双十二成交额(“双十二”取消？购物节回归消费本质，这些平台推出了……)

相较于“双十一”期间

铺天盖地的宣传攻势，

今年的“双十二”略显冷清，

许多人看到购物软件中“双十二”的logo后

才意识到节日的来临。

前不久，#淘宝取消双12#这一话题冲上热搜，引起了网友们的广泛关注。

尽管“双十二”的关注度不如“双十一”，但在年末商家冲刺业绩之际，尤其是服饰类店铺往往会推出清仓优惠，吸引不少消费者蹲守、捡漏。虽然“双十一”刚过去不久，但许多人早已开始期待“双十二”的到来。

据悉，淘宝今年取消了“双十二”活动，改为在12月9日晚上8点举行平台大型活动“淘宝年终好价节”，对比“双十二”，折扣力度、商家规模、商品规模大幅度提升。

活动设立跨店满减及官方立减两类玩法，其中“跨店满减”支持每满200元减30元，并支持跨店铺类型的商品合并付款使用，即满足跨店满减使用条件的淘宝商品和天猫商品均可以合并付款使用优惠。

除了淘宝取消“双十二”，开启好价节，许多其他平台也在积极准备本次大促销。然而，相较于“双十一”的宣传力度，本次促销活动的声势似乎有所减弱。

抖音

12月1日，抖音商城双12好物节正式启动，平台推出跨店每满150减20优惠活动，并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。“双十二”期间，抖音电商推出“跨店每满减”“抖音商城消费券”“搜索免单”等玩法，活动为期12天，至12月12日结束。

拼多多

拼多多也开启了12.12大促，跨店满减门槛为每满200减30。相比于“双十一”，其“双十二”的会场宣传设置、商品类目等几乎没有变化。

京东

京东公布了12.12主题活动招商规则，活动时间从12月9日20:00开始，一直到12月12日，其中，商家、商品报名2023年京东12.12主题活动，需满足招商基础规则门槛，报名成功的商品将自动打标“12.12”，享有京东12.12专属视觉氛围包装和搜索、会场等公域流量支持。

唯品会

唯品会于11月30日开启了年度特卖大会，活动持续至12月14日上午10点。据了解，年度特卖大会将有5000多个大牌1折起售，众多爆款价格将创年内新低，唯品会将在商品丰富度、价格指数、规则简化等方面再次刷新纪录。

Q

为什么“双十二”静悄悄？

A

低价促销常态化 + 消费观念转变

“双十二”最初由淘宝发起，旨在创造购物狂欢，推动消费，虽然在规模上不及“双十一”，但仍是年末的重要购物节，截至2022年，淘宝“双十二”已经成功举办了11届。然而，随着各类促销活动的增多，“双十二”的影响力逐渐减弱，阿里已经连续多年未公布“双十二”的成交额。

市场人士分析，电商市场的变革使得各类促销活动层出不穷，让消费者逐渐失去了新鲜感。如今“双十一”的大规模促销活动战线拉长，提前透支了消费者的购物预算和热情，导致“双十二”难以进一步刺激消费。此外，随着直播电商的崛起和低价促销的常态化，消费者无需等到“双十二”再购买商品。

同时，随着电商市场趋势的变化，“双十二”购物节逐渐趋于务实，回归消费本质。淘宝“双十二”改为“年终好价节”，更注重“好价”，迎合了消费者对实用性和性价比的需求，其他平台低调布局，也推出了跨店满减活动，说明电商平台正在意识到消费趋势的变化。

当前，消费者更加务实理性，对价格更为敏感。然而，低价竞争并不是长久之计，平台真正的竞争是提升用户体验和服务质量，打造平台的核心竞争力。电商平台需牢牢把握消费趋势，不断满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

记者：李佳玲

图片：网络截图

封面图：图虫创意

编辑：陈攻

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