世代(案例丨聚青春之力，展科学魅力——中国中化与全球“Z世代”共创化学之美)

来源：环球网

推介语：

作为一家以科技创新为驱动的世界一流综合性化工企业，中国中化依托行业优势、聚焦科技国际传播议题，针对海外青年受众推出“万‘化’筒”系列科普视频。案例深入浅出、寓教于乐，借助“Z世代”喜闻乐见的短视频和游戏互动形式，巧用动画、萌态IP等多模态话语，既让“Z世代”趣味性地学习到化学知识和生活常识，又自然融入中国中化的业务优势。该系列视频在海外主要社交媒体平台阅读量达264万、互动量3万，不仅提升了海外“Z世代”对化工领域的关注，也展现出中国化工企业在化学工程领域的建设进程和成果。

《聚青春之力，展科学魅力——中国中化与全球“Z世代”共创化学之美》案例

一、工作背景

作为一家以科技创新为驱动的世界一流综合性化工企业，中国中化将科学文化与科普传播作为讲好中国故事的重要途径，高度关注青少年科学素养培养。中国中化充分利用其在现代农业科技、新材料研发等领域的优势资源，邀请各领域专家走进中小学校园，举办线上线下科普活动，通过将实验与讲解相结合的方式，带领学生在自制生活用品、参与化学实验的过程中提升科学素养，活动惠及近万名学生。2023年，中国中化首届“国际夏令营”邀请德、俄、美、西、意等十国60名青少年来华，通过“制作镀银小瓶”、体验现代农业发展、利用废弃材料作画等趣味活动激发他们对科学的热爱。

为进一步扩大科普工作的覆盖面，加深“Z世代”群体对农业、化工等领域的科学认知，中国中化充分利用自身专业性方面的优势，在海外社媒平台Facebook和X（原Twitter平台）推出“万‘化’筒”系列科普视频。“万‘化’筒”系列共分为两个部分：第一部分为“我‘化’你猜”创意动画视频，通过逐一展示中国中化生产的日常产品邀请海外用户参与化学元素竞猜游戏；第二部分为“美丽万‘化’筒”企宣视频，揭晓竞猜游戏的答案，并制作受到海外“Z世代”喜爱、风格活泼时尚的短视频，旨在宣介中国中化主营与领先业务，展现中国中化成就美好生活的品牌理念，以寓教于乐的形式向全球受众科普化学基础知识，提高全球受众对于化工领域的关注度，潜移默化增强海外受众对中国中化品牌的认知度与认可度。

二、工作方法

（一）“化”面向“Z”：科普议题设置符合“Z世代”认知

为提升科普视频的趣味性与接受度，中国中化将化学元素竞猜游戏作为引子，以“Z世代”理解的内容进行知识科普，确保年轻网友“猜得到”“听得懂”“学得会”，为主营业务推介和企业品牌传播工作做好铺垫。

“我‘化’你猜”创意动画视频

在“我‘化’你猜”元素竞猜视频中，中国中化根据“Z世代”认知能力与中化自身业务精选关于元素的一句话介绍，讲解元素的亮点特性与应用场景，使视频符合“Z世代”认知，引起群体共鸣。比如“它是芯片的重要组成元素，厨房模具中也有它的身影，由它制作的汽车座椅更加耐用环保，纸巾有了它便变得更加柔润爽滑”“它是一种常见的非金属元素，形象百变的它可以变成铅笔芯、钻石”等。

在随后发布的“美丽万‘化’筒”视频中，除揭晓竞猜视频的化学元素以外，视频还新增其他科普内容，并充分结合中化业务，展示化学元素更复杂的应用场景，潜移默化地让受众形成“中化方案解决实际生活难题、成就美好生活”的印象。

“美丽万‘化’筒”视频

（二）“画”吸引“Z”：多模态话语撬动“Z世代”互动

中国中化巧用动画、手绘、动效、萌态IP打造等多模态话语，优选“Z世代”群体喜闻乐见的短视频和游戏形式，打造兼备趣味性、体验性与互动性的优质产品。

中国中化巧用流行游戏，以“我画你猜”的方式吸引“Z世代”参与互动。视频整体上采用了手绘的动画形式，贴合“Z世代”消费喜好，吸引用户关注互动，实现科学科普与品牌宣传的有机结合。

其次，科普视频中，中国中化充分利用品牌IP形象Chemie（中文名“小化”），通过“与小化玩我画你猜”的形式让拟人化卡通形象“活”起来，呆萌可爱的形象成功吸引“Z世代”关注，为中国中化增添了可亲、可爱的国际形象注脚，也增强了科普视频的亲和力与传播力，激发了年轻用户的互动热情。

中国中化品牌IP形象Chemie

此外，在新媒体时代下，短视频是大众主要获取信息的渠道之一。“万‘化’筒”系列视频平均时长控制在1分钟左右，简短而不冗杂，贴合媒体环境与用户需求。视频整体风格活泼时尚，凸显“文化与时尚兼具、科技与人文同行”的特点，创新了中国中化在国际传播中的年轻态表达。

（三）“话”贴近“Z”：柔性叙事获得“Z世代”认可

“万化筒”系列视频聚焦中国中化业务优势，精选硅、硫、碳、氮、磷、钾、氟、氯、氢等九大化学元素，进而深入浅出地推介旗下埃肯、安迪苏、中化能源、先正达集团等8家海内外子公司的优势主营业务，以创新形式柔性展现中化实力。例如，聚焦“硅”元素，介绍埃肯有机硅“为各领域市场提供全面的有机硅技术和解决方案”的业务范畴；聚焦“碳”元素，凸显中化能源为石化行业降碳减排、绿色低碳发展所贡献的中坚力量等。

中国中化本着生活性与专业性兼备的原则，从科普化学元素基本的物理、化学性质，到应用生活场景，再到中国中化相关业务的推荐，最后突出中国中化“创建世界一流的化工企业，创造和谐共生的美好世界”的企业愿景。

视频中推介埃肯公司的优势主营业务

三、传播效果

中国中化在海外社媒平台共推出7期14集视频，对九大化学元素进行了科普，深入浅出地推介了埃肯、安迪苏、中化能源、先正达集团、昊华科技、蓝星北化机、沈阳化工、昊华西南院等子公司的主营业务。相关系列共获阅读量264万、互动量3万。趣味科普视频吸引美国“元素周期表日”发起机构Periodic Table Day账号和国资委新闻中心Facebook账号的关注与转载，有趣生动的传播形式也获得了中国中化多家海外子企业的高度认可。来自瑞士的先正达集团、中化日本有限公司、总部在西班牙的ELIX Polymers等海外企业纷纷点赞转发。

系列视频贴近“Z世代”的知识认知，反响热烈，海外用户纷纷留言加入元素竞猜活动。例如，来自泰国的Chutikarn Saenchan称自己对化学十分感兴趣，有趣的内容让她更加了解企业属性和品牌调性，感慨“化学可以造就一切”。用户的参与和分享行径助力视频裂变式传播，趣味性的科普内容助力中国中化在海外的品牌影响力建设，让海外用户了解中国企业在农业、化工等领域的创新实践，增强对中国企业和中国发展的认知与认可。

本案例由中国中化控股有限责任公司推荐。

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个优秀类别，本篇推介案例出自“十大优秀传播案例”。