中国制造究竟有多强，服装市场有话说。为什么一定是服装市场，而不是其他市场呢？

在个性化、差异化的追求下，服装市场在基础产业中的价值，实际上要比其他市场高很多，且与民众的生活息息相关。

在长期出现的视野话题中，虽然油价受到的关注往往更高，但是人们可以不开车，但是可能没有办法不穿衣服。

世界前十

根据全球服装品牌价值榜单的数据观察，在全球前十的产品中第一名是耐克，整体价值1096.01亿美元。第二名ZARA价值254亿美元，第三名则是Adidas价值237.91亿美元。

而产品所在国家分别为美国、西班牙以及德国。

而美国在其中的产品虽然仅有一个，但是从价值的数额观察，已经远超ZARA和阿迪多个身位。

甚至第二名的ZARA，想要超越NIKE在现阶段中的可能性也比较低，甚至有一点做梦的意味。

后续的4～6名，分别是加拿大的LuLulemon、日本的uniplo以及瑞典的H＆M。

而在其中的日本品牌，则是前五中最后一个在百亿美元价值序列中的成员，虽然仅为141.45亿美元，但是相比H＆M的72.32亿美元，已经出现了接近两倍的差距。

到此第一梯队正式结束。虽然排行榜单才介绍到了第六位，但是后续的4名加在一起也仅仅与日本品牌uniplo不相上下。

或也说明在这个产业中，已经出现了短时间内难以改变的困境，消费认同和品牌溢价的壁垒出现后，后续企业的竞争环境有所恶化。

相对靠后

在排行榜单中的后四位，除了德国的PUMA之外，我国的安踏、李宁以及美国的安德玛也位列其中。

我国两家品牌的价值分别为37.72亿美元以及37.67亿美元。

两家企业的价值不相上下，但是与PUMA的51.69亿美元还是有所差距的，与排在最后的安德玛也没有过多的差距。

品牌价值32.84亿美元的美国安德玛或将在此后对国内企业发起新的竞争。

值得注意的是，四个品牌的赛道都属于运动服装序列，竞争环境趋同之后，下一步如果企业方面没有技术或是产品的更多迭代，那么我国的产品或将被超越。

高价竞争

根据安踏和李宁的国内市场情况观察，实际上两家企业现在的竞争行为，都进入了高价竞争环节，而李宁则要比安踏的高价竞争更为明显。

京东等线上平台的产品价格中有高有低，但是李宁产品序列中，更多依赖的还是旗下高端品牌中国李宁。

但是在各种产品测评中，除了产品花色和设计价值之外，实际上产品本身并没有更多的新技术出现，这也令消费者群体对此感到不满。

而安踏的路线则是像一条老路，虽然科技上没有过多的升级和宣传，但是产品价格并没有随着市场的改变而改变，以数量做价值的行为成为了其超越李宁的一个原因。

国潮

而在数据的背后，或许曾经被带火的国潮，也成就了李宁的市场价值。但是对于国潮而言，定义上或许并不应该仅仅以我国文化作为主要的宣传点，而是应该建立在更大的话题上。

不是选择国潮花色，而是选择国产产品。

当民众愿意为了国产品牌更多的支付货币，提供了更多的购买之后，品牌价值才会真的有分量。

而国潮这样的话题，实际上更多的应该给到国际贸易话题中，对外国市场进行国产文化的更多宣导，才该是登上时装周的李宁或是中国李宁该做的事情。

消费者虽然会选择花色，但并不代表消费者只选择花色。消费群体当然希望国货兴盛，但是产品本身不具备高价值后，消费者又为什么选择消费呢？

尤其是在现阶段，经济不好，民众谨慎消费，这种客观因素的存在后，消费者更愿意购买的往往是低价，但是质量更好的产品，而不是消费宣导给到的选择。

结语

世界十大服装品牌中，日本一个，美国两个，中国也是两个，虽然听起来似乎产业内的地位与美国持平，但是价值上依旧天差地别。

虽然这种说法会遭到国人嫌弃，但是说话或是做事的时候，重要的是实力，而不是为了支持国货选择对消费者进行宣导，消费者的消费情绪变化可能要比市场参与者想象的要快。