马祎(腾讯为什么领投了这家不想做“印度版头条”的公司？)

今年5月，印度新闻类APP最大的一笔融资给了一家中国公司，这笔由腾讯领投的5000万美元投资背后，是被称为“印度版头条”的NewsDog。

NewsDog创始人兼CEO陈彧堃表示，印度本土语言是NewsDog撬动印度市场的切入点。

“我们和今日头条有很多不同。”创始人兼CEO陈彧堃告诉受福布斯中国。这家创立于2016年的公司，8月又完成了C+轮的融资。我们迫切想知道，为什么资本频频对NewsDog示好，这家公司又真的是人们口中的“印度版头条”吗？

虽然NewsDog的技术内核受“头条”启发，利用算法向用户分发个性化的新闻和娱乐内容，并在印度已经拥有了6,000万用户，但陈彧堃却告诉我们用户量增长的主要原因是——语言。

一开始，NewsDog也曾尝试以英文作为主要用户语言，但用户量并没有得到明显的增长和发展。后来，陈彧堃通过对印度媒体市场的研究发现，原来使用印度本土语言的用户市场，还留有很大的空白可待填补。而之所以印度本土语言会成为NewsDog撬动印度市场的入口，其实和印度媒体环境，以及当地人语言的使用情况有关。

据陈彧堃介绍，印度的互联网发展还处于初步阶段，而大多数印度传统媒体又倾向于将英文作为媒体语言来使用，这在一定程度上都对那些使用印度本土语言的用户造成了获取信息的障碍。

那么使用印度本土语言的人群又有什么特点呢？“他们普遍收入偏低，月薪在人民币1,000元左右，大多来自服务行业，如出租车、保姆、餐厅服务员等。” 陈彧堃说道，“并主要集中在二、三线城市。”一方面，这些人由于生活局限使得眼界受限，另一方面由于不懂英文就更难以获取大千世界的信息。

意识到这个问题之后，NewsDog立马选择将用户语言转变为以印度本土语言为主。也正是由于语言的转变，使得用户量获得了极大的增长和提升。现在的NewsDog已经能够支持10种印度方言，可想而知，如今有多少印度人，正因为这款APP的出现，而让日常生活平添了几分乐趣。

在中国，人们喜欢把“头条”称为”媒体”，但NewsDog却说自己是“推荐引擎”。NewsDog通过数据平台的BI商业智能，关注用户反映的数据，并分析数据找到新特征，从而强化个性算法。陈彧堃甚至认为，这种算法模式在未来很有可能会成为标配，而对他来说，除了核心的技术之外，更为重要的还是要特别熟悉印度市场。

“要去了解印度人的喜好。”陈彧堃坦言。其实，对于NewsDog来说，了解印度本土的受众还是和“语言”密不可分。NewsDog重点针对的是7亿印地语用户和其他小语言，比如泰米尔语、卡纳达语、泰卢固语，所有语言共约有6，000-7，000万人在使用NewsDog。打开NewsDog的APP界面，主要内容都以图片为主吸引用户点击。这些图片的内容也多与使用印度本土语言的用户生活大有关系，比如它们更可能和娱乐、体育有关，而不是一般意义上的时政新闻。

用陈彧堃的话来说，他们“要做一个内容平台。”而这些内容，则是平台用户所喜欢的各种形式或种类。比如在今年早些时候，NewsDog就在印度推出了直播答题和分享赚钱等玩法，这都在一定程度上带来了用户增长。

但另一个问题随之而来，如何确保内容的版权呢？

其实关于版权问题，印度媒体比较重视，而且大媒体在与平台合作的时候通常非常谨慎。NewsDog早期为了解决版权问题也投入了大量资源，但随着用户量的快速增长，现在有越来越多的媒体主动要求合作。

COO马祎告诉福布斯中国，在内容版权方面，NewsDog已经和10个语言将近1,000家媒体达成了合作，进行内容的推荐和分发。这些合作的媒体中，既有Indian Express这样全国性的大媒体，也有Webdunia等区域性媒体，还有Bollywood Hungama等垂直娱乐内容提供方。

说到NewsDog的未来，陈彧堃想让其成为印度最大的内容平台，通过引擎推荐不同内容给用户，而这也是公司的核心——推荐算法。在这个大的内容池子里，所有的“内容产品”将根据用户的需求做出相应的改变，而形式则“待定义”。无论是图文还是视频，NewsDog在这片亟待开垦的印度互联网市场上的路才刚刚开始。

NewsDog 创始人兼CEO 陈彧堃毕业于清华大学，联合创始人兼COO 马祎则拥有普林斯顿大学博士学位。当被问及如何在印度市场进行竞争时，陈彧堃显得很有自信。他认为，技术当然是核心，但未来的发展还是要由团队的执行力来决定。所谓团队的执行力，一是指技术团队是否够强，二是公司文化的融合水平，三则是内容、技术的综合执行力。

NewsDog在印度市场两年的时间里，组建了技术驱动的团队，公司技术人员都是中国人，而运营则由中印两国人共同组成，印度人在公司中占比达20%。

完成C+轮的新一轮融资之后，NewsDog将把资金用在人和内容之上。对于人的要求，除了技术人员的配备，更需要理解印度市场的人，并希望内容上能有更大的发展。事实上，NewsDog正从单纯靠内容抓取的平台，向PGC和UGC的中间状态转变。

目前，NewsDog是印度Google Play 排名第一的新闻应用。虽然内容领域是一个亿万级美金且潜力巨大的市场，但与此同时也有一些长期存在的问题：一是低质、虚假内容泛滥成灾，严重消耗用户注意力；二是版权争议鉴别难、耗时长、效率低；三是内容平台的参与者付出网络流量费和有限的注意力，但无法从平台获取收益。

正因如此，NewsDog选择在内容领域做区块链的尝试。陈彧堃介绍说，CNN (Content Neutrality Network)是一套基于区块链技术的内容协议，最终目的是打造一个创新型的去中心化内容生态系统。

如今，印度市场早已成为BAT争夺资源的市场，NewsDog未来是否会成为腾讯商业生态中的一环呢？陈彧堃说，他很感谢腾讯在过程中帮忙介绍印度的资源和人才，“如果可能，未来当然会考虑合作”。他最后说道。

也许日后，人们不会再以“印度版头条”来称呼NewsDog，对于这一天的到来，我们拭目以待。

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