冰糖橙，又名冰糖柑，原产地湖南麻阳县，湖南地区栽培较多，四川、重庆、贵州、云南、两广有少量栽培。尽管冰糖橙早已坐拥多项美誉，但似乎并无多少人真正了解它！直到冰糖橙遇见褚时健，“褚橙”横空出世，掀起了国内高端水果的热潮！

2012年秋天，“褚橙”火了！“褚橙”成为当之无愧的“励志橙”，当年“双11”，5公斤装的“褚橙”最低价卖到了128元，是普通冰糖橙的2倍，但这丝毫不影响消费者的火热追捧，以至于出现了“一果难求”的现象。有人说，“褚橙”就像是从山沟沟里飞出来的高端大气上档次的水果，简直就是土味十足的“高富帅”！

那么问题来了，同样是10月成熟的冰糖橙，为何价格差异如此大？“褚橙”价格一直居高不下，并且持续产生影响力的原因是什么？

1、褚时健跌宕起伏的人生

他31岁被打成右派，下放农场；51岁出任玉溪烟卷厂厂长，18年间把它打造为亚洲最大的烟厂；71岁因经济问题入狱，被判无期徒刑。然而，故事并没有结束……

75岁保外就医，受过牢狱之苦、到了古稀之年的他依然要扭转人生，书写新的篇章。于是他义然下商种橙，将荒山变成果园，让冰糖橙供不应求。在他的带动下，云南柑橘产业得到了很好的发展，极大的推动了当地经济。

他的一生，只能用“传奇”二字来形容。声名鹊起的“烟草大王”沦落为牢狱之囚的故事若放在常人身上，恐怕顶多只能自求多福、或者安享晚年了。然而褚老非常人，他跌倒后又继续爬起来，并做出非常优秀的成绩。褚老不愧是中国企业家的典范人物，也正是这个原因，“褚橙”还有另外一个名字——“励志橙”。

2、褚橙经营离不开二老的智慧

褚老最忠诚的追随者一定是马老——褚时健的妻子，不离不弃的陪伴，义无反顾的跟随，以及毫不犹豫的支持，这些都是马老在困境中给予褚老的强大力量，“褚橙”的成功一定离不开马老的付出。

其实，“褚橙”的注册商标起初是“云冠”，但起初拿到市场上，卖得并不顺利。马老便想了个法子，打出横幅——“褚时健种的冰糖橙”，没想到这样一来竟然很快就销售一空。“褚橙”迅速在云南叫响，而起初的“云冠”反而被淡化了。

褚老意识到传统农业的升级转型必须依靠科学技术，于是他决定突破，引进国外先进农业技术，全面推进品质标准化。同时，二老以长远的眼光看待果园的发展，这才发生了2015年轰动一时的砍树大事件，只为达到最佳的树间距，种出品质最好的果子。这件事又再次震惊了业内所有人。

随着产园的规模逐年扩大，农户和亩地的管理也越加复杂，褚老把之前在企业的管理模式运用到了果园，解决了核心的问题——农户利益。农户利益得到了保障，才能真正赢得人心，这对褚橙的长期发展也是十分重要的！

3、品牌背后的力量

当褚老的传奇人生赋予“褚橙”特殊意义后，吃褚橙也不再是简单地吃橙子，而是品味，品味褚老的传奇人生，致敬褚马二老的褚橙经营精神。随着电商行业的兴起，凭借互联网的传播，“励志橙”的故事早已经传入全国每家每户，相信“褚橙”热点将持续发酵。

“褚橙”的成功虽然不可复制，但是褚马二人的企业家智慧和经营思维，却值得我们了解和学习。相信褚橙种植管理团队十几年的种橙经验，也能让种橙人找到共鸣。

品牌背后，到底还有什么力量支撑着“褚橙”经久不衰？《问道褚橙，见证哀牢山上的农业品牌传奇》，这一次，让我们种果人一起去云南褚橙园地看一看，品一品，探寻我们还不知道的“褚橙”秘密！

让我们前往云南，一起问道褚橙吧！8月11日-14日，不见不散哦！

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