花椒直播间(花椒直播2020内容生态报告：素人开播数倍增，学生新增超三成)

来源：中国网

回顾2020年的上半年，疫情的特殊背景为直播行业带来了。线上激增的社交和娱乐需求使"直播+"生态呈现全新面貌，直播3.0时代已经到来。如果说，各平台的直播生态布局是3.0时代的第一赛道，那么下一赛道的竞争核心必然回归内容。在全新的直播生态下，平台能否一方面激发主播群体的内容创新能力，另一方面扩大平台的社会价值赋能更多行业，将成为各平台在3.0时代角力的胜负手。

花椒直播作为国内知名的泛娱乐直播平台，近期发布了"2020直播平台内容生态报告"，力求更精准地以公共视角描绘如今时代的直播生态，描绘新一代主播群体的特征，进而为"直播3.0"提供时代洞察。

2020直播3.0时代，花椒直播乘风破浪

第三方调研机构Trustdata数据发布2020上半年移动互联网数据报告显示，花椒直播2020年上半年月活用户规模领跑娱乐直播赛道，用户粘性（Dau/Mau）同比上升27.97%，用户新增规模占据行业内一半份额。在规模、活跃度、新增用户三维度，花椒直播全面领先。

需求爆发，直播行业正在全面介入生活，现阶段业内核心仍是内容产品的体验与质量。花椒直播不断尝试搭建差异化、多样性、品质感的直播生态，疫情期间推出的"云义演"、"云课堂"以及"云婚礼"等内容产品，及时响应是用户需求，后疫情时代，则推出的"谁是地摊王"、"闪耀新星计划"、"最美系列赛"等活动，将重心放在了挖掘内部潜能和内容深度上。

直播3.0时代，素人井喷，内容爆发，才艺百花齐放

据花椒直播数据线上，2020年上半年，素人主播开播人数新增规模同比增长98.3%，主播群体新鲜血液的大量涌入，是直播行业正在二次发力的直观体现。直播平台正在从单纯的娱乐休闲工具向跨领域的一般性媒介载体过渡。在校生/应届生是新增主播中的最大群体，占比达到了新开播主播人数的31.3%，显示出直播行业在95后00后群体中的吸引力。疫情的冲击使大部分行业呈现不同程度的就业岗位萎缩，在就业压力增大的背景下，主播职业凭借较高的收入和相对灵活的时间与内容安排成为应届生择业的重要选择。

在某种程度上，全新的直播生态对主播群体的影响已经初见端倪。在新人主播中，23.1%来自于传媒、文化与广告咨询行业。这一分类中的典型，如群众演员、主持人、模特等影视、文化表演类从业者，上半年受到影响严重，但另一方面，这类行业技能与主播身份存在一定重合度，主业受限后，转型直播相对顺畅。

20.1%来自于以户外骑行、旅游、自驾，以及农业种植、养殖为代表的传统行业，隔离政策在年初对地域流动限制极为明显，传统行业明显受限；另一方面，伴随着直播的普及，特别是在三四线城市的流行，也为传统行业的从业人员兼职主播创造了条件。

13.2%新增主播来自于服务业，如空乘&高铁遭遇停飞停运，餐饮&酒吧暂停营业，线下店铺人流减少…为不少服务业从业者进入直播行业提供契机。

12.3%来自于以中小学教师、民间艺术、心理咨询为代表的教育行业。停课不停学的政策迫使教育行业转型，教育从业者纷纷开始摸索既有风格又有效果的直播方式。

用户群体的快速扩张使直播内容需求呈现差异化态势，另一方面，更多被疫情冲击的传统行业人士，也在通过直播开辟第二职业或再就业。他们的到来为直播平台的差异化内容提供了可能。在未来，主播群体的类型将更加细化、深化，直播行业对主播素质的要求也逐渐趋于多样。

新增主播的年龄分布上，00后占比12.3%、95后占比27.4%、90后22.5%。95后成为新一代主播中坚，新增主播人数近三成，00后崛起迅速。90、95、00三代人已成为主播群体中的绝对主流，总计占到了新增开播主播人数的六成以上，一定程度上显示了如今年轻早已将直播视为正职的普遍就业观。花椒直播始终鼓励"才艺出道"，并配备相应成熟的直播造星体系，以及业内最为优厚的分成政策，对于Z世代而言无疑颇具吸引力。

在才艺类型上，歌舞才艺、户外旅行、专业教育、生活技能、脱口秀及游戏则成为新增主播的主要选择。其中，流行歌曲演唱、街头弹唱表演和乐器表演与弹唱分列三甲。

在新增主播的地域和省份方面，最多的省份分别是广东、浙江、江苏、辽宁和山东，最多的城市则是深圳、广州、北京、重庆、成都、上海、东莞、杭州、哈尔滨和西安，其中武汉开播人数同比提高57.5%。武汉遭受疫情较早，隔离与禁足限制较为严格，而主播兼具灵活和高收入的职业特性成为不少人另辟蹊径的职业选择。

广东省得益于当地政策的支持，直播经济发展迅速，新增开播人数同比去年上升45.7%。作为传统网红大省，浙江省依然是歌舞类主播的重要来源，其打赏收入高于主播平均32.4%。江苏省作为"直播+"前沿阵地，以旅游、电商为代表的直播类型是其主要特点，家族数同比增长23.5%。辽宁省独具特色的文化影响力和传播能力在直播行业中首屈一指，是新增主播中才艺类别最丰富的省份。最勤奋的主播在山东，主播平均直播时长排名全国第一，人均达67.4分钟。

幸福无界、娱乐无界、知识传播无界、正能量无界——直播进行时

自2020年以来，面对变化剧烈的行业形势与需求，直播行业也在发生比较明显的变化。伴随着直播行业与其他领域的合作日趋深化，其影响力也随之"破圈"逐渐增强。各直播平台在策划活动时，也开始兼顾娱乐性与其承担的社会责任。

与此同时，直播平台活动策划的出发点也开始兼顾线上与线下的双向需求。面对因疫情几乎停滞的线下婚庆行业，花椒直播业内首推"云婚礼"，成礼新人数百对，辐射亲友20000+，两场大型云婚礼线上观看人数429万，让更多新人能够穿越线下限制，在所有亲友面前宣告喜讯，在线上喜结联姻。同时，"云课堂"新增教育机构入驻79家，新增教育类主播万余人，覆盖学生/学习者约300万，依靠清晰直播流，完整的视频回放，以及互动技术，花椒直播为亟须教育线上化的师生群体提供了稳健平台。

由于线下活动受限，直播平台则需承担更多的文化传播属性，基于自身的传播优势，花椒直播摸索出一条全面赋能演艺行业，线上线下深度连接的内容路径，推出了"云剧场"系列。"非遗有话说"相声曲艺专场、"开心麻花""嘻哈包袱铺""重庆逗乐坊"舞台剧话剧、国际级模特赛事共举办53场，累积观看人数达1479万人次。"云影院"和"云蹦迪"活动，引入多部国内外佳片，形成云影院，线上观影人数累计超2000万。同时，合作livehouse32家，入驻歌手&DJ数百名，云蹦迪参与人数累计432万。在丰富平台内容种类的同时，有效缓解了用户对影视娱乐和社交的迫切需求。

在平台间渗透竞争、行业赋能领跑者争抢的时代背景下，提供兼具娱乐性、多样性和差异化的内容，是直播3.0时代对娱乐直播的内生需求，以花椒直播为例的饭娱乐直播平台，一方面广纳英才，吸收更多元化的才艺形式，同时也在进一步发掘自身媒介价值，承担更多企业社会影响力。