东城大道(东城大道｜烟火气升腾，东城消费经济何以红火开局？)

各大商圈店铺内市民排起了长队，旗峰公园等景区内人流熙熙攘攘，郊野草地上随处可见五颜六色的帐篷，黄旗山南麓香遇走廊内展、活动不断……3月以来，东城一幕幕“烟火气”场景的再现，消费加速升温，让人看到了经济升温的乐观趋势。

文旅兴，百业旺。开年以来，东城人气满满的公园景区，热潮涌动的商圈消费，正成为东城经济持续向好的生动佐证，更激活起东城经济复苏的“新引擎”。

烟火中升腾的发展信心

“看完电影后临近饭点，我们想在商圈内找餐厅吃饭，几乎每家店都需要等位，过了半个小时才吃上饭。” 上周末，黄小姐与朋友前往民盈·国贸城商圈，看到了满是人流的消费场景，让她由衷感叹：“熟悉的东城，回来了。”

开年以来，东城民盈·国贸城商圈、东城万达、星河城商圈等地人头攒动，许多市民与家人、朋友一同逛街或购物，随意体验平凡又真实的烟火城市。

一票难求的影院、大排长龙的餐馆也直观反映在了数据上。以星河城商圈为例，3月1日至25日客流同比增长47.8% ，总营业额同比增长62%。

商家迎客忙，景区也游人如织。3月18日，和煦的春风里，黄旗山南麓的香遇走廊内，人们赏花踏青，投向自然的怀抱，而随着“咚、咚、咚咚锵”的锣鼓声响起，作为国家级非物质文化遗产------凤仪英歌舞队点25名面涂油彩、身着传统戏服的年轻小伙摆好架势，开始表演英歌舞，为现场为市民献上精彩表演，在市民和游客之间强力“圈粉”。

火热的消费场景是经济的福音。作为东莞最成熟、最核心的商圈所在地，东城商圈涵盖了东纵路、东城路、东城南路、东城西路、东城中路和东城东路“三纵三横”之间的广大范围，消费经济对于东城发展的重要性，不言而喻。

“今年5月初，鸿福商圈的慢行系统计划启动开放，有望进一步强化商圈功能、品牌聚焦效应，为消费者游逛商圈提供便利。”民盈·国贸城相关负责人表示。

目前，国际市场面临着不确定因素，东城制造业仍旧遭遇挑战，而消费是经济发展的重要动力。随着东城城市人气的回归，发展信心也在烟火中升腾，带来了人流、物流、信息流和资金流的快速流动，为城市经济发展增添新动力。

为了人流持续动起来、消费市场旺起来。东城正推动民盈·国贸城商圈、东城万达、33小镇、星河城商圈融合发展，紧扣时下“潮流、文化、社庭”的消费热点，全力创建“黄旗南文体商旅综合体”省级夜间文化和旅游消费集聚区，力图以文旅消费为经济高质量发展添一把火。

“周末经济”持续升温

走入民盈·国贸城商圈慕星空中花园，连片的绿色草坪上鲜花绽放、灯带明亮，露营帐篷和天幕散落其间，野趣十足；星幕下城市灯光亮如繁星，汇成地上星河，二者相映成趣，构成一幅美轮美奂的城市露营景色，吸引不少市民驻足打卡，拍照留念。

不久前，“2023潮流东莞·生态露营节”在东城民盈·国贸城慕星空中花园举办，潮玩市集、野营咖啡艺术节、“火柴盒”音乐演出、露天电影、图书分享会一系列活动推进，展现出可以装进城市CBD的露营经济新业态，受到了东莞的露营爱好者们的一致好评。

“星空露营节收到了许多年轻家庭客群的追捧喜欢，对我们商圈集聚客流无疑是好消息。”民盈·国贸城相关负责人表示，伴随着人群消费欲望的提升，民盈·国贸城三月份上中旬同比客流增长140%，销售增长100%。

暖风和煦，春意已浓。平日里忙于工作的人们纷纷在周末走向街头、郊野，享受美好春光。而作为东莞露营爱好者的宝藏地，虎英郊野公园在周末期间也迎来了大量的游客，在此踏青露营的游客络绎不绝。

对于消费复苏而言，比起数量屈指可数的“长假”，这些均匀分布在全年的两天假期，对于扩大内需、激活消费这一“主引擎”更大动能而言，或许有着更为深刻的意义。

作为东莞公园数量排名前列的镇街，东城有着丰富的户外运动场地资源。为了培育起消费新业态，东城正因地制宜，进一步加码推进“露营经济”“周末经济”发展，激发城市消费新力量。

伴随“周末经济”持续升温，从户外绿地、公园、露台到各类营地，五颜六色的帐篷正在东城中心、郊野中盛开，构成一道道亮丽的风景线。

“露营经济是新消费业态，既拉动消费又促进产业融合。”暨南大学教授胡刚认为，东莞是一座“年轻之城”， “露营风”的流行，正反映出东莞这座城市的活力和魅力。“整体来看，露营经济正成为文旅消费新“风口”，市场前景广阔，热度较高，来日可期。”

首店经济激发新活力

当前，经济复苏已成为全省各地的主旋律，而振兴消费则可能是各级政府最关心的话题之一。

东城作为全市GDP总量排名第四的镇街，以及“双万”东莞的核心商圈区域之一，东城消费经济的未来和潜力令人憧憬，又该怎样提升本地人的消费积极性？让更多外来游客到东城消费？

从供给端出发，首店经济被东城摆在了重要的位置。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，首店经济已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。

近期，环球经贸中心的外层搭建起了围挡，大厦上方京东MALL的广告牌格外亮眼，这意味华南首家京东MALL将入驻东莞东城。东莞东城项目的改造期为三个月，起止时间从3月1日至6月1日，这意味着最快今年下半年，华南首家京东MALL就要在东莞面市了。

作为华南首家京东MALL，京东MALL由环球经贸中心的1-4层改建而成，其最大的特点是借助于场景重构，为消费者提供沉浸式体验。门店将汇聚国内外知名品牌，覆盖家电手机、电脑、数码装备等在内的各类新潮、智能带电产品，以科技感十足的体验场景，全面满足消费者逛、买、玩的不同需求。

东莞京东MALL的加速建设，正是东城大力发展首店经济，进而提振消费信心的精彩缩影。就在今年年初，《东城街道推动经济高质量发展若干措施》发布，措施条例中提及，东城将对标京东MALL条件，制定大型商业体落户政策奖励，对在东城街道纳统主营业务收入达到5亿元及以上商业体，给予最高300万元一次性奖补、最高200万元乐购专项消费券支持，项目当年效益贡献东城留成部分最高100%予以奖补。

为了招引更多的创意文化、咖啡文化、潮玩文化等“首店”，以及国内外知名品牌“首店”、米其林黑珍珠等顶级餐饮名店，东城将给予最高50万元的一次性落户补助，或最高30万元的专用消费券奖励，全力招引文化创意、潮玩文化等领域的“东莞首店”，打造综合消费区域中心。

一个个促消费“硬招”背后，体现的是东城扩大内需、促进消费的决心和定力。如今，文旅产业强势复苏的春天已然到来，我们有理由相信，一个厚积薄发的东城，将迎来新一轮文旅消费发展爆发期。

【记者】郑国豪

【作者】 郑国豪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端