双安商场(当代商城年底闭店改造出清 本周末迎来购物潮)

停车场排不进去，各楼层也是人不少，即将在年底闭店焕新的当代商城在本周六迎来了一波客流高峰。前来跟这家28岁老牌商城告别的人群中，大多数都是中老年人，在捡漏的同时，大家也期待着这家京城传统百货早日亮出新面容。

从11月11日上午开始，中关村双榆树道路附近成为一大堵点，很多车辆都想进入当代商城，但仅有的75个地面车位显然难以满足需求。北青报记者看到，从当代商城入口处至各楼层，随处可见“闭店焕新”的红色显眼招牌，此次闭店焕新活动将从11月10日持续至12月31日，不少商品更是在大力度打折，因此也吸引了很多顾客到店选购。服饰、床品低至3折，但耳熟能详的品牌却没有几个，“想买件冲锋衣都没看到熟悉的户外品牌，这家商场的品牌都太老了，年轻人喜欢的品牌少之又少，餐饮也没几家，逛起来确实不方便。”一位30多岁的顾客说道，要不是陪老人来逛一圈、留个念想，他已经很多年没踏入这里了。

北青报记者注意到，目前的当代商城内大多以服装类品牌为主，整体品牌颇有年代感，除了地下一层的T11超市稍显年轻活力，其他楼层缺乏餐饮品牌，更别提茶饮、影院、亲子等配套休闲社交设施。

“东有燕莎，西有当代。”这是专属于上世纪90年代的消费潮流。作为中关村商圈的老牌百货商场，当代商城自开业以来，不仅是中关村曾经的时尚标杆，也承载着不少海淀人的童年记忆。当代商城于1995年开业，开业初期，以高端品牌和购物体验，引领了90年代的消费风潮。得知当代即将闭店改造，很多网友留言表示：“那会绝对是高端商场的代表，小时候最期待的就是在这里喂鸽子，还拍了好多照片。”“当年在对面上学的时候，这里是我最仰望的商场。”“这个商场以前就是中关村那片的‘ 新光天地’，我一般就逛逛，买东西还是去旁边的双安。”

然而，随着时代的变迁和消费者需求的变化，当代商城的场景布置、场内品牌早已追不上发展的脚步。此外，周边的双安商场、领展购物广场·中关村以及五棵松商圈崛起，在一定程度上也导致客流流失。近年来，电商的迅速崛起和零售业的变革，也迫使当代商城求变，在2010-2020年期间当代商城曾有过一个转型期，除了引进一些主力店，2020年9月23日，在当代商城开业25周年纪念日之际，以高端、时尚定位的T11生鲜超市进驻该商场，这也标志着当代商城全面调改工作迈出了第一步。

当代商城隶属于北京翠微大厦股份有限公司，据翠微股份相关负责人透露，当代商城城市更新项目已经获批并正式启动，预计于2023年12月底正式闭店。调改的具体方案还需履行上市公司相关流程后对外公布，当代商城将充分利用海淀科技文化基因，突出国际化、科技化、时尚化、生活化主线，力图恢复其在地区的商业活力。

中国百货商业协会秘书长杨青松认为，当代商城周边区域有着良好商圈环境，这里有诸多高等院校、科研院所和高新技术企业，在海淀这个科技与文化的交汇区域，当代商城的焕新将不可避免地融入更多科技元素，但想要同时实现国际化、科技化、时尚化、生活化等内容并不容易，不同的定位所面向的客群难免存在冲突，想要多方面拓展还需找好平衡点。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/叶婉