前情提要

新消费意识觉醒，新消费人群崛起，全新消费主义应运而生。

百思特新消费事业部王小博、李相如团队正式发布《2023中国新消费品牌商业创新白皮书》（以下简称“新消费白皮书”），分析当下新消费品牌商业模式创新，解读消费升级带来的品牌变革，洞悉商业时代企业增长模式。

亮点1 新商业环境解读：新消费人群崛起，新消费主义诞生全新消费特征应运而生

中国新消费主义诞生于市场消费升级和主力消费人群更迭趋势下，以90后、00后为代表的人群成为新消费主力军。

新消费人群催生了新的消费趋势，个性化审美、情绪化表达，通过技术与媒介得到释放。

《新消费白皮书》针对当今新商业环境、新消费人群分类以及新消费主义特征进行了详细解读。

亮点2 案例解读：传统品牌 传统品牌模式失效，营销效能见顶

年轻消费者乐于为新奇的体验买单，有着更明显的情感化倾向。传统营销套路，和忽视用户感受思维的品牌正在被无声抛弃；而70后、80后为代表的新中产阶级从过去的大众化转向健康化、个性化、体验化。

传统品牌的模式失效，营销效能见顶，正在遭遇危机。王小博、李相如团队针对经典品牌案例详细解读了部分传统品牌模式失效现象——

娃哈哈帝国：迎来“中老年危机”

快消巨头可口可乐：营销乏力

宝洁中国：市场失速

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亮点3 案例解读：新消费品牌——新消费品牌正在崛起

新消费品牌与传统品牌打造模式不同，不采取洗脑式推广、不依赖深度分销与传统渠道，更不模仿大企业产品的发展路线。

《新消费白皮书》对当下快速崛起的新消费品牌进行了分析，探索新消费浪潮背后的秘密————

KONO洗发水：极速破亿，降维打击宝洁

元气森林：6年估值近千亿，营收近百亿

安牧山羊奶：限量30000，五分钟秒完

徕芬：年销15亿，反超戴森成为品类王

理想：引领新能源国产豪华SUV

青颜博士：单月销售过亿，收割年轻市场

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这些品牌为何脱颖而出？新品牌新模式是如何诞生的？

在新商业环境下，新消费品牌又是如何不断实践迭代出新商业思维结构与品牌打造模式？

更多精彩尽在

《2023中国新消费品牌商业创新白皮书》

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