神谷文化(神谷文化：重塑新文旅格局，发挥行业优势做国家的助力者)

孟令津/文

徐楠/编辑

近期，中共中央、国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》（下称《意见》），提出31条支持民营经济发展的政策措施。国家发改委亦发布《关于进一步抓好抓实促进民间投资工作努力调动民间投资积极性的通知》，从明确工作目标、聚焦重点领域、健全保障机制、营造良好环境四方面提出17项针对性具体措施，帮助解决民间投资遇到的堵点难点问题，助力民营经济高质量发展。从政策利好的大环境来看，民营企业当下发展可谓“风起扬帆正当时”。

作为打通全域智慧文旅的创新型营销机构，神谷文化在高质量发展过程中，瞄准方向、把握好力度，根据自身特色和优势，结合市场需求和消费者行为，制定出符合自身定位又具有市场竞争力的文旅发展策略，找到适合自己的“出圈之路”。

当前，国家政策为文旅产业奠定了发展的根基，神谷文化将吸引更多头部IP落地目的地，助力目的地在新文旅格局重塑过程中抢占先机。同时，公司还将文旅全链路转化，激活目的地文旅消费功能，切实支持并推动目的地文旅消费增长，将持续推动数字技术在公共事业、文旅产业服务中的加快渗透，对不同产业之间的融合方式、融合路径、融合模式等多方面做出变革。

如“春雨产业振兴计划”，就旨在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，助力地方招商引资，推进地方文旅产业高质量发展，积极弘扬和传承当地美景和美食文化，激发新动能、形成新优势。同时大力弘扬公益精神，矢志践行社会责任，助力国家乡村振兴。

在神谷文化看来，“政府所出台的一系列扶持政策和措施不仅破除了隐形行业壁垒，让民营企业可以参与到更多公共事务之中，发挥企业的创新活力，为乡村振兴赋能，让企业拥有更多的机会参与国家重大战略，还拓展了民营企业的业务范围，提升了企业价值。”

数字化创新赋能公益，开展特色模式助力乡村振兴

一直以来，神谷文化都与各政府、地方、企业积极合作，共同开展公益项目，提高公益项目的知名度和影响力。还搭建原创公益项目系列IP，实现快乐公益、创新公益、可持续公益活动，吸引更多的人参与和支持。

其中，“水韵京杭——大运河文化少儿公益绘画作品展”从“传承”“科技”“数字”三个阶段，利用线上新媒体平台和线下画展巡展双渠道，推进科技艺术品、VR画展和数字传承体验厅的开发，将传承融入广大青少年儿童的日常生活中，让大运河文化成为创新公益式的第一IP。

“乡村文化润童公益活动”为幼儿园提供爱心教具，并开展未来学校智慧教室中国行线上公开课、数字教育园长公益培训等活动，积极促进当地幼儿园息化建设水平的加强和学前儿童个性化培养水平的提升。

在开展公益项目的同时，神谷文化响应国家支持民营企业参与乡村振兴的号召，计划打造集新型乡村经济体系，推动农业现代化发展，创新乡村振兴文旅融合发展模式为一体的“春雨产业振兴计划”，通过邀请各大知名企业CEO、深耕于传统文化以及农业领域的学术专家等到全国各地体验“文化+美食+旅游”的新模式。同时，该计划还将联动学术专家、地方文旅举行地方特色研讨会、推介会、文化节等多形式特色活动，走访地方特色农产品企业、景区、中小学，助力地方文化教育发展。神谷文化在当中充分发挥行业优势，通过定制市集活动、文化漫行、艺术展、设计大赛、技能大赛等特色项目，结合网络媒体与硬广资源，在推进文旅深度结合的同时，赋能产业升级，培育乡村新产业新业态，全面推进县域商业体系建设，让“文化+美食+旅游”叠加创造更大的价值。一系列的活动和内容，不仅进一步提升地方文化传承创新力和品牌影响力，丰满城市立体名片，形成地方文化标签，带动区域成为新晋旅游打卡地；同时还拉动新的消费增长点，带动相关产业发展，促进经济效益增长，推动经济社会更高质量发展。

此外，神谷文化还从地域经济特色入手，依托当地农村特色资源，挖掘乡村多元价值，推动产业融合，通过打造名片产品，拉动地方文旅。如“家乡特产王”和“涪陵榨菜”项目，就根植于地方特产，利用特色产品优势，提高地方知名度，促活经济、文化和文旅，推动乡村产业高质量发展。同时助力城市经济一体化，实现全链路振兴，通过营销带动地方文旅，进一步打响城市知名度，达到类更强的城市宣传效果。

而“家乡特产王”则与《意见》中加快推动数字化转型和技术改造的理念不谋而合，利用升级电商助农模式，打造全产业链区域经济发展新范式。同时运用专业电商优势，实现电商人才培养。

对此，神谷文化向财经网生活表示：“加快推动数字化转型和技术改造，支持提升科技创新能力的支持，对民营企业知识产权和原始创新的保护力度，让传统企业的转型以及创新业务的发展提供支持。为民营经济数字化转型提供高质量公共服务，加快了促进民营经济发展动能转换。在此背景下我们自研的首席AI营销助手Coeus（Marketing Co-Pilot )上线，结合 AIGC技术（包含大语言模型、扩散模型）为营销行业全链路提供辅助创意工作，并陆续在品牌升级、公共事务等多领域进行创新尝试。”

传承中华传统文化，打造地方文旅差异

自成立之初，神谷文化一直致力于公共事务营销、娱乐内容营销、品牌社会化整合营销三线驱动，注重文化艺术的创新性传承与大众化破圈传播。在文旅合作项目中，神谷文化“由面及点”地实地考察当地最具代表性，最值得选取的特色文化，放大并强化该特色，让游客领略到地方的民俗与自然魅力，以诚意与想象力植入地方风情，开发差异化旅游产品。

此次《意见》在强调推动民营经济实现高质量发展时，亦提及支持民营企业到中西部地区投资发展生态产业，促进革命老区、民族地区加快发展，投入边疆地区建设推进兴边富民。

从传播角度来看，神谷文化用多样化的衍生营销方式为“寻找最美传承人”公益活动将深入城市和乡村，触达边疆、少数民族地区、革命老区，发掘并支持中华优秀传统文化、民间技艺、非遗传承人，建设中华优秀传统文化展示与传播平台，汇聚社会各界力量，共同传承中华民族文明基因、文化血脉以文塑旅，带动地方产业发展。

活动期间，将举办传统文化匠人在全国的巡展活动，让全国各地都能接触到有各自特色的传统文化，帮助传统文化在民间扎根。通过跨界联动、高校联合、打造综艺节目IP等线下线上方式的结合，神谷文化构筑了传统文化创新型传承全景生态，成功拉近传统文化和大众的距离,让传统文化回归民间，强化受众对传统文化的认知，增强受众对传统文化的了解。以节目传播传统文化，节目促活文旅产业为主要方向，形成“1+n”模式新形态。 提高传统文化带给我们的文化教育与文化自信，让传统文化活起来、动起来、传下去。

有丰富的城市名片打造、景区促活和旅销内容定制经验及丰富的全球资源，有独家的媒介和娱乐手段，有融合了品牌塑造、内容经营、粉丝经营、营销转化和数据管理的“品效销”一体化产业链，让神谷文化从竞争激烈的行业中脱颖而出。城市名片打造、城市宣传、地标品牌打造、特色地方节日推广、地方文旅推广、策划完成创意盛事等多项公共事务活动的经验，也让神谷文化实现了政府、商业、公益的多方共赢。

从乡村振兴的助力到传统文化的传承，神谷文化一直在践行一个优秀企业应当践行的社会责任，让地方被看见，做国家的助力者。在未来，神谷文化将一如既往朝最有社会责任感企业这一目标前进。