机电行业(安永与中国机电产品进出口商会联合发布《中国消费电子和家电行业趋势报告》)

欧阳剑环 中国证券报·中证网

中证网讯（记者 欧阳剑环）记者1月10日获悉，安永与中国机电产品进出口商会日前在2024年美国拉斯维加斯消费类电子产品展览会期间举办的“中国之夜暨消费电子发展论坛”上联合发布《中国消费电子和家电行业趋势报告》（下称《报告》）。

《报告》回顾了中国消费电子和家用电器市场增长历程，分析出六大关键推动增长的因素。具体来看，一是电子商务渠道不断发展。中国消费者对电子商务和直播购买消费电子和家用电器产品有很强的倾向。

二是中国消费者可支配收入增长。中国人均收入呈上升趋势，主要表现在中等收入人群的增加，居民收入水平得到改善，因此生活质量更好。

三是产品类别和功能创新。创新是中国消费电子和家用电器市场发展的基础，中国消费者更加倾向于那些能够实现健康、低碳、绿色生活的创新产品特性。因此，创新仍然是市场增长的驱动力，旨在提供新颖的产品类别和改善生活体验。

四是新兴技术的快速应用和接纳。随着技术日益成为日常生活中不可或缺的一部分，中国消费者在接受智能手机、可穿戴设备到先进家用电器创新技术方面表现出惊人的敏捷性。

五是政府数字化方案。中国政府通过短期和长期计划，促进国内消费电子产品的生产和消费。这些计划旨在通过激励措施提高制造业的竞争力，吸引国内外消费者，支持以安全和质量为重点的可持续发展和以消费者为驱动的经济增长。

六是合理增加消费信贷。中国政府鼓励银行合理增加消费信贷以支持和促进消费，包括以优惠的贷款利率获得可用资金，创新激励措施如礼品卡等，鼓励消费者增加零售支出。

《报告》还重点介绍了消费电子和家用电器行业发展的主要趋势，这些趋势涉及智能科技、用户体验、个性化需求和绿色、低碳、可持续性。例如，消费者越来越愿意为满足个人需求和偏好的产品支付溢价。不断增长的可支配收入和日益增长的个性偏好将进一步推动中国消费电子市场的个性化趋势。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，中国消费电子和家用电器行业企业经历了数轮发展潮流，在波动中韧性增长，如今宏观环境的变化与外部不确定的加剧为企业经营发展带来新的变量与挑战。消费电子和家用电器行业蕴藏着无限活力和创新动能，行业发展已跨入新的周期，多样的用户需求和充满潜力的全球市场是企业创新的不竭动力。