车建兴(建发入主后美凯龙推首场大促车建新：希望坚定行业发展信心)

国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，给整个大家居消费板块带来重磅利好。作为大家居建装行业全球第一展，7月8日-11日在广州举行的中国建博会，家居行业在促消费方面又有哪些大动作？近日，2023“818FUN肆嗨购节”启动大会在广州隆重举行，海尔、索菲亚、好莱客等100多个家居品牌，将联手投入超28亿元营销资源，在红星美凯龙全国商场落地近500场活动。这也是建发入主以后，红星美凯龙举办的首场超级大促，主办方希望成为全面提振家居行业消费的引爆点。

促进家居消费的政策

要与老旧小区改造等政策协同发力

党的二十大提出，增强消费对经济发展的基础性作用。中央经济工作会议部署要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年是“消费提振年”，农历新年后首场发布会，商务部就释放了消费领域多个重磅消息。其中提到，根据今年新形势，将聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策。3月1日在京召开的全国消费促进工作电视电话会议，再次强调要稳定汽车、家居等大宗消费，培育壮大新型消费，持续优化消费平台载体，增强消费对经济发展的基础性作用。

6月29日召开的国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。会议还指出，要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。7月6日，商务部召开例行新闻发布会。商务部新闻发言人束珏婷表示，中国政府高度重视扩大内需、促进消费工作。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

家居制造业今年前5月

营收、利润同比双降

家居促消费政策出台背后，是整个行业发展形势的严峻。国家统计局6月28日发布的《2023年1-5月份规模以上工业企业主要财务指标》显示，全国规模以上工业企业实现利润总额26688.9亿元，同比下降18.8%。其中，家具制造业营业收入2361.7亿元，同比下降10.5%；营业成本为1961.5亿元，同比下降12%；利润总额91.9亿元，同比下降7.4%。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂对此很感同身受，家居建材、展会为代表的行业过去三年非常煎熬，老百姓出行、施工装修也不正常。2023年是全行业满怀期待的一年。今年春节开门红有一个不错的开局，但随之而来的二季度，我们没能感受到延续势头。虽然客流跟去年相比略有增长，但明显总的客单价在下降。这个时候决策链更长，消费者花钱的时候会更加谨慎。二季度尤其是五一节和端午节，出行人群远大于购物人群。“而且行业内部也正在加速分化，从这两天展会，各个品牌应该也有非常明显的感受，同质化、内卷越来越发严重。”朱家桂认为，客观来讲，对低频高净值消费产生了很大影响。在这样的背景下，下半年市场走势会如何是一个问号。

进入到巨大的二手房时代

室内空间的重新细分将带来增量

“原来房地产整装和精装为主要业务的企业碰到了很大的挑战，开始转型。”朱家桂认为，整个家居行业从2023年进入快车道的转型升级之路，再无法通过单一的运营获得持续增长。大家都在全赛道拓赛道、拓品类，完善竞争力和消费者的满足率。不光国内，全球都是这样的情况。行业竞争进入到了深水区，大家通过拓品类来完善自己品牌的发展路径。“在不确定当中，有一些是确定的。”朱家桂表示，市场的消费趋势依然在，只不过大家预期收入降低了；消费者对于美好居家生活更加向往，多了很多细分领域里的消费需求，比如阳台空间、书房空间，厨卫空间等等，居家时间的变化也带来了很多新的趋势。随着房地产市场从过去快速增长的红利市场，进入到巨大的二手房时代。行业正在转型换赛道，一条腿已经迈向了存量房的二次装修。根据国内巨大的市场保有量，各种一线市场局装、局改会成为主流，室内空间的重新细分，会带来增量。

《关于促进家居消费的若干措施》的出台，家居行业也认为是一个政策利好。“现在国家宏观层面上关注到整个大家居消费的板块，是重磅的利好，也释放出强烈的信号。”朱家桂希望在未来2-3年、3-5年里面，给整个行业发展带来一个新的动能。在建博会的开幕式上，中国对外贸易中心党委书记、主任储士家也认为，第25届中国建博会（广州），以“建装理想家，服务新格局”为主题，参展企业近2000家，展览面积40万平方米，对落实党中央国务院有关部署，提振行业信心、扩大家居消费具有十分重要的意义。中国建筑装饰协会会长王中奇则认为，建博会（广州）也将全面呈现大家居建装行业强劲的复苏态势，有效增强市场信心，提振行业的发展预期，进一步扩大优质供给，激活消费需求，塑造行业发展的新动能、新优势，全面推动大家居建装行业，开启高质量发展新篇章。

索菲亚、海尔等百大品牌

确认共同提振家居消费

作为国务院定调促进家居消费后家居行业首场超大规模大促，2023“818FUN肆嗨购节”将联动海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧、汉斯格雅、舒达、索菲亚、好莱客、雅兰、老板、方太、博世、西门子、柏尔共15个品牌组成“最强主推品牌阵容”，与超百大家居品牌共同面向消费者让利。慕思集团副总裁盛艳，海尔智家三翼鸟市场总经理张华军，九牧集团渠道发展中心负责人杨一凯，敏华控股大中华区首席副总裁王兵作为主推品牌代表，在启动大会上共同确认，在818大促期间投入重资源，冲击业绩制高点，共同提振家居消费。

朱家桂透露他拜访企业的情况也显示，有一些家居企业现在提供给消费者的产品，与十年前、二十年前的差不多。“其实大家都很在意拉新，忘记了要运营好我们的存量用户。”朱家桂认为，因为不是新品牌，存量用户也很重要，针对每个用户的切实需求，要凭服务的口碑扩流量，用设计方案提客单，以深度服务去共同抓全链路消费的方案。“在构建这样一个全新的流量生态中，不断地去挖掘、放大我们的新用户和老用户的共同用户价值。”

关注

建发股份入主后

给红星美凯龙带来哪些变化？

6月25日，红星美凯龙发布公告称，公司原控股股东红星控股已将约13.04亿股红星美凯龙A股股份，过户至建发股份及联发集团名下。本次变更完成后，建发股份及联发集团合计持有占红星美凯龙总股本29.95%的A股股份。建发股份成为红星美凯龙的新控股股东。分析人士指出，此番股权交割完成意味着红星美凯龙开启强强联合、资源协同、多方共赢的新篇章。红星美凯龙作为家居零售龙头，运营着国内目前地域覆盖面最广、商场数量最多且经营面积最大的连锁家居商场；建发股份为厦门国企龙头，其地产及供应链业务均处于行业领先地位。双方存在巨大的战略协同、业务协同的空间。

红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团董事长车建新

而本次建博会上启动“818FUN肆嗨购节”，也是建发股份和红星美凯龙强强联合后红星美凯龙举办的首场超级大促。红星美凯龙将其视为全面提振家居行业消费的引爆点。红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团董事长车建新，也出现在了启动仪式的现场。车建新表示，6月29日得知国务院常务会议审议通过促进家居消费措施后非常激动，“这是整个家居行业的喜事和大事。”车建新认为，从消费习惯而言，家居消费属于循环消费，消费者每隔6至10年就会考虑重新装修一次。家居行业发展前景广阔，希望家居人一起坚定对行业的发展信心。

建发与红星美凯龙的强强联合，将进一步加强红星美凯龙的融资能力、供应链管理能力及平台运营能力，帮助其继续稳固家居建材卖场龙头地位。“建发股份在供应链、消费金融领域的优势能帮助红星美凯龙更好地发展新品类，加深与品牌方的合作并提高C端消费者的黏性。”红星美凯龙执行总裁兼董秘邱喆今年1月接受媒体采访时表示，建发股份入股成功落地，红星美凯龙逐步会向更多元化的企业文化发展，给企业注入更多的新鲜血液，有助于优化公司治理结构、提升经营管理效率。

朱家桂在接受南都·湾财社记者采访时透露，未来整个大湾区要加大投资安排，尤其在广州这种体量的城市，再开两到三个店没有太大问题。像惠州等还有很多空白的市场没有进入，未来会加大在大湾区的网络规划和开店速度。红星美凯龙的多元化战略也在进一步落实深化。朱家桂表示，根据红星美凯龙的客群特点，在重庆，哈尔滨，太原，成都，在厦门都在试点做二手车交易，主要是客单价25万以上的豪华二手车。朱家桂还表示，计划在两到三年在全国建50到100家、1万方以上的豪华二手车交易市场，提速我们在整个汽车生态领域的布局，完善生态链条。“和建发汽车包括卡耐驰，包括海尔都在密切接触，只不过目前披露的是与建发汽车和卡耐驰的三方合作。”朱家桂表示，从家具家电到电车，我们顺着这个链条做延展会更稳健。

采写：南都·湾财社记者陈养凯黄驰波