文化要素-人才是“国潮”文化发展关键要素

来源：【消费日报】

□ 左 鲤

近年来，“国潮”文化受到越来越多年轻人的追捧，他们买国货、晒国货、用国货，并为此感到自豪。数据显示，“90后”和“00后”为“国潮”文化贡献了超过一半的购买力，“95后”更是成为“国潮”消费的最大群体。与此同时，“国潮”文化也成为向海外展示中国传统文化的媒介，吸引更多的外国消费者对中国商品产生兴趣。

传统工艺美术牵手“国潮”，已经成为工艺美术产业振兴发展的一条重要路径。与此同时，也产生了一大批传统工艺美术拥抱“国潮”文化的成功案例，从各大博物馆的文创产品，到众多老字号相继推出的“国潮”礼盒，再到北京工美集团的北京时装周大秀……不断涌现的“国潮”文创精品让人眼前一亮。

笔者发现，市场上“国潮”文化产品盛行的同时，也出现了不少“贴牌国潮”的产品，有的产品只是在衣服和鞋子上印上几个书法字体，或是在商品上简单的复制一个文化符号，更有甚者打着“国潮”的噱头，设计出的产品严重脱离中国传统文化与传统手工艺审美，“土不土，洋不洋”，让人觉得不伦不类。

笔者认为，传统工艺美术行业拥抱“国潮”文化，并不是简单的复制粘贴，更不能是盲目地西洋化、时尚化，而是要在传统文化内涵上进行充分研究与挖掘，为传统文化找到新的产品定位、功能定位以及审美定位。这就需要人才、资金、市场等多方位的支撑，而人才是“国潮”文化发展的关键要素。当前，传统工艺美术行业中能够充分理解并深入挖掘 “国潮”内涵的优秀设计人才仍是“凤毛麟角”，以至于市场上“国潮”产品很多，但是真正能让消费者产生持续消费热情的“国潮”产品数量与种类还是太少，很多“国潮”产品成为“网红”，但也只是昙花一现。

笔者了解到，目前，国家对于现代工艺美术人才的培养工作已经开启。由工业和信息化部工业文化发展中心和人才交流中心联合颁布的《工艺美术产业人才岗位能力要求》标准，就是面向新时代工艺美术产业人才需求制定的新标准。该项标准对于工艺美术产业的服务支撑工作做出了全面指导，对工艺美术产业的发展现状和面临的问题进行了深度剖析，对工艺美术走向“国潮”的发展路径与策略进行了设定。该标准首批推出的21个岗位中，“工艺美术设计师”岗位就属于典型的复合型技能人才，可以很好地解决“国潮”产品设计所需要的“工艺美术+产品设计”的人才需求，为行业发展所需的人才支撑提供有力的保障。

笔者认为，工艺美术产业的升级发展需要经历长期持续的努力，传统工艺美术走向“国潮”也无法一蹴而就，国家政策的利好和市场需求的不断扩大，倒逼工艺美术相关人才转型与及时补位。从这一意义上说，“工艺美术设计师”岗位的推出，应该是工艺美术产业人才战略的一个重要探索。“工艺美术设计师”既是一个岗位更是一种人才理念，尤其适合于工艺美术院校以及各大专院校设计类专业的学生，有效助力他们成为“国潮”文化发展所需要的专项人才，这对于工艺美术产业的发展，对于“国潮”所代表的中华文化产业的振兴，都具有非常重要的现实意义。

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