海尔消费金融(海尔消费金融业绩增速下滑，疫情倒逼转型，线下资源优势变劣势)

记者 | 胡颖君

上市公司美凯龙（601828.SH）于近期发布2019年业绩报告，一同亮相的还有其参股的海尔消费金融过去一年的成绩单。

财务数据显示，海尔消费金融2019年实现营业收入13.89亿元，较上年的10.48亿元增长32.54%，净利润2.05亿元，同比增长22.02%，两项业绩指标增速重回“两位数“时代。

截至2019年12月31日，海尔消费金融资产合计102.9亿元，较2018年末的117.94亿元减少12.75%；负债合计88.54亿元，较2018年末的105.63亿元减少16.18%。

早在公司三季度业绩出炉之际，界面新闻记者便预测海尔消金2019全年业绩增速将大幅放缓，而真实业绩数据亦证实了这一判断。

作为首家产业资本背景的持牌消金机构，海尔消费金融在过去很长一段时间内表现并不突出。公司2016-2017年营收1.74亿元、2.53亿元，净利润0.43亿元、0.48亿元，明显落后于同批持牌消金机构。对此公司曾对外表示，海尔消金并没有一味追求市场份额，而是着重科技能力的建设。

2018年，蛰伏许久的海尔消金凭借近三倍的净利润增速，在持牌机构激烈的竞争中杀出重围，对此，公司将其归功于“自主科技系统建设效果的显现”以及“场景金融的搭建“。

而到了2019年，成长曲线回归平滑的海尔消费金融有些后劲不足。

针对净利润增速的下滑，海尔消费金融内部人士对界面新闻记者表示：“公司在2019年根据公司自身战略调整的需求，以及消费金融市场变化方向，进行了相应的业务结构优化调整。”

依靠大股东海尔集团和二股东红星美凯龙的线下资源优势，海尔消金近些年开始发力场景金融，打造了家电、家居、医美、教育等多个场景，公开资料显示，在家电场景中，海尔消金依托股东产业及线下网络资源，覆盖了线下4000余家海尔专卖店。不过，正因如此，相较于纯线上展业的持牌消金机构，海尔消金受疫情冲击更为明显，公司今年一季度业绩将承压。

对此，海尔消费金融方面对界面新闻记者表示，公司在疫情前已具备在线化办公能力，且业务大部分为线上业务，各项成本较为平稳，受疫情影响较小，部分线下业务的也已积极实现线上化转型，所以目前未出现明显经营压力。

从实际经营策略来看，海尔消费金融的确试图将线下家电场景搬到线上。官网信息显示，受疫情影响，海尔线下门店暂时停业。海尔消费金融自2月3日开始，推出海尔健康家电品质节活动，通过海尔智家APP平台进行直播，并为客户开通180天0首付0利息0手续费免息的一键下单活动。

此外，海尔消费金融方面还表示，因疫情影响，国家陆续出台支持金融机构发展的相关政策，如融资端、信审成本端，部分成本呈下降趋势，特别是征信成本。

事实上，受监管趋严，行业洗牌加速等因素影响，持牌消金机构在近两年基本告别野蛮生长阶段，整体业绩增速趋缓。招联、马上消费金融等持牌机构，其业绩亦在2017年爆发之后渐趋平稳。业内人士指出，长期来看，随着获客成本和资金成本的不断抬升，持牌金融机构净利润增长空间或将进一步收窄。

截至目前，24家已开业持牌消费金融机构中，已有12家持牌消金公司公布业绩。从营业收入来看，已披露业绩的持牌机构中，招联消费金融凭借107.40亿元的营收位居首位，海尔消费金融暂居第四位；净利润方面，招联消费金融14.66亿元居首，海尔消金暂居第六位。不过，由于捷信、兴业消金等头部机构业绩尚未公布，因此，海尔消费金融最终名次尚未最终敲定。