万福珠宝(京东2024春节消费观察：90后、00后买走近6成珠宝首饰)

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）2月18日，龙年新春，热闹欢乐，年味儿也更加浓烈。春节消费市场的“热辣滚烫”中，呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征，传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿，纷纷成为春节消费核心。

京东数据显示，“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外，各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中，新中式、马面裙、汉服等成交额均同比增超100%。

春节是消费者犒赏自我的重要时点，90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选。京东数据显示，年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。

春节出行需求旺盛，自驾成为主要的出行方式，带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务，防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看，“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长前五的省份。

在今年的春节消费中，传统文化是当之无愧的热点。在传统民俗产品中，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿，故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感，涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰，京东平台上销量超万件；手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外，带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

京东数据还显示，从国潮服饰来看，带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素，红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间，带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍；汉服成为今年年服热销品，“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点，改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰，更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 岳彩周

校对 贾宁