平替(新消费观察丨“平替”搜索次数同比暴增，用平替和送平替渐成新趋势)

封面新闻记者 付文超

刚刚过去的龙年春节，呈现出用平替和送平替的消费趋势。

2月27日，源头厂货直销平台1688的数据显示，从腊月二十三（2月2日）至正月十五（2月24日），“平替”相关的关键词搜索次数同比去年春节同期增长了2538%，相当于超25倍。

搜平替的主力军是20至30岁的“Z世代”，女性居多，以一二线城市的白领和宝妈为主。这反映出春节这个“最后的平替堡垒”也被年轻人攻下。“有钱没钱平替过年”成了很多年轻人的口头禅。“平替式、无溢价、质价比”的生活方式成为以“00”后为代表的“Z世代”群体的消费和生活潮流趋势。

春节期间，“平替”相关话题也频频登上微博热搜。#新女婿拜丈人送300元茅台平替#等热搜话题，引发社会对于“春节虚荣心”的审视和讨论。

针对茅台平替，有分析人士认为，年轻人的“平替消费观”并非一种真正意义上的消费降级，而是这届年轻人发现了很多商品的品牌、概念所赋予的溢价，选择以自己的方式去剥离出这些溢价。他认为，面子这件事，并非年轻人真的不在乎，而是以更低的价格购买品质不输大品牌的商品，这本质上其实是一种消费理性化的趋势。

由于买家对平替年货需求激增，1688AI技术团队和搜索推荐团队联手，赶在2月9日除夕夜当天紧急上线了一款用户互动产品——“AI帮你找平替”。用户搜索“AI平替”，就能进入页面体验。只需输入一个关键词，AI就会给出对应的平替词，实现“搜索词换一换，价格砍一半”的效果。比如，有用户输入“袜子收纳”，AI 给出的平替推荐是“鸡食槽”；“Ins风相框”的平替是“营业执照框”；“猫砂盆”的平替则是“婴儿洗澡盆”。

还有很多用户把这款产品玩出了社交和游戏属性。“妈妈的平替是无可替代”、“爸爸的平替是人形立牌”、“男朋友的平替是狗子”、“大学生的平替是脆脆鲨”等AI生成的趣味梗在社交平台上被广泛晒图。

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