文/ 天下网商记者 王金成

2018年8月21日，投资人段永平在网易博客上发了一个博文：博客要关了。

他保持着写博客的习惯，而且只在网易开博客。

他的这个习惯有渊源。2001年，他认识了丁磊，并在网易当年巨亏3000万，股价0.8美元的时候，大举买入网易股票，最终带来了1亿美元的收益。

在他发这个博文的前一天，网易博客宣布将在11月30日关停，很多人感叹：博客时代翻篇，一代人的青春逝去了。

段永平认识丁磊的前一年是2000年，距离现在已经有些久远。

中国人尊敬的著名艺术家赵丽蓉，患癌病逝。那一年演艺界损失的还有一位年轻的演员，《还珠格格》里的香妃因为车祸香消玉殒。

那个夏天，法国人改写了世界杯冠军无法成为欧洲杯冠军的历史，而俄罗斯人有些哀伤，因为他们核潜艇“库尔斯克”号沉没北冰洋，全体官兵死亡。彼时的美国，总统从克林顿变成了小布什。

对中国股民来说，那个夏天也是令人兴奋的，沪市第一次飞越了2000点。不过，18年过去，它只上涨了700多点。让中国人高兴的还有一件事，北京奥运会就在那时候敲定了。两家电信公司，中国移动成立，中国联通在香港上市。

那一年，全球计算机被“千年虫”问题困扰，微软发布了经典的windows 2000系统，我们的阿里巴巴才一岁，QQ也还被称作QICQ。

还有一件事情，几乎一点都没有引起我们的注意：2000年，“博客”悄悄进入中国，接下去的十年，它风靡互联网。

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那时候，大部分家庭还没有买电脑，博客就悄悄进入了中国，接下来便是三年的沉寂。

终于到2003年了，这一年的开始，不太顺利。SARS病毒肆虐，带走了很多人的生命，我们至今记得当时凝重的空气和可以放心呼吸的自由。这种被病毒笼罩的压迫感，到7月份才渐渐消失。

8月，我们认识了一位网名叫“木子美”的女作者。

那一年，木子美25岁。她是一个很大胆的女性，敢在公开的博客上写性爱日记。她写了2个月后，一篇写她与广州著名摇滚歌手“一夜情”的日记，在网络上被转载了无数次之后，木子美一炮走红。

网络上、媒体上都在讨论木子美现象。人们在谈论木子美的时候，又注意到了博客这个新鲜事物。

一直没人搭理的博客，就这样意外变成网络热搜关键词。原本不看好博客的各大门户网站，也开始开设博客。

博客在中国互联网的成功，木子美功不可没。

博客这种私人性和公共性结合的网络产品，快速风靡，并带来了全新的文化现象。

写博客成了一件很时尚的事情，几乎所有网民都开始注册申请博客。大家见面时打招呼的方式，也变成交换博客地址。

那时候，大家在博客上认真地写作，真诚地交流。普通人在上面写日记，记录自己的生活和感悟；文艺青年在上面创作小说、散文和诗词歌赋，与同道交流文学；而知识分子们，写文化、写财经、写时评，成为 “意见领袖”。

博客激发了越来越多人创作的欲望，那些年很多草根作者，也在这个平台上获得机会，逐渐被大家熟知，比如胡戈和当年明月。

博客上这种热闹的氛围，一直延续到2010年前后。

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2005年开始，博客进入真正的黄金时期。

这一年新浪博客诞生，品牌门户网站的优势，吸引了大量的用户将博客迁移到新浪网。“我已经在新浪BLOG安家了，欢迎你时常过来做客，大家多多交流哦。我会把一些新鲜有趣的东西记录下来一块与你分享。也希望你记住我的BLOG地址，你可以把她添加到你的收藏夹，也可以把她复制下来告诉你的朋友们。”这是新浪博客的欢迎词，也是所有新浪博客注册用户的第一篇文章。

很快，腾讯、搜狐、百度等都在当年上线博客产品，网易动作稍慢一些，到2006年9月才推出博客。

从MSN、博客大巴到新浪、网易的博客，博客太多，有人索性注册了好几个博客。

当年十月，时任新浪网总编辑的陈彤，给包括韩寒、徐静蕾在内的众多名人发了一封邀请邮件：“我以新浪网总编辑的名义，代表新浪网，诚挚的邀请您入驻新浪Blog。”

新浪博客利用名人效应，很快就成为热门话题的主流平台。

2006年2月24日，白烨在Blog上贴出一篇长文《80后的现状与未来》，评价韩寒的作品“越来越和文学没有关系”，并对“80后”提出了批评。韩寒在博客上回应了一篇《文坛是个屁，谁都别装逼》，其中还有一句成了网络流行语：什么坛到最后也都是祭坛，什么圈最后也都是花圈。

这场文坛之争，吸引了很多名人加入论战，成为当时焦点。有业内人士评价过韩寒，他对各种敏感话题拿捏非常准，从不趟雷，懂得进退。

那时候的徐静蕾，是当之无愧的流量王者，她是博客上点击量第一个过亿的博主。2006年2月10日这一天，她在博客里只写了一句话：“心情不好，说什么也是无益。”就有88219次点击和1102条评论。

博客有多火，已经不言而喻了。

不断有热点事件在博客发生，也不断有人在博客上展现创造力。2005年，胡戈拍了一个视频短片《一个馒头引发的血案》，引发了一大波恶搞，他自己也称为被追捧的网络红人；还有第一代网红“芙蓉姐姐”，在那时也是博客流量担当。

博客也造就了不少草根作者，比如写《明朝那些事》的当年明月，很多网友是在他的博客里看完了这本书。

到2007年，多家门户网站的博客频道的流量已经超过了新闻频道。

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2010年可以算是个分水岭。

这一年，韩寒仍在博客上积极写作，谈论电影，谈论流行，更多的时候他用犀利的观点去谈论社会现象，他的每一篇博客，都有百万的阅读量和数百条的转载。

2月6日，博客上话很多的韩寒，发出了第一条微博，只有一个“喂”字。被转发了5500次，评论了11000多次，轻松超越了他在博客上写的文章。这一幕，与博客刚兴起时，徐静蕾发那一句话的场景多么相似。

敏锐的人已经意识到博客的时代要过去了。新时代人们的阅读习惯，已经越来越“短”，有140字限制的微博，碎片化的表达，成为了新的流行。

如果把视线转向国外，博客衰落与社交软件流行在同一时间节点。2011年，微软停止Windows Live Space的运营，接下来几年，众多博客平台相继停止运营。

停更的人越来越多，活跃用户越来越少。2014年，中国博客使用率只剩下19.3%。名人当中，2010年11月徐静蕾停更博客，韩寒更新到去年1月26日。特别要提到的是古天乐，他至今还在坚持更新新浪博客，每一篇下面还有几千的阅读量。

今年8月20日，网易博客的声明，就像博客时代翻篇的宣言。很多人感怀博客上记录下的青春岁月，有人怀念博客里的成长记录。

“我十年的青春记忆全在博客里啊。”有网友感叹，博客的时代没有约束不功利，写的都是自己想写的，这样的内容更有创造力，思考得也更深，“用微博和微信，后来都被用来发工作内容了。”

但是，博客的衰落，用情怀挽救不了。

博客和电脑共生，离开电脑就上不了博客回复不了信息，这在以前算不上什么弱点。但是，进入移动互联时代，人们上网方式更多地转移到手机上，人们可以拿着手机随时随地上网发微博，发微信。博客缺少互动性的社交弱点就变得非常致命。当微博突破140字限制可以发长微博时，当微信在2011年开发了可以发长文的公众号时，博客唯一的优势——发布长文章，更丧失了竞争力。

中国博客之父方兴东说：“博客是作为用户创造深度内容的第一个重要应用。博客的功能和价值已经很大程度上融入到今天的微信公号、微博、快手、抖音等新一代的社交媒体之中。在互联网继续高歌猛进的大众化浪潮中，博客的消解和回复平静是非常正常的。”

在产品高速迭代的时代，或许微信、微博的时代比博客时代还要短，但我们也要习惯告别。