饭统(4000字全方位剖析：百万公号饭统戴老板，成功的四大启示)

近年来，经济发展突飞猛进，刺激着周边产业的发展，依据微信公众平台2019 年年终的报告统计的数据显示，时事财经类公众号的数量不断增加，在“互联网+”的思维框架下，不同视角不同见解相互碰撞，呈现百花齐放的态势，助推着产业文化、网络平台价值观等内容创新发展。

从而给予原创公众号不断“试错”的过程，在盘根错节的网络生态下，如何把握自身定位，巩固与扩大粉丝群体，贴合多元化的时代需求，同时进行价值变现，达到互惠互利的状态？就非常值得我们思索。

我通过研究财经原创大V“饭统戴老板”，总结出原创公众号成功的四大原因，可以给我们一些启示：

1、凡推必精，打造个人财经品牌财经领域

由于其专业性高、初期阅读群体知识背景门槛高，因而突出了其内容垂直的优势。

内容垂直可进一步细化，因此原创财经类公众号的运营自媒体人们，就可以更准确地选择某一细分领域，作为自身公众号主攻方向，这种细化的针对性可以进一步内化为公众号的运营特色。

细分财经领域主要是财经信息和财经知识教育。绝大部分的原创财经类公众号都在搬运信息或是单纯进行建议内容的添加，分享宏观经济形势、表达财经观点。

“饭统戴老板”公众号每篇推送文章的周期较长，知识密集度高，每次推送不超过两篇文章，对于不同角度的剖析尽力做到细致深入，秉持着“凡推必精”的创作风格，打造个人财经品牌。

根据图 6-1 的“清博大数据”数据搜索来看（该数据为发当天阅读量实时统计），“饭统戴老板”公众号的头条阅读数一直表现良好，在同类原创财经类公众号中处于行业头部位置。

同时，图 6-2 中依据其 WCI 指数显示，“饭统戴老板”公众号的推送文章稳定发挥，用户使用黏性较稳定。

而从“在看”栏目的数据统计来看，“饭统戴老板”公众号不同栏目的分享“在看”数存在明显差距，在之后的推送文章中“饭统戴老板”公众号的侧重点也进行了调整。

2、坚持打造原创推送文章为核心

针对财经类公众号而言，除去搬运财经资讯外，其他推送文章的选题方向十分重要，常规选题主要有两大关键点，即一是匹配自身公众号的定位，二为，选题角度独特，超前思考，其中也包括知识广度的拓展。

“饭统戴老板”公众号的选题多为最新的热点时事，事件内容并不仅限于财经类时事，从而以财经视角解读时具有创新性，给予受众不同的阅读体验，同时也达到固定自身公众号定位的作用。

针对“舆论一边倒”的热门事件，“饭统戴老板”公众号仍秉持专业财经视角，为受众提供创新评论视角，给予受众客观思考空间。

2019 年 11 月 23 日推送文章“无贝生还：罗生门里的獐子岛”中，针对獐子岛的“无贝事件”，以时间轴的形式还原獐子岛养殖业从为人所知到最终“自砸招牌”的过程。

选题从财经视角出发，针对獐子岛品牌在金融市场中的资本运作进行解析，从而给予受众宏观的事件架构体系。

同时，“饭统戴老板”公众号独辟蹊径，推送与财经领域关联性低的资讯推送文章，并在内容生产中依旧能以财经视角进行解读。

例如“李小璐贾乃亮离婚事件”热度不减时，其推送文章“出轨经济学”针对舆论导向“贾乃亮这么好为什么李小璐还会出轨”背后折射的经济学知识进行普及，文中分别用“婚姻效用模型”和“转换成本模型”量化每一个普通人可能会遇到的婚姻生命周期，达到了紧追热点和财经知识普及的双赢局面，文章最后给出量化结论：

“李小璐婚姻稳定度函数，一定会出现时间跨度较长的“波谷”，即出轨高危期远高于普通夫妻。”

文章的结尾对热门事件的结果，给出了一致的结论，同时也是给受众一颗“定心丸”，并不是热门事件发生就必然将此作为镜面审视自我。

根据图 6-3 所示的清博大数据显示，截止 2019 年 10 月 28 日， 100%原创图文账号中，“饭统戴老板”公众号上榜，肯定了其追求原创的自我定位。

但是原创推送文章，在财经类公众号中并不稀奇，因此以“原创”招牌将“用户池”变现为“粉丝池”原则上并不理想。

而“饭统戴老板”公众号将“原创”做成自身招牌的原由则是“将原创进行到底”，推送文章追求“全原创”，并自创号至今依旧保持自身公众号特点；

同时，相较于“随主流”的财经原创评论，“饭统戴老板”公众号以其五个栏目的行文风格，固定行文风格的同时将叙述风格“原创化”，在笔者整理分析的 161 篇推送文章样本中，161 篇均为“饭统戴老板”公众号队以及独家约稿的形式，其在对于他人文章的引用时会在文尾处标明来源。

在财经类公众号中，类似“新财迷”公众号这类以财经短评为主的公众号较多，这一类型的公众号迎合受众碎片化的阅读需求，但由于字数限制，财经短评针对事件的挖掘程度较差。

在此背景下，“饭统戴老板”公众号坚持原创长文如清流一般，逆流而上，针对每一件所写到的热点时事尽力做到深度挖掘，同时，在“云读书”的时代，大众的知识获取紧迫感不断升级，如何丰富自身内涵成为了不同阶层的同一期望。

而“饭统戴老板”公众号正跟上了主流“云读书”的热潮，受众将知识密集化的深度长文比作“压缩饼干”，利用自身闲暇时间充盈自身知识架构，以其在逆流而上的时代背景下处于优势地位。

3、高层级信源拟人化“戴老板”形象

拟人化的研究最先始于国外的专家学者对品牌人格的研究，1997 年 Aaker提出把产品和人联系在一起，认为品牌具有人类的不同人格特征，有不同的身份和性格。如今，拟人化原为文学修辞，将事件或者物品人格化，使其具有人的动作情感，从而在文章中起到生动形象的作用。

之后拟人化被用于营销手段，关于拟人化营销的研究便由此而来。针对影响消费者拟人化感知的研究，学术界的专家学者从单一维度或多个维度进行了实验或调研，得出了不同的答案。

其中学者汪涛、谢志鹏等对相关文献进行梳理，将拟人化概括为三个维度:外部层面、内在层面和社会层面。

其中内在层面则适用于存在虚拟网络中的拟人化的高层级信源。不同领域的微信公众号均有拟人化的公众号形象。

例如新闻传媒类公众号“新闻哥”将公众号形象具象化，设计漫画形象，制作属于“新闻哥”的“身份证”从而吸引粉丝成为“哥迷”群体。

原创财经类公众号想要塑造拟人化的形象在某种程度上有一定的难度，因为财经领域知识的专业性较高，如果拟人化形象过于亲民，在一定程度上会影响受众对于知识密集型推送文章的阅读时长，专业性财经知识的普及很难以扁平化的传播范式。

因此，对于“饭统戴老板”公众号而言，自创号起就定位了自上而下的传播方式，文字风格上就定位了其“戴老板”的拟人化形象。

“老板”、“老师”都是自上而下传播方式的拟人化形象代表，“饭统戴老板”作为金融行业的资深工作者，其对财经热点时事的视角更为宏观，以“老板”的拟人化形象发布推送文章，加之自身团队“远川研究”的数据加持，增加受众对其推送文章的信任度和使用黏性，加速“用户池”转变为“粉丝池”的过程。构建“戴老板粉丝群”。留言互动。

“饭统戴老板”公众号对于粉丝的留言积极贴榜，针对推送文章的内容质疑进行置顶评论，合理化讨论，形成良性互动；

同时注重评论回复的文字幽默性，每篇文章做到耐心筛选留言，只要针对推送文章中存在疑问，或者对文章内容有异议，都会得到合理解答，如果推送文章的问题及时修正，给予“饭统戴老板”的粉丝归属感，保持“饭统戴老板”公众号与其粉丝的联系。

“饭统戴老板”公众号的留言板进行自我管理的交流、分享平台，“饭统戴老板”公众号粉丝可以在每篇推送文章的留言板里，表达自己的心声，讨论各种问题，分享信息与其他粉丝进行线上交流。

“饭统戴老板”公众号为提高受众对“饭统戴老板”的接受度，参加部分财经宣讲会以及大学财经写作分享会，将“饭统戴老板”形象具象化，便于“饭统戴老板”公众号开展独具个性特征的财经评论，打造自身独特优势。

4、构建双向互动性的软文运营

原创类公众号的生存之道就是内容变现问题，而就所查资料表明，除服务号外，原创类公众号的变现途径有以下五种：

一为“打赏”机制，在文尾放置打赏栏目，受众自愿进行的捐赠行为；

二为会员制；

三为流量变现，在公众号中任意位置插入广告链接，依据用户点击获取广告费用；

四为电商模式，向受众直接出售产品或服务；

五为植入广告，通过软文推送获取相应广告的赞助费用。

“软文”一词是相对于硬性广告而言，由文案人员撰写的“文字广告”。

“饭统戴老板”公众号仅以软文推送获取利润。

对于广告商的选择也具有自我定位，仅为学习类课程推送，尤其是金融类课程和英语学习类课程，这类课程与“饭统戴老板”公众号自身也有关联性同时，针对推送的软文进行知识化编排，将软文推送也纳入“饭统戴老板”公众号的行文风格之中，近一步固定自身定位。

推送文章的创作当然与作者的社会和知识背景相关，仅依据想象是无法进行创作的，因此对于原创类财经公众号而言，如何无缝对接多语境进行写作难度更大。

而“饭统戴老板”公众号对于个人公众号的风格定位，更是增加了创作的难度。因为在编辑软文的过程中，不仅仅需要将广告与时下热点时事问题相结合，更要将具有专业性的金融或英语学习课程推广出去。

根据笔者对于超过 40 个原创财经类公众号，进行“打赏”机制调查，发现“打赏”机制已成为了这一类型公众号的基本变现方式；同时，在不同类型的原创类公众号中，“打赏”也已成为了变现主体途径，形成了以打赏回应“内容为王”的现象。

这一现象反映在受众的阅读习惯上便是习惯性打赏。而“饭统戴老板”公众号自创号开始，无一天打赏运营，对于受众关于“想要打赏”等留言的会及时评论，耐心解释“饭统戴老板”公众号仅以软文推送进行变现，从而对于软文推送起到一定的正向作用。

同时，其软文并不以“标题党”吸引受众，而是将金融课程等内容涉及的主体人姓名放置标题，其中部分在此之前已以约稿形式推送其原创文章，使受众对其真实能力有初步预估，变间接性的推文广告营销为广告商与受众直接接触，尊重受众的体验性感受。

例如 2019 年 5 月 14 日推送文章“戴老板×王涵：世界经济到底怎么了？”，文章标题清晰，标明涉及课程主讲人姓名，以及主体内容，其中的文章将王涵的个人简历以及具体的课程简介进行叙述，注重课程的框架介绍和硬货输出。

“王涵老师团队宏观研究水平很高，因此本文沿王涵团队的内容思路，试图阐述清楚多人关心却但少人能讲清的全球宏观内容：世界经济到底正在发生什么？”。

其中“饭统戴老板”公众号保持一贯的长文文风，对于这一金融网课进行初步解读，导言式的文章内容去除了广告营销带来的受众反感，同时坚持分段编写注重该篇文章的逻辑性“文章将分成四个部分：

1.百年变局：笼罩全球的两朵阴云；

2.暗流涌动：当电梯不再向上运行；

3.祸水东引：太阳底下的老套故事；

4.山雨欲来：全球倒车的两大逆转。

“饭统戴老板”公众号中大约有 5%的推送文章，采取广告重新编辑排版的方式。

软文推送的文章量，占“饭统戴老板”公众号的总推送文章数量的比例较少，对于本来财经领域这一小众领域的公众号尤其不易，特别是个人申请的原创财经类公众号就更为难得;

尤其在这个互联网广告文案花样百出的年代，作为受众反感被营销，而“饭统戴老板”公众号依然保持低比例的软文数量，更加体现了作为财经类公众号的行业责任感和社会责任感。

以上。