中国游戏公司-中国游戏产业30强：谁是下一个百亿级大厂？

2019年游戏公司哪家强？

在梳理制作《中国游戏产业30强榜单》的过程中我们发现，腾讯、网易双寡头的局面未被打破。“中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，另一家是其他。”这句在游戏界流行多年的调侃依旧在行业适用。

在拼命厮杀的游戏领域，腾讯、网易双强趋势仍在加剧。在中国市场，它们拥有资金、自研、发行、渠道、技术和数据优势。在全球市场，腾讯和网易通过投资、购买或入股的方式，网罗了诸多海外知名游戏公司。

这也使得中国游戏产业呈现明显的断崖现象。从营收来看，2019年腾讯游戏收入1147亿元，网易游戏收入464亿元。但位居第三名和第四名的三七互娱和世纪华通，游戏营收则降至132亿元和118亿元，且成为腾讯、网易之外，仅有的两家游戏营收突破百亿的公司。

那么在腾讯、网易夹缝中的游戏第二梯队，谁又有望成为下一个百亿级游戏大厂？我们预测最有可能的两家公司分别是完美世界和莉莉丝游戏，一个是老牌游戏大厂，一个是游戏新生力量，恰恰反映了当下游戏公司的突围之路：坚持精品化路线、出海和切入细分市场。

位居排行榜第五名的完美世界，2019年游戏营收为68亿元，从财务数据而言，是最有望营收突破百亿的游戏公司。而且受疫情影响，“宅经济”催生线上娱乐内容需求，完美世界今年一季度游戏业务表现出强劲的增长势头，实现收入21.08亿元，同比增长47.69%。

受版号影响，2019年游戏行业仍处于恢复状态。而今年完美世界已经有四款游戏获得版号，三季度开始，完美世界游戏也将迎来密集上线期，业绩有望保持较强的增长性。

作为后起之秀，上海莉莉丝游戏被视为游戏界的“黑马”，这家公司在短短四年时间就打造出了多款热门手游，其中《万国觉醒》全球用户超过2600万，单月收入更是超过5400万美元，刷新了中国策略类游戏出海收入纪录。第三方数据显示，2020年4月莉莉丝位于中国游戏公司收入排行榜第三名。

同时莉莉丝是一家典型的“先出海，后回国”的游戏公司，今年6月份，《万国觉醒》拿到过审版号，如果该游戏能够复刻海外市场的成功，无疑会挤压国内的SLG（Simulation Game∶模拟游戏）市场现有空间，从而影响市场竞争格局。莉莉丝副总裁胡睿在近期接受第一财经采访时表示，未来公司营收国内市场和海外市场有望保持平衡，甚至国内市场超越海外。

不过游戏市场本身也是一个充满变局的市场，长线产品濒临生命周期晚期、新发行产品不及预期或储备产品未能接档，以及政策的变动，都有可能导致增长不及预期，甚至被市场淘汰。

值得注意的是，如何壮大中国游戏公司腰部力量，关系到整个游戏产业链条的良性发展。在梳理榜单的过程中我们发现，十名开外的公司游戏营收大多处于10亿~20亿元，与头部游戏公司形成鲜明断档。

我们认为之所以出现这样的问题，一方面版号政策加剧行业洗牌，马太效应下，头部产品生命周期拉长，吸引了玩家持续投入于这些热门游戏之中。而且头部产品可以产生极高的现金流回报，从而更好地支撑后续产品线的拓展。另一方面，头部厂商的研发投入日渐上涨，拉高了整个行业的竞争门槛，成熟品类进行创新颠覆越来越难。

存量时代如何突围？开拓海外市场、深耕细分市场或寻求技术突破，每一家公司都在寻找自己的答案，但归根结底还是要练好内功，依靠创新搏出市场。