化妆品包装-探析化妆品包装设计​

文/朱颖 王天祥 由于化妆品通常组成成分比较复杂，较易与空气中各种物质发生反应，因此化妆品包装的保护作用尤其重要，另外化妆品是以爱美人士为销售对象的，因此本身的外观十分重要。

材料是包装的基础，它不仅关系到包装的外形、质感，而且包装的保护作用主要是通过选择合适的材料来实现的，化妆品的包装材料主要有以下几种：

①塑料。目 前用于化妆品包装的塑料主要有：PET、PE、PVC、PP等，其中PET最开始主要是用于水和饮料的包装，但由于其强度高、透明性好、化学稳定性好、阻隔性高等特点，近年在广泛用于霜、乳液、化妆水等包装。

②玻璃。 玻璃作为包装材料，具有很多可贵的特性，例如如 : 透明性、耐热性、化学稳定性、阻隔性优良，能够用多种成型方法制成各种形状和大小包装容器，主要应用于各种香水以及一些高档的化妆品，以其晶莹剔透之美来迎合女性消费者。

③金属。 金属的阻隔性较好，尤其是铝材对水和氧气的阻隔能力非常强，对于內装物可以起到很好的保护作用，主要用于一些精油添加类护肤品、保湿喷雾金属罐，以及一些彩妆的包装盒上。

①瓶。 瓶是化妆品容器中最常见、应用得最多的一种，这主要是因为化妆品大都为液体或粘稠状的膏状物，流动性相对较好，因此采用瓶可以很好地容纳和保护內装物。 瓶的容量有大有小，可以适应多种化妆品的需要。

瓶的造型千变万化，但无论怎么变也都是几何体的变化或 组合，其中最主要的就是圆柱体和长方体，因为这样的几何体瓶型的垂直荷重强度与耐内压强度都要好一些。 瓶身通 常没有尖角或尖楞，各部分之间采用缓和的过渡的光滑线形，这样的设计也可以给人柔和的感受。

②盒。 盒在化妆品的包装中也是比较常见的，主要用在彩妆的包装上，如粉饼、眼影多选用塑料，可以根据需要制成透明或某些颜色的包装盒，盒体的外部可以通过印刷使其更加精美，也可以通过立体图案浮雕，给人带来更加丰富的感受。

③袋。 袋包装主要用在化妆品的试用装上，其容量只够1～2 次使用的，这样商家既达到推销商品的目的，又不会投入过大。

化妆品包装设计通常以简洁为主，只需要显示商标、品名 等必要信息，很多情况下无需其他图形、图案，若化妆品包装选用图形、图案，也十分简单。 例如：可以选用原料图片，这主要是用在一些以天然植物为原料的化妆品。

色彩是化妆品包装设计中的重要组成部分，人们往往通过色彩来区分不同的商品，恰当的色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，现代化妆品包装的色彩设计主要是从以下几方面进行的：

①根据消费者性别进行色彩设计。 女性化妆品包装多用温和而不强烈，明亮而不刺眼的色彩，例如： 粉白色、淡绿色、浅蓝色，给人轻松、活泼的感觉；男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，如深蓝色、深褐色，给人以稳当有力、自信、棱角分明的感觉。

②根据消费者年龄进行色彩设计。例如： 年轻的消费者充满青春的活力，针对其设计的包装可以采用像浅绿色，这样象征青春生命的颜色。 随着年龄的增加消费者的心理发生变化，用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征。

③根据产品功效进行色彩设计。 现在化妆品的功能越分越细 ,有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用。

例如：保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受；美白 产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白，或表现清透之白； 防晒产品的主打色为橙色和蓝色。

④根据产品原料进行色彩设计。越来越多的 化妆品直接采用原料的颜色用于产品的包装，实现与其他产品的差异化表现。

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