南京文旅-一季度，南京文旅火爆“出圈”

2023年一季度南京旅游数据报告

2023年第一季度（1月1日至3月31日），全市共接待游客4437.34万人次，同比2022年上升68.45%，比2019年上升22.09%，接待人次位居全省第一；旅游总收入达765.99亿元， 同比2022年增长49.82%，比2019年增长17.9%。

• 景区共接待游客3478.66万人次，同比2022 年上升99.15%。4A 级以上景区共接待游客 2935.30万人次，占全市接待总量66.15%，其中，夫子庙核心景区占全市接待量的28.40%，钟山风景区占全市接待量的14.40%。
• 全市63家乡村旅游点共接待游客528.52万人次，同比2022年上升5.74%。
• 文博场馆共接待游客173.71万人次，同比2022年上升233.43%。
• 酒店方面，全市一季度高星级酒店和部分品牌酒店出租率60.93%，同比2022年上升25.27%。当前，酒店平均出租率已超80%，其中，江苏凤凰台、玄武饭店、景枫万豪、万怡酒店等出 租率达90%以上。
• 从游客结构来看，一季度本地游客占比45.05%；外地游客占比54.95%，接待外地游客同比上升269.84%。其中，长三角地区外地游客同比上升352.82%。

丰富文旅活动，带动市场强劲复苏

自春节黄金周开始，南京市围绕“我们的节日”、非遗体验、民俗活动等主题，推出多场仪式感十足的节日文化活动。在“逛灯会”“赏花灯”“观非遗”“赏烟花”“逛市集”等丰富多彩的新春文旅活动带动下，南京市文旅市场加速复苏回暖。外地游客明显增多，老牌传统特色景区活力重新焕发，客流、营收明显增加。

进入春季以来，南京多家景区均客流如织。明孝陵的各式春花、玄武湖百花闹春游园会、莫愁湖海棠花节、高淳油菜花海等吸引各地游客赏“春日花事”。

在新浪微博上，#总要来趟南京吧#这一话题，阅读总次数近三千万次。抖音上打开南京的城市专题，钟山风景名胜区、玄武湖公园等多个重点景区人气也居高不下。

旺盛的人气，也带来了真金白银的“财气”。近一段时期以来，南京宾馆饭店屡屡挂出“满房”牌，重点商圈“进账”明显增加，航班铁路等纷纷加密往返南京的班次。多家景区和文旅街区的商户“进账”均大幅增加。红山动物园成为“全国网红”后，每到中午时分，附近的肯德基、麦当劳、鸡鸣汤包等快餐店均一座难求。

今年以来，南京会展业复苏势头强劲。南京市贸促会（会展办）相关负责人表示，截至今年3月下旬，南京专业展会数量和规模实现新突破，超越疫情前最好时期。南京智慧旅游大数据运行监测平台数据也印证了这一点，3月中旬，香格里拉大酒店、玄武湖假日酒店、万怡酒店、世茂滨江希尔顿酒店、 新街口苏宁诺富特酒店、紫金山庄、卓美亚酒店、国青酒店、朗昇希尔顿酒店等均出现满房现象。

新时尚，到南京去追剧

南京的春天

不仅可以欣赏花朵的盛开

也可以来一次与艺术的相逢

到南京去追剧，成为新时尚

一季度以来，南京的演出市场快速复苏，江苏大剧院联合创造的舞剧《红楼梦》一经登台获得热烈的市场反响。今年3月《红楼梦》启动了疫情后的首演，一票难求，并以南京为起点，开启全国巡演。《红楼梦》一直深受20-30岁的年轻观众的喜爱，在南京演出的3场，60%的观众为各地高校大学生。作为全国巡演第一站，也吸引了大量周边城市的观众来到南京。

25岁的赵悦然来自杭州，打算在南京待上一阵子，“我是看了小红书的一个热帖，赶紧抢了门票、订了酒店。南京有这么多好剧，必须得来。”

她说的热帖，是一位网友发现法国音乐剧《罗密欧与朱丽叶》将在南京上演，还获得了南京市文旅消费政府补贴，票价更优惠，于是在小红书上发帖：“羡慕两个字我已经说腻了，希望其他地方也可以学习学习南京！”

3月23日到26日在南京举办的“南京新剧荟（先行版），通过围炉话“新”剧、读剧会、首演交流会、朗读会等多样化的形式，让戏剧跳出“表演”的舞台，让更多原创的想法、剧本、剧目通过语言、表演的形态，第一时间抵达受众。据了解，“南京新剧荟”面向全球征集的是未经商业公演的戏剧作品，一方面让观众接触到了全新的剧情、未见的表演，一方面让一批需要舞台的新剧走向面对观众、面向市场的第一步。

在三场新剧展演的剧场，场灯渐暗，观众席的都市人成了自己世界的主角，与场上的演员交流，与自己的内心对话。在开闭幕式和各类活动的现场，出现了很多年轻的面孔，越来越多的南京人和新南京人成为这座城市文艺素养的新的注脚。在每场活动结束后的反馈评价里，“惊喜”“专业”“热情”成了高频词，戏剧爱好者们直呼“来南京值了！”

而如果观察一下“新剧荟”所“开启”的场馆——国民小剧场、南京梅花小剧场、青春剧场、黑匣子剧场……就可以直观地发现，“戏”不仅走心，也牵动起一个城市的文化气场。据悉，南京拥有107座小剧场，在南京，不管是爱看戏剧、热爱文艺，还是想偶尔放松，都可以随意走进一间小剧场，收获精彩和共鸣。

“总要来趟南京吧”成为社交平台热门话题后，除了赏花、旅游，不少网友都推荐了精彩纷呈的小剧场演出。紫金文化艺术节小剧场单元（第二届）、“南京新剧荟”、首届全国小剧场戏剧“紫金杯”优秀剧目展演的很多场演出都一票难求。而戏剧沙龙、读剧会、观众见面会等丰富多彩的场外活动，更是进一步丰富了群众精神文化生活。

超百场特色活动，打造文旅消费大餐

2月16日，“极美南京 消费焕新”2023年南京文旅消费推进会暨“文润建邺·艺美生活”春季文旅消费季活动在南京举行，特色文创、特色街区、特色展陈、艺术Mall、文化小店等一批文旅消费新政策、新场景、新业态、新品牌集中亮相。

随着活动的正式开幕，110余场文旅消费特色活动，在一个多月时间里轮番上演，斗艳争春，为市民游客送上了一道丰盛的文旅消费大餐。

内容来源：南京市文化和旅游局、南京日报、南京广播电视台等