大连电子商务(大连市“双11”直播电商零售额比增3421%)

国际商报讯 今年“双11”购物节期间，大连市依托省、市直播电商示范基地，多渠道、多形式开展活动，举办2023第二届大连（旅顺）电商节暨供销电商人才培育月、第三届辽宁省普通高等学校本科大学生电商直播大赛总决赛等活动，活动成效明显，进一步发挥了电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用。

天猫、京东、淘宝、拼多多、抖音、快手等平台销售数据显示，今年“双11”购物节期间，大连市网络零售额28.0亿元，同比涨幅为6.8%，辽宁省网络零售额123.9亿元，同比涨幅为2.99%。大连市实物网络零售额排名前三的一级行业分别是粮油、食品类，服装鞋帽、针纺织品类以及日用品类，网络零售额分别为9.4亿元、4.4亿元和3.1亿元；农产品电商实现网络零售额7.5亿元，同比涨幅18.92%。“双11”购物节期间，大连市直播电商实现网络零售额5.1亿元，同比涨幅34.21%。

今年“双11”，各大电商平台继续主打价格战，天猫打出“全网低价”策略，京东也延续“多快好省”理念，将低价作为大促的杀手锏，拼多多加大百亿补贴力度，抖音、快手则增加对品牌爆品的补贴，加入“双11”的价格“大战”。专家建议，由于平台和平台之间流量分配差异大，为了争取更多的销量，需要商家使用更灵活的营销手段，根据不同平台的特点及时调整营销策略，在流量获取和成本之间找到一个平衡点。中小企业更需要控制好自己的供应链和成本，在运营上不断创新，才能在越来越“卷”的“双11”赛道上获取更大的利益。（魏小倩）