陈明俊(繁茂的藤蔓：一眼望到紫禁城85后浙商打造“中国最美书店”)

潮新闻 记者 刘晨茵 编辑 梁建伟

了不起的“地瓜”之《繁茂的藤蔓》

沿着天安门广场中轴线往南，一过正阳门就能看到前门大栅栏的“北京坊”，作为北京老字号发源地，这里有百年劝业场、老字号谦祥益、交通银行旧址等历史老建筑。

正阳门城楼南侧前方正中的位置上，镶着“中国公路零公里点”的标志。距离这个标志不足800米处，有个被读者称为“阅读原点、文化地标”的地方——PAGEONE北京坊店。

PAGEONE书店成立于1983年，前身是一家新加坡书店品牌，主打艺术设计与英文原版书籍，在世界各地都开有分店。

PAGEONE北京坊店外景

北京坊店内景

2017年8月，PAGEONE书店被金华武义陈氏兄弟陈明俊、陈李平创办的A股上市企业新经典文化全资收购。如今，PAGEONE已经成为一家实实在在的浙商企业，书店的主理权也交到了同样来自金华武义的青年浙商陈鹏的手上。

书店总经理陈鹏

收购交割完成后，新经典就积极展开了新店开业筹备和老店改造等相关工作。其中，PAGEONE北京坊店作为一座标志性建筑，自2017年11月营业以来，其独特的地理位置、精致的空间设计以及浓郁的文化气息，吸引了大批读者，稳居北京热门书店好评榜首的位置，更是成为京城高颜值书店的代表，屡获“最美书店”殊荣。

盛夏时节，繁茂的藤蔓越来越茁壮，潮新闻记者带着好奇心走进这家网红书店，探访它及背后的浙商，看看为什么是PAGEONE成为了北京书迷心中的文化地标和打卡圣地。

设计师叶木在北京坊店拍下的正阳门对比图

最美书店 一眼望到紫禁城

陈鹏目前担任PAGEONE书店总经理。虽是一名85后，陈鹏工作履历丰富，并且都与文化内容息息相关。英文专业出身的他先后在中国外文局、中国驻尼日利亚大使馆等单位工作，也在行业上游从事过图书出版相关工作，因此对书店业务得心应手。

或许是常年在书店工作的关系，陈鹏身上有一种安静、沉稳的气质，说话也是轻声细语，当记者提出采访的声音有点轻怕收音不到时，陈鹏也只是默默地把录音笔往自己身前再移了移，继续轻轻地讲话“在书店工作，总是习惯更轻一点、更慢一点。”

2022年，在首届全民阅读大会的最美书店评选活动中，北京有两家书店入选，分别为北京图书大厦和PAGEONE北京坊店。“这个结果也是对国营书店和民营书店的最高评价。”陈鹏说。

最美书店，美在何处？其实只要一踏入PAGEONE北京坊店，就能体会到书店独特的“高颜值”。

陈鹏介绍，北京坊店是由“孤独图书馆”的建筑师董功以“建筑中的建筑、书店中的书店”理念精心打造，3000余平方米的三层室内空间引入了城市街巷的概念，希望读者能延续城市视角和空间体验，“感受到鲜明的内与外、专属与公共的空间关系。”

PAGEONE北京坊店自带落地大窗和景观露台，正阳门箭楼、前门步行街、大栅栏商业街区等都是书店窗外的好风景，天气好的时候还能看到故宫紫禁城，以及更远的北海白塔、鸟巢。“这样的景观与视野，在北京的书店中独一无二。”陈鹏自豪地介绍道。

从二层落地窗能看到正阳门箭楼

记者漫步其中，最大的感受就是 “一步一景”，“街巷”空间串联着位于不同楼层的十余个“小建筑”，走在里面有曲径通幽的感觉。

“一步一景”的北京坊店

采访时是工作日的下午，但不时有读者推门而入，或轻手轻脚选书，或安安静静坐在凳子上一页一页的慢慢阅读，空气都被按下慢放键。

虽然置身商业闹市井，书店却有一种平和、宁静的人文气氛，吸引不少品位相似的读者，也使得陈鹏的经验理念跃然可循。

书店随拍

“在设计之初，我们就希望在大的书店里面打造很多小的书店，让每个小空间都有自己的主题和特点，所以叫‘书店中的书店’。”陈鹏讲解道。

一层正中一座18米高的垂直书塔贯穿书店三层，书塔前还设有圆筒形专利书架，以及专门用来举办小型展览的白房子结构。

正对正阳门的中轴线文化空间

二层原木结构的生活区、吐放幽香的绿植区，以及碗型剧场式的绘本空间，最受家长和小朋友们的喜爱。

暑假不少小朋友选择在这里窝一天

三层的户外露营风咖啡馆边设有多功能厅，用于举办各种文化活动。西北角还收藏了5000张黑胶唱片，可以享受在其他地方很难体验到的黑胶盛宴。

当然咖啡、文创是每个时髦书店都不可或缺的一部分，不过这些并不是PAGEONE棋盘里的关键，陈鹏带着记者逛店的时候，他说的最多的一个词就是“选品”——如果要找艺术类或者独家原版书，来PAGEONE准没错。

为什么PAGEONE能被评为最美书店？

“我觉得美在颜值和内容。一个是整体空间的设计所呈现出来的外观上的美，这一点是能够吸引年轻人踏入书店很关键的一步。另一方面是在内容上要美，我们有非常专业的选品团队，对于每一本进到书店的图书，都经过严格的筛选。”陈鹏表示。

细心观察PAGEONE书架上摆放的书籍，你会发现每种图书通常只有少量几册，绝不过多。同时，相似主题的书会配有一张导览，仿佛几本书也能成为一个“小小书展”。

书架上摆放的书籍

这种高密度又分门别类的陈列方式，无形中筛选了读者的意趣，吸引着读者与书本更亲近的体验。当你走近书架，仔细观察时，会不由自主地伸手触摸。在那一刻，那些散发着迷人墨香的书籍似乎焕发了生命，与你展开了深刻的对话，激发了一种独特的感受。

“除了‘高颜值’，PAGEONE更希望把‘好美’变为‘美好’，将优质内容传递出去，带来丰富、独特的文化生活体验。”陈鹏认真地说。

勇立潮头 成为当之无愧的“地标书店”

2019年陈鹏担任书店总经理后，PAGEONE以阅读为原点，持续开展多元化经营。经过几年的拓展，目前北京一共运营着5家PAGEONE书店，分别位于北京坊、五道口、三里屯太古里、王府井以及花园胡同。

被誉为文化消费地标的PAGEONE，能否将成功的实体书店模式复制到各个店，这是陈鹏需要交出的成绩单。值得骄傲的是，目前北京的每一家PAGEONE都各有特色和灵魂，且在所在区域声名鹊起。

熟悉北京的朋友会发现，这五个地点都是北京最繁华的商业地段，这也意味着书店的人工和租金成本并不低。

“开实体书店，我并不想抱着一种‘苦行僧’式的心态，一切以商业成本为考量。”陈鹏希望书店能在每个人的生活中“在场”，让好的文学作品能够更及时地传递给更多的人，也探索书店作为文化空间的创造性表达。

“作为浙江人，从小就听过勇立潮头四个字，我觉得这也是我们选址的中心思想——选最好的商圈，做地标式的书店。”在陈鹏身上，记者看到了在京年轻浙商的血液中奔流着敢为人先的浙江精神。

“地标式书店”成为年轻人的必打卡点

例如开在“宇宙中心”的PAGEONE五道口店，主打明亮空间以及丰富多彩的线下文艺活动，身在北京市高校最为密集的区域，周边学校的师生为书店注入了青春的活力。

在开业后，陈鹏创新了经营方式，通过举办“首届PAGEONE文学赏”等活动，加强同周围高校的互动。同时增设水吧以及温馨舒适的阅读区域，打造出受学生、教师欢迎的阅读环境，把书店的功能从“卖书”转变为“分享生活方式”。

开在“宇宙中心”的PAGEONE五道口店

开在王府井的PAGEONE北京apm店，位置恰好位于原二环城墙遗址之内，因此在书店设计上采纳了“内外城”这个概念，将古城理念引入室内，书店选品也主打“北京概念”。

位于花园胡同的是PAGEONE第一家社区书店，陈鹏别出心裁地将书籍与餐饮结合，“我们做餐厅和做书店一样认真”，让这家店既暖心又暖腹。

陈鹏透露，之前，余华和俞敏洪两位“双YU”访谈对话就选在PAGEONE花园胡同店，“俞敏洪觉得我们西餐做得很好吃，直播完后特别在自己的‘老俞闲话’公众号表扬了我们书店。”

PAGEONE花园胡同店的露台就餐区

余华和俞敏洪在PAGEONE花园胡同店进行直播

从前门的地标书店到北京的地标书店，PAGEONE的角色越來越重要。

刚刚结束的第21届北京国际图书节“书店之夜”活动，北京市委宣传部特意把活动安排在PAGEONE北京坊店举办，让全国各地知名实体书店的店长能在“全国最美书店”和专家学者一起高质量的聊聊天。

作家麦家将他新作《人生海海》的发布会也选在PAGEONE北京坊店，背靠着正阳门，麦家和他的朋友们——董卿、白百何、杨祐宁、何穗聊了近三个小时。

麦家和董卿对谈

《天鹅图腾》首发式上，俞敏洪、白岩松，李敬泽、投资人但斌等嘉宾齐聚PAGEONE北京坊店，和读者一起走进姜戎笔下的天鹅王国和草原世界。

“将北京重要的文化活动放在PAGEONE举办，就是对我们最大的肯定。”陈鹏说。

开放思路 为读者创造书店的999种可能

在采访中，不可避免地会谈到近年来书店所面临的困境。传统实体书店本就面临着网络带来的挑战，而在过去三年的疫情中，它们遭遇了前所未有的冲击。

“我始终相信，把‘危机’二字拆开来看，‘危’后面紧跟着的，就是‘机会’。”陈鹏坦言，PAGEONE作为众多大型书城的其中一家，与所有书店一样，都需要积极转型升级，以应对激烈的市场竞争。“我们深耕用户体验的转型策略，在疫情三年得到了正向的验证，不仅原有两家得以存活，增开的三家店实际上都是疫情期间开出的。”陈鹏还透露，目前他已经在外地物色新地点，上海和杭州都在他的目标范围内。

当然，这次疫情对陈鹏有一个很重要的提醒，就是在平时要有意识地增强抗风险能力。“疫情突然来了以后，会发现包括资金储备、成本管理、现金流管理的能力是非常重要的。如果平时这些工作做得好，书店受到的冲击就会小一些。” 陈鹏说，他从浙商家族前辈的创业经验中学到，“只要务实不激进，一步步稳扎稳打，时间会给出奖励。”

尽管如此，作为一个消费场域，实体书店实际上很难在价格上与电商平台形成竞争优势。

“这是一个无解的问题，我们只能找到自己独特的‘立身之本’—— 深耕用户体验与空间服务，带来电商平台无法替代的体验感。”陈鹏说，PAGEONE的店员和经营者们一直与读者们保持着密切的沟通，每个店都运营着好几个500人的读者群和书店活动群，时刻与读者保持粘性，连他自己都潜伏在好几个群中，观察着年轻人的新动向。

7月正在展出的插画家致敬京城展

今年开年以来，PAGEONE平均每个月组织近20场的图书分享和展览活动，包括名家的新书首发会、流量作者的粉丝签售会、主题圆桌论坛、图像小说节、趣玩童书会等，全方位覆盖书店的大顾客和“小客人”们，成为年轻人爱逛、爱玩、愿意消费的文化娱乐场域。

亲子手工坊

“在这个数字化时代，我愿意以开放的思路和心态，为读者创造书店的999种可能。”陈鹏说。

除了用户体验，空间服务也是书店持续生长的基础。走进PAGEONE，每个读者都会感到有一种无微不至的关怀。

“我们在光线最好的区域都放置了椅子，希望读者可以舒舒服服的看书。每本书也都有试看版，哪怕是很贵的原版设计书或者儿童立体绘本，绝对不会因为怕损坏而不让拆封。”陈鹏还向记者透露了一个小秘密，虽然咖啡区显是消费区域，但实际上没有消费的客人坐着看书，店员也从不会上前提醒或驱赶。

阅读的年轻人

人们或轻手轻脚，或低声细语，或安安静静地在那儿找自己的书，或坐在地板上一页一页地慢慢揣摩，完全是另外一个景致的世界。

在陈鹏的影响下，书店员工们也爱岗敬业，工作之余还会因为碰到偶像来买书，激动地写下店员日记投稿。

眼尖的店员认出来买书就是大摄影师杜可风

据陈鹏介绍，PAGEONE书店员工平均年龄不到30岁，本科学历的占70%以上，还有北京大学、中国人民大学等名校硕士。“最重要的是，我们一直创造简单的工作氛围，希望员工心态放松而行动积极，发挥更多创意，为顾客做好服务。”陈鹏说。

网友在小红书上留下一篇篇攻略

“书店行业薪资并不高，愿意来书店工作的年轻人都是热爱阅读的，且颇有些情怀，‘为爱发电’的感觉。”所以当记者问起未来的愿景，陈鹏只是淡淡地说，希望能长久且好好的经营下去，给小伙伴们再涨点收入。

“疫情和都市的生活压力可能转变了很多人的生活、休闲方式，对于我来说，阅读是我认识世界的方式，而在城市里，和阅读最重要的连接点就是书店。”陈鹏相信，开书店永远是有长线价值的一种事业，“无论如何，至少我们还有书店。”

都说“月是故乡明”，美食也不例外。无论去过多少地方，尝过多少美食，依旧觉得家乡的味道是世界上最极致的口味。北京，有成千上万的浙江人在此打拼，也聚集了各式各样的浙江美食，让“北漂”一族纾解乡愁，也让京城的老饕们可以尝到正宗的浙江味道。下期，潮新闻记者将走进禾苑·台州鱼市，听一听创始人金超英如何用“以火抵心”的真诚，把家乡的家常味儿带给北京的食客，走进后院·蒲岐海鲜，探一探老板洪栋福是怎样让温州的“虾兵蟹将”游到了北京人的餐桌上。

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