中粮名庄荟(营收全面突破10亿、增速超50%，中粮名庄荟如何逆势狂奔？丨热点)

五年时间，在历史的长河中或许只是弹指一挥间，却见证了中粮名庄荟从零到一，从一到十的成长与蜕变。

五年时间，中粮名庄荟秉承初心，从最初的行业探索者，发展为目前国内最有影响、最可信赖的进口酒产业链整合创新平台，不断向世界酒商靠近。

记者注意到，就在中粮名庄荟成立五周年之际，中粮酒业副总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎发布了一封公开信。信中，李士祎回顾了过去五年的创业征程，表达了对未来的期许。

在这封信中，李士祎还公布了中粮名庄荟最新的营收数据：已于去年全面突破十亿，正奔向二十亿。这无疑为中粮名庄荟过去五年的发展烙上了最完美的注脚。

营收全面破十亿，中粮名庄荟迅猛发展的背后

无论从哪一维度看，中粮名庄荟都是耀眼的存在。

二〇一四年，凭借一张战略图、两个品牌、一支二十二人的团队、二十位经销商合作伙伴，中粮名庄荟满腔热情、正式起航。

突破随即而来。接下来的两年，中粮名庄荟从进口葡萄酒单一品类发展到进口啤酒、进口烈酒、名优白酒，全球主要产酒国的“大厂家”、“大品牌”纷纷投来橄榄枝。

二〇一五年，中粮名庄荟以高于行业数倍的增长速度，快速成为进口酒“前三甲”，当年销售迅速突破五百万瓶。二〇一六年，中粮名庄荟销售收入较二〇一四年翻了三番，三年复合营收增长率超过百分之两百。

二〇一七年，中粮名庄荟营收超七亿。二〇一八年，整个行业进入转折期，众多进口酒商出现销量下滑的情况，中粮名庄荟仍然稳健前行，营收全面突破十亿、增速超过了百分之五十。五年复合年均增长率高达百分之八十八。

而在李士祎这封中粮名庄荟五周年公开信中，我们似乎能寻找到更为详尽的发展秘籍。不妨从中摘取几句：

“所有这一切成就，是在中粮集团和中粮酒业的大力支持下，在每一位供应商合作伙伴、每一位经销商朋友和每一位名庄荟战友的共同奋斗努力下取得的。没有你们，名庄荟不可能取得今天这样的成就。”

“经过五年的努力，我们已经形成了进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒，乃至国内名优白酒，这样多品类的完整布局，拥有国内酒水领域最具影响力的产品和品牌组合。这样一个强大的品牌矩阵，构建了名庄荟未来五年可持续成长的坚固的基础。”

“在全中国每一个省，从祖国的最南端到最北端、 最东端到最西端，都有我们的名庄荟的连锁店，都有我们优商的售点，也都有一个个战斗在售点上的我们的服务团队。伴随这样众多的售点和终端的飞速增长，我们的团队也从当初二十二个人的小团队发展成为五百人的行业内最具战斗力的专业团队。”

战略全面升级，中粮名庄荟奔向二十亿

基于这样的发展路径与发展质量，毫不夸张地说，对于中粮名庄荟而言，十亿仅仅只是一个开始。中粮名庄荟正奔向二十亿，不断向“中国的世界酒商”靠近。

实际上，早在公开信发布之前，李士祎便“暗示”了中粮名庄荟的最新发展战略。

去年十二月十五日，中粮名庄荟在改革开放最前沿的深圳举办了经销商大会。会上，李士祎为中粮名庄荟作出二〇一九年的战略擘画。

品牌方面，中粮名庄荟从全明星阵容中提炼出“三超五强”的品牌战略。在奔富、洛神、名庄酒三大超级品牌的基础上，聚焦资源打造法国雷沃系列品牌、澳大利亚麦格根系列品牌、西班牙菲斯特系列品牌、法国格兰苏系列品牌和智利圣丽塔系列品牌五大强势品牌，使之成为中国消费者能记住的“新五”品牌。

渠道方面，中粮名庄荟在五大商业模式的基础上提出了“四横五纵”。也就是说，中粮名庄荟将通过能源系统、航空系统、金融系统、星级酒店，连锁、优商、品牌合伙人、名庄酒商、互联网对渠道进行全方位的纵横覆盖。

即便是目前国内最有影响、最可信赖的进口酒产业链整合创新平台，中粮名庄荟仍没有停下前进的脚步。中粮名庄荟仍以最大为广度、最专为深度，从六个维度对中粮名庄荟平台进行了升级：依托专业仓储和快捷物流实现“更便捷”，通过葡萄酒学院和名庄荟商学院做到“更专业”，凭借终端门店陈列标准与细节实现“更生动”，以满足个性需求的车体设计、高炮设计、海报设计、电梯广告设计、礼盒设计等做到“更贴心”，通过中粮名庄荟葡萄酒产区朝圣之旅变得“更燃情”，借助每年两千场的体验式营销实现“更立体”。

秉承初心再前行，中粮名庄荟要绘就怎样的未来？

中粮名庄荟追求的从来都不只是营收，中粮名庄荟的征途是星辰大海。这一点，我们依旧能从中粮名庄荟五周年公开信中觅得踪迹。

“在中粮名庄荟五周年的今天，我们当不忘初心，牢记使命。让越来越多的中国消费者喝上品质上乘、安全可靠、挑选方便、性价比高的全球美酒，这是我们不变的目标。同时我们也当立足新起点，攀登新高峰，不断努力，开启成为中国的世界酒商的新征程。”

由此可见，对于中粮名庄荟而言，为消费者提供品质上乘、安全可靠、挑选方便、性价比高的全球美酒绝非口号。中粮名庄荟不仅将此刻进了企业发展，更以实际行动向世界宣告着自己的初衷和使命。

近年来，中粮名庄荟以美酒天下、美丽生活为使命拥抱世界，逐渐发展为改变中国进口酒行业的领军企业，不仅不断向纵深发展、向专业化迈进，在行业大环境并不稳定的情况下稳健前行，为行业注入了难能可贵的信心，还主动肩负起助力行业规范发展、满足不同层次消费需求、推动酒类流通业供给侧改革的行业使命。

“今天，我们从万马奔腾的行业蓬勃期再次出发；今天，我们怀揣着不变的初心和更高的信念再次出发；今天，我们汇聚了更广泛更强大的伙伴和力量再次出发。”正如这封公开信的结尾，相信在不久的将来，中粮名庄荟这艘重量级航母将联合各方力量、真正改变酒世界。