农夫山泉饮料(2024消费大作战农夫山泉扩产打头阵，饮料巨头加速“跑马圈地”)

（周梦婷 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周梦婷 黄兴利 北京报道

来自饮料巨头之间的争斗，在2024年开年第一天就已打响。1月1日，农夫山泉斥资50亿元再扩产能消息引发了众多市场关注。事实上，去年以来，“跑马圈地”已成为各大饮料巨头最忙碌的事情之一，除了农夫山泉，华润怡宝、东鹏饮料、王老吉等都拿出了数亿元的投资金额争地扩产。

在这之中，提升竞争力、覆盖更多市场区域成为饮料巨头投资扩产的主要目的。1月4日，东鹏饮料方面对《华夏时报》记者表示，“此前之所以选择天津作为生产基地，覆盖华北区域是其重要考量。”一直以来，饮料行业之间的竞争从未停息，企业之间产品同质化也较为严重，如何在激烈的竞争中取得更多的市场份额成为饮料企业竞相追逐的重点。

巨头争相扩产

开年第一天，农夫山泉就卷起了扩产。1月1日，农夫山泉公告称，于2023年12月31日，公司与浙江省建德市人民政府就“农夫山泉建德饮用水及饮料综合产业基地项目”签署投资协议，公司取得约1000亩工业用地的使用权，并承诺该项目总投资金额为50亿元，项目按两期多阶段实施，将在项目用地全部交付后的五年内完成全部投资。

农夫山泉表示，此次项目投资旨在为本公司继续依托千岛湖优质的天然水资源，利用公司的品牌及市场地位，进一步扩大产能，提高为消费者提供产品和服务的能力，从而提高本集团的整体竞争力和投资回报，巩固行业内领先地位。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，农夫山泉此次项目投资更多是为了践行社会责任。朱丹蓬对本报记者分析认为，“农夫山泉作为浙江品牌，在整个消费疲软急需拉动内需、增加消费的大背景下支持浙江，这是他们作为浙江企业必须践行的社会责任。”

作为国内包装饮用水领域的龙头，农夫山泉自2023年以来，就一直不断在加速跑马圈地。2023年11月，农夫山泉宣布将投资2亿元，在林芝市巴宜区尼西村建设农夫山泉生产基地，并将注册成立农夫山泉的控股子公司；10月，广东省河源市第四季度重大项目集中动工暨农夫山泉广东第三生产基地动工仪式举行，项目投资30亿元；9月，农夫山泉黄山基地项目正式开工，该项目总投资12.5亿元。

然而，扩产圈地并不是只发生在农夫山泉一家，华润怡宝、东鹏饮料、王老吉等饮料巨头同样没有闲着。据了解，去年11月，华润怡宝文成生产基地项目正式落户温州文成白鹭洲水经济产业园，计划投资3条纯净水生产线；8月，南平市环保局发文显示，华润怡宝饮料（武夷山）有限公司华润怡宝武夷山生产基地项目位于福建省南平市，项目总投资3.7亿元。

东鹏饮料则不断忙碌着北上，在已建成投产华南等七大生产基地，并已布局浙江基地、长沙基地的基础上，其又在天津落下一子。11月4日，其发布了与天津市西青区精武镇人民政府签署投资协议暨设立全资子公司的公告，将以不低于6亿元的总投资额投资东鹏饮料天津生产基地。

除此之外，王老吉也在积极扩产。《华夏时报》记者从王老吉方面了解到，2023年12月26日，王老吉龙岩基地项目开工；两天之后，投资约7.5亿元的王老吉大健康南沙生产基地，在南沙举行了投产活动。

按照王老吉大健康公司董事长翁少全介绍，南沙生产基地是具备科研、生产、文化等功能为一体的综合性自建基地，占地196亩，总规划建筑面积超10万㎡，投资约7.5亿元。在公司数字化战略的赋能下，南沙生产基地将成为“王老吉旗舰工厂”，其中调配系统、仓储物流系统行业内最先进，同时也是全国规模最大、自动化程度最高的凉茶生产基地。

繁华之下竞争更激烈

近几年来，即便是疫情期间，饮料企业也大多逆势而上获得了较为亮眼的成绩。2021年、2022年，农夫山泉、东鹏饮料无论营收还是净利润都获得了较快速的增长，康师傅控股、统一企业中国旗下饮品业务同样处于增长状态。

2023年，随着社会全面恢复常态化运行，国内经济开始复苏，消费需求反弹。据国家统计局，1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。整体形势大好的情况下，饮料企业基本都获得了较好的业绩。

2023年前三季度，东鹏饮料实现营收86.41亿元，同比增长30.05%；实现净利润16.56亿元，同比增长42.05%；2023年上半年，农夫山泉获得营收204.62亿元，同比增长23.3%；期内利润同比增加25.3%至57.75亿元；在2023年上半年，康师傅控股饮品业务和统一企业中国的饮品业务同样获得了增长，营收分布同比增长9.5%、12.3%。

业绩繁华之下，饮料巨头们也有自己的烦恼。朱丹蓬对本报记者表示，近几年农夫山泉虽然发展不错，但其包装饮用水其实已经到了瓶颈状态，不过未来其饮料板块还是会有所发展的。农夫山泉旗下业务主要包括包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料，其中包装饮用水是其砥柱，但近两年来包装饮用水开始出现疲软态式，2021年其包装饮用水增速还为22.14%，2022年则降至7.64%，今年上半年为11.7%。在此情形下，第二曲线的打造显得尤为迫切。

而东鹏饮料则一直迫切希望全国化，2023年上半年，该公司有34%的收入来自广东。对于去年不断投资扩产，1月4日，东鹏饮料方面回复《华夏时报》记者表示，“因为我们现在也在走全国化，近几年业绩表现很不错，而产能这块需要提前布局，为后期市场做准备，在基地选址上，我们除了要考虑水质之外，区域市场也是重要的考量指标。”

王老吉方面则对记者表示，王老吉南沙生产基地设有两条灌装生产线，单线比传统饮料工厂人工节约50%，生产速度可达单线3.6万罐/时，全面投产以后，年总产量可达1800万标箱，将对王老吉凉茶在华南地区的产能和市场需求进行强有力的补充。

一直以来，饮料行业的竞争都较为激烈。包装饮用水领域集结着农夫山泉、华润怡宝、景田、娃哈哈等众多饮料巨头，即饮茶赛道又包括农夫山泉旗下东方树叶、王老吉、加多宝、娃哈哈冰红茶、统一冰红茶、维他柠檬茶等，还有来自日本的品牌三得利，东鹏饮料也在积极布局无糖茶领域；能量饮料赛道中除了东鹏饮料，还有红牛、乐虎，达能中国旗下的脉动，同时农夫山泉、娃哈哈等饮料巨头也都在觊觎着能量饮料赛道。

饮料日趋激烈下，提高核心竞争力是企业需要思考的事情。在业内专家看来，抢占生产基地可有效提升其竞争力。凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮行业分析师林岳对本报记者分析认为，“对饮料头部品牌来讲，抢占有限的天然水资源是非常重要的，一方面维持自己供应链的优势，树立品牌形象，另一方面，增强基础建设也有利于平衡运营成本、覆盖更多的市场区域。”