海澜优选(杂货品牌狭路相逢，无印良品的追赶者在卖什么？)

广义上来讲，杂货店指的是贩卖杂货的店子。“杂货店”这个概念其实很早之前就有了，大到百货商场，小到家门口前贩卖柴米油盐的小铺子，都可以称作“杂货”商店。但若从这两年零售市场的狭义概念上来看，杂货店实际上指的是“杂货品牌”——譬如像是“无印良品（MUJI）”这种，以品牌运营的方式来卖杂货的概念店。

“无印良品（MUJI）”直译过来的意思是“没有商标的优质物品”，这反映了这一品牌的初始设定——上世纪80年代，日本经济出现下滑、消费低迷，民众除了要求产品的品质上乘外，也期望能有更多的低价产品出现。在这一背景下，MUJI公司创始人木内正夫，创办了“无印良品”公司，宣传会提供包装较简洁、拿掉了商标，省去了不必要的设计，提供“物超所值”的好产品。这一概念极大地迎合了当时、当地消费者的心理需求，也令无印良品在商业上获得了较大成功。

不过，“无印良品”在中国，却并没有走它初始创业时期的“物美价廉”概念，而是包装起了“文青”、“情怀”等概念。但这两年，这些概念的效果开始一点点的不好用了。而且，伴随着消费升级时代的到来，即便是在“杂货店”领域，也孕育出了一些定位参差的无印良品的“追赶者”们，他们现在都在卖些什么？又各有哪些特点？就让我接下来走进这些门店来看看吧。

1、名创优品

主要产品类型：生活必备、时尚趣玩

特点：性价比高

有人说，名创优品无论从外观还是商业形态，都有点类似无印良品，虽然他们一般都是开在热门商圈的底商或是角落里，未必是核心地段，但客流量一直都还不错。

名创优品在店内专门开设了网红爆款的展示区，很有特色。

偶尔会有一些与二次元文化联名的单品出现在这里，这些都是这个品牌比较受年轻人喜爱的原因。

而生活日常的必需品，则主要是以薄利多销为主，譬如“网红水杯”，单价五元两只。

2、NOME

主要产品类型：衣服，家居用品

特点：设计师品牌，设计感强

NOME中文名“诺米家居”，要售卖的是一些品质的家居单品及一些家居类服装，也有一些玩具之类的小物件。

“血缘”上来讲，它是一家瑞典独立设计师品牌，因为单品的设计感和品质较高，这两年这个品牌在评论圈口碑还不错。

不过，相比之下，NOME售卖产品的价格也相对较高。就算是买个水果干零食，走的也是“简约国际范儿”。

3、九木杂物社

主要产品类型：文具，时尚趣玩

特点：专门设计、适合学生族

九木杂物社是隶属于晨光文具旗下子公司。不过，因为“出身”就是在一家文具公司，所以九木杂物社天生带着学生范儿和书卷气。

不管是各类让人眼花缭乱的文具，还是那些漂亮的手账、小物什，都是“少女心”满满。

“学霸”手账——专门为学生一族设计的产品很贴心，也很有趣。手包之类的单品，也是以简单实用为主，并没有设计太多、过于花哨的感觉。

4、海澜优选

主要产品类型：服饰、家居用品

特点：生活方式组合产品多

海澜优选生活馆，是海澜集团旗下生活方式类家居品牌。主张是“家居生活相关的全品类产品的一站式购物场所”。当然，也少不了海澜传统的“强势”产品——家居服饰。

或许是因为体验馆面积较大的原因，也有一些类似宜家家居的家居组合展示空间。

日常的家居用品，则主要是餐具、客厅、厨卫用具中的小物件居多。

5、酷乐潮玩

主要产品类型：玩具、饰品、

特点：动漫产品多，物美价廉

酷乐潮玩,主打“潮范儿”，隶属星动力潮流百货旗下。

这个品牌卖场里面卖的产品中，最吸引年轻人目光的应该是与“二次元”文化相关的动漫玩具、礼品。

也有一些色彩斑斓的时尚饰品，看起来应该是少女们喜欢的款式，以及一些箱包单品，主打可爱系的“街头风”，多为创意类、搞怪系，品质较为一般。

新京报记者 周红艳 摄影 新京报记者 周红艳 校对 何燕