鸭鸭-“鸭鸭”品牌沉浮启示录

国货“鸭鸭”带领共青城纺织服装产业重返赛道，再攀高峰！如何让羽绒服穿出时代感、文化味，共青城一直在努力。

“中国的‘鸭鸭’，世界的朋友”！50多年前，中国第一件羽绒服在共青城诞生，这句广告词响彻大街小巷，红遍大江南北，也让纺织服装产业迅速成为共青城的支柱产业。

曾经在羽绒服装产业的赛道上“一飞冲天”的“鸭鸭”，做过行业“顶流”，但也一度濒临破产。2020年，老国货“鸭鸭”再度火速崛起，以“国潮精品”新身份，再一次走进大众视野，带领共青城纺织服装产业重返赛道，再攀高峰。

让我们一探“鸭鸭”的前世今生，解读共青城的纺织服装产业的裂变升级。

一座羽绒厂 半部共青史

1955年，在一片荒芜的鄱阳湖畔，98名热血知青从上海来到江西共青城开垦养殖，昔日荒凉之地因这群年轻人的到来而变得火热。

他们一锄头一锄头把湖滩挖成了良田，一棵树一棵树把荒丘栽成了果园，他们放养鹅鸭、捕捞鱼虾，把荒滩变成鱼米之乡。在农垦经济发展到一定程度时，他们又先后兴办了板鸭加工厂、酒厂、机械厂、畜牧场、乐器厂等工业企业。

1970年，共青人看到了羽绒服装市场的广阔前景和羽毛原料的利用价值，他们利用当地的鸭毛资源，创办了羽绒制品加工厂。在板鸭场内兴办鸭绒加工车间，自制分毛机、洗毛机、烘干机，并筹资2000余元，征集27名女职工，自带缝纫机试制羽绒制品。

要知道，当时可是计划经济时期，没有布料怎么做衣服？厂领导发动大家把各家平时积攒下来准备过年做新衣服的布票拿出来，你家几尺，他家一丈，凑够了买几十丈布料的布票。

衣服做出来了，怎么样才能让大家来买呢？

厂领导灵机一动，将加工的100多件湖蓝色府绸面料的鸭绒背心送到德安县三级干部大会上展销宣传，请县社干部试穿，只收成本费，竟然引起轰动。此后，他们又把鸭绒背心样品送到江西省百货公司验审，省百货公司认可产品后，开始免除指标，拨给他们生产所需的布料。

1972年9月，板鸭厂鸭绒加工车间生产出第一批内销鸭绒背心3000件，迅速销售一空，由此共青羽绒厂开始了飞跃式的发展。

到1979年，共青人生产的羽绒制品已达62.83 万件，基本完成了资本的原始积累，为共青城羽绒工业的腾飞打下了坚实基础。

转型后的“钮祜禄·鸭”

随着寒潮到来，“鸭鸭”羽绒服专卖店门口门庭若市。店内陈列着各种款式和颜色的羽绒服，从经典款到时尚款，应有尽有。大家纷纷选购自己心仪的羽绒服，其中不乏专门驱车前来购买羽绒服的客人。

来自南昌的陈佳佳与老公开了1个小时的车到共青城购买羽绒服。陈佳佳在“鸭鸭”旗舰店试穿了一件米白色羽绒服，她对这件羽绒服的款式和保暖性能非常满意。她笑着说：“我一直都是‘鸭鸭’的忠实粉丝，他们的羽绒服不仅保暖，而且款式时尚，非常适合年轻人。”

另一位老大爷也在儿子、儿媳的陪伴下挑选着羽绒服，“我今年已经70多岁了，一直穿着‘鸭鸭’羽绒服，他们的品质一直都很好，而且价格也合理。”

对于老一辈人来说，“鸭鸭”品牌可谓家喻户晓。曾作为“国礼”被赠与外国元首的“鸭鸭”羽绒服，时尚度兼具极高的性价比为其构筑起品牌的护城河。

其实，老国货“鸭鸭”的腾飞也并非一帆风顺，一度也曾遭遇破产的危机。

20世纪80年代，“鸭鸭”创下日销10万件的销售神话，并先后远销加拿大、英国、澳大利亚等46个国家和地区。改革开放后的十余年间，“鸭鸭”是中国羽绒服行业的长期“霸主”，其品控标准还长期被引用为我国最初的羽绒服装行业标准。

然而，20世纪90年代末期，随着大批海内外羽绒服品牌涌入市场，生产技术迅速更新迭代，行业竞争加剧，持续领跑的“鸭鸭”尽显疲态，陷入长时间的低谷。

2020年8月，共青城市引入铂宸投资有限公司，对“鸭鸭”进行二次重组，实施产品、供应链、生产方式、销售渠道重塑，全渠道销售额由2019年的8000万元增长到2022年的100亿元，短短3年增长125倍，2022年获评“中国最具价值品牌500强”。

50多年的经典品牌焕发新生，在时尚趋势与创新科技的双重加持下，去年9月21日，“鸭鸭”首次登陆米兰时装周，发布“冰壳系列”，原料用的是北欧殿堂级羽绒“冰岛雁鸭绒”，也是全球首件冰岛雁鸭羽绒服。

此外，“鸭鸭”新团队非常重视品牌美誉度，在含绒量、面料、绗缝技术等方面设有专门的产品检测实验室，只为在不放弃“平民化”“国民化”路线的同时，打造“国潮精品”，逐步撕去老气的“标签”，吸纳更多新客户。

独属共青城的温暖

去年11月，2023第四届共青城市羽绒服装周圆满落幕，彰显产业实力和时尚魅力的城市名片越擦越亮。

如何让羽绒服穿出时代感、文化味，共青城一直都在努力。从2020年正式举办至今，共青城市羽绒服装周每年都会在冬天举办新品首发、展会订货以及一系列精彩纷呈的主题活动，奏响着行业“集结号”。

以“鸭鸭”品牌服装生产为龙头，共青城市大力发展纺织服装产业，集聚了纺织服装企业500多家，还引进了武汉纺织大学的科研技术力量，共同成立了武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院，有效推动共青城纺织服装产业转型升级和高质量发展。

该研究院经过近两年的运行，已完成羽绒服装设计中心、纺织服装科技展示中心、羽绒指数中心、服装展演中心的建设，重点围绕面辅料研发、功能性创新设计、智能制造、创意实践技术优化等领域开展攻关，推动科技成果转化，已完成原创服装设计600余款。

眼下，武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院平台依托现有的产业基础，正在着手搭建服装产业的“共享大脑”，用数字化精准指导企业设计生产和营销。

“数据库建立之后，中小型企业就可以在里面找到他要生产的服装版型、工艺，在网下订单，反应速度非常快。”武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院负责人王秋寒说。

目前，共青城市已和大院大所、名企共建研究院6个，涵盖科技研发、人才培育、技术合作、成果转化等8个类别，持续赋能产业聚智增效。

去年10月2日，该研究院赴法国巴黎参加中法巴黎时装周。此次赴巴黎展演的主题为“共青城羽绒·温暖全世界”，结合共青城特质，以红色青春·向知青致敬、炫酷、新国风三个系列，为共青城服装登上国际舞台提供了一个更加广阔的展示平台，为共青城服装产业整体形象的呈现创造了一个更为开放和多元的契机。

如今，物美价廉、时尚多元的共青城“鸭鸭”羽绒服，不仅吸引了更多的“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”这类理性消费人群，更用背后的诚意、时光的温度、文化的氤氲，给大家在冬日带来不一样的温暖。

王一婷