资有限公司、上海康威企业发展有限公司、上海旎邦企业管理有限公司发生工商变更，美邦创始人周成建卸任法定代表人及执行董事等职位。不过，目前，周成建仍直接或通过美邦服饰第一大股东上海华服投资有限公司间接持有上述公司股份。不久前，周成建复出，重新任美邦服饰董事长，其女儿胡佳佳则辞任董事长等职务。随后，周成建发布公开信并接受采访，回应复出一事，以及公司频繁出售资产、下一步的发展规划等问题。（电商报）

6 沪上阿姨（上海）实业股份有限公司向港交所提交上市申请书

2月14日消息，据港交所文件显示，沪上阿姨（上海）实业股份有限公司向港交所提交上市申请书。

# 其它 #

1 统计局：2023年社零消费总额同比增7.2%

2月11日消息，国家统计局日前发布数据显示，2023年，社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%，规模再创历史新高。分季度看，四季度社会消费品零售总额同比增长8.3%，增速比三季度加快4.1个百分点。国家统计局局长康义表示，随着经济持续恢复，就业形势总体改善，居民收入有望保持稳定增长，将有力支撑居民消费能力提升。各地区各部门坚持把恢复扩大消费摆在优先位置，相继出台一系列促消费政策，将继续对稳定消费市场、促进消费恢复起到积极作用。（新华社）

2 东方甄选将开服饰号 主打自营服饰

2月7日消息，东方甄选主播YOYO日前在直播间称，将成立东方甄选服饰号，主打自营服饰，包含基础款等款式。新账号预计将于3月底或4月初上线。（电商报）

3 小杨哥与游戏MCN小象大鹅成立公司

2月7日消息，日前，合肥象羊盈盛网络科技有限公司成立，法定代表人为豆耿，注册资本1000万人民币，该公司由游戏MCN小象大鹅旗下浙江安吉小象大鹅科技有限公司与张庆杨（疯狂小杨哥）实控公司合肥三只羊商业运营管理有限公司分别持股51%、49%。据悉，小象大鹅旗下签约电竞主播包括PDD、Uzi等。（腾讯新闻）

4 周鸿祎否认360将进军直播带货

2月7日消息，针对日前有媒体曝出360正计划进军直播带货，360创始人、董事长周鸿祎今日下午通过个人微博发视频予以否认。周鸿祎表示，360没有任何做直播带货的计划。今年集团战略主线十分坚定，依然聚焦产业数字化的主营业务。（界面新闻）