手机app行业(手机行业的上半年：性能与功能卷不动了，家家都在挤牙膏)

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文 | 雷科技leitech

对于这两年的手机市场，相信不管是手机厂商和消费者都很难给出“满意”的评价，手机厂商的手机卖不动，自然拿不出多少富有诚意的产品，消费者也不愿意买一台升级维度不大的手机，两者就这样陷入了恶性循环之中。

如今2023年已经过去了一半，手机的新机潮也基本告一段落，相信不少数码发烧友也发现了，今年上半年发布的手机在性能和影像方面相比上一代都没有太大的提升，很难称得上是「升级迭代款」。

疲软的产品力自然难以激起消费者的购买欲，据Canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。在大盘下滑的背景下，三星和苹果的强势表现让他们占据了全球智能手机运营利润的96%，其他厂商只能去分一小杯残羹冷炙。

大浪淘沙，市场的进一步萎靡只会给手机厂商们带来更大的挑战，在即将到来的下半年，它们又能拿出哪些绝招？这是雷科技2023年上半年大盘点系列专题的文章之一。

性能卷不懂，参数大战进入「休整」期？

在过去两年里，我们总是会在新品发布会上听到手机厂商吹嘘自家新品相比上一代，在CPU、GPU、游戏方面表现提升了多少。但今年手机厂商们似乎统一了口径，不再过度宣传性能表现，而是试图用更均衡的硬件配置和周到的软件功能来吸引消费者。

其实这也不能怪手机厂商，毕竟移动端处理器的表现已经达到了瓶颈期。就以今年下半年即将发布的第三代骁龙8处理器和天玑9300为例，由于台积电3nm制程工艺还未完全普及，它们只能继续使用「落后」的4nm制程工艺。

正如摩尔定律所说，随着元器件的尺寸越来越小，芯片性能的提升也会越来越难。不管高通和联发科怎样努力更换架构，提升主频，也不可能打破制程的物理定律，或许要等到2024年3nm工艺全面普及后，手机处理器才能迎来下一次进步。

值得一提的是，苹果作为台积电3nm制程工艺的第一批（也是目前唯一一批）客户，按照台积电的官方说法，3nm工艺比5nm芯片性能可提升10-15％，同时减少约35%的功耗，晶体管密度提升约70％。

而根据外网公布的消息，即将发布的A17处理器在综合性能方面相比A16可能有40%左右的提升，将会与第三代骁龙8和天玑9300拉开一定距离。

这也很有可能让iPhone 15系列在今年下半年大发神威，展现出自己碾压性的优势。如不意外，2023年下半年会是苹果的主场，目前有「先天缺陷」的安卓厂商们可能会选择在下半年避其锋芒，尽量不正面交锋。换言之，2023年下半年对于国产手机厂商来说，可能是一段有些黑暗的日子。

除了芯片厂商进入「休整」期外，手机厂商们的自研芯片项目似乎也哑了火。在2022年，几乎所有的手机厂商先后发布了自研芯片，部分厂商在短短半年时间内就完成了迭代升级。虽说这些自研芯片带来的效果并没有消费者想象中那样大，但厂商却可以依靠「自研芯片」的标签带来一定的热度，这也是营销卖点之一。

可问题在于，自研芯片所带来的结果并没有想象中那样好。

其实这也能够理解，毕竟如今手机厂商拿出的自研芯片都是针对影像或者电池方面的「小芯片」，况且在如今手机影像和充电技术都有极大提升的情况下，自研芯片带来的提升很难被消费者所感知。无论是科技含量还是知名度都远不如华为当年的海思麒麟处理器，或许这就是2023年（上半年）手机厂商不再执着于更新迭代自研芯片的原因之一。

显然就目前看来，自研芯片在2023年不会是一个好的宣传卖点，在下半年的新品发布会上手机厂商也应该不会着重宣传。不过小雷也敢肯定，手机厂商们肯定不会放弃自研芯片的研发进程，而且随着时间的增加投入资金也会越来越多，每一家厂商都在为之后的「爆发」做着准备。

毕竟谁也不知道，关于手机的下一个「战事」何时会打响。

家家挤牙膏，买新机成「冤大头」？

虽然小雷并不想承认，但2023年上半年的手机市场无疑是让人有些失望的。相比前两年几乎疯狂的影像竞赛、快充比拼、性能对拼，今年上半年发布的几款旗舰新机显得有些平平无奇。

以小米13 Ultra为例，除了处理器方面相比12S Ultra有较大的升级（实际提升也不大），而周边配置如屏幕、相机、快充技术几乎没有任何改动，很难让人承认这居然是一台新机。在缺乏突破性创新技术的当下，手机厂商们能做出的成果只能算是「挤牙膏」，从结果来看厂商们拼命发新机，但手机的各方面参数，也并不是线性上升的状态，甚至一些旗舰产品在某些参数上新款还不如老款。

小雷认为，在硬件层面智能手机的进步恐怕真的差不多走到了尽头，哪怕下半年各大品牌继续在硬件上「挤牙膏」，小雷也丝毫不会感到惊讶。

但我们都清楚，「挤牙膏」这事也并不是手机厂商想看到的，他们也很担心自己的新产品在面对一众竞品时会被打得找不着北。但这也让小雷有些好奇，像Redmi、iQOO、一加这些主打性价比的厂商来说（性价比是它们唯一的优势），在硬件越来越难获得差异化的未来，它们要如何去打动消费者？

也就是说，在2023年一整年里，主打性价比的厂商反而会吃亏，而那些原本就有一定品牌溢价和粉丝基础的品牌，反而会有不小的优势。最典型的例子莫过于苹果和华为，尽管这两家的产品力在同价位中算不上一流，但充足的品牌溢价优势帮助它们在行业中拥有绝对优势。而对于那些二三线厂商来说，2023年会是异常难过的一年。

换句话说，2023年会是国产厂商们积累实力的一年，当然小雷也不敢打包票明年就一定会有什么巨大提升，但起码表现会比现在好得多。

技术提升难，价格上涨似乎更容易

关于手机硬件同质化的问题，其实我们已经聊过很多次了，供应链的技术逐渐成熟、短时间内相关技术难以取得突破、设计师灵感的匮乏都使得手机的进步越来越慢。换句话说就是，设计师「没活了」。

小雷简单回想了一下，上一次让小雷情不自禁说出「牛*」的屏下摄像头技术已经是三年前，在这三年里屏下摄像头技术虽说一直在升级，试图推广全面屏技术。但结果大家都知道，不够完美的技术并不能得到市场的认可，市面上采用屏下摄像头技术的机型少之又少，根据之前的爆料国内唯一一家坚持屏下摄像头技术的厂商也将放弃。

估计在短时间内，手机的形态都不会迎来什么大的改变，虽然听起来有些残酷，但事实就是如此。

至于另一类「新产品」折叠屏，从今年上半年发布的几款折叠屏手机来看，它们有着一个共同点：越来越轻薄。毕竟一台重达300多400g的手机很难让消费者带出门使用，但为了「减肥」，这些手机也付出了不少代价，例如「阉割电池容量、去掉部分摄像头、砍掉无线充电模块」等，让一台原本真正的旗舰水桶机变成了一台普普通通的折叠手机。

从产品的角度来看，这是好事，事实也证明消费者确实更中意一台「能带出门」的折叠屏手机，而不是一台虽然全面但重得像块板砖一样的手机。但从技术的角度来看，这无疑是一种倒退，或许我们在未来几年再也无法见到一台真正能被称作是旗舰的折叠屏手机了。

虽说目前手机市场的亮点越来越少，但手机的价格却一直在上涨，这不禁让小雷有些困惑：“Why？”

Counterpoint公布的数据显示，近两年手机厂商们的单机利润其实一直在稳定下滑，尤其是国产手机们，利润几乎都没有超过10%。既然利润没提升，那手机的价格为何还要上涨？

（图片来源：Counterpoint）

答案是硬件价格越来越高，就以主流的旗舰处理器第二代骁龙8为例，外媒爆料其单颗采购成本为160美元（折合人民币1137元）。

而且由于手机市场极速萎靡，手机厂商们为了确保自己的市场份额不被对手抢走，「发了疯一般」把各种旗舰处理器下放到中端手机上，直接拉高了中端手机的成本。

举个例子，在2020年中端手机大多搭载的是骁龙7系处理器，哪怕被称作是「价格屠夫」的Redmi K系列也会为了用上骁龙8系处理器在屏幕、拍照、充电上动刀，变成一台为了性能放弃一切的偏科生。而如今的中端手机市场，你花3000元就能买到一台第二代骁龙8芯片、2K分辨率屏幕、IMX766主摄、100W有线快充的水桶机，可以说除了在影像和质感方面与旗舰系列有差距外，日常使用体验几乎一致。

中端手机成本的增加意味着手机厂商的利润越来越少，为了尽可能降低损失，手机厂商不得不提高旗舰手机的定价以及尽可能减少百元机的成本支出。以OPPO Find X6 Pro为例，其16+512G版本首发价为6999元，其上一代产品OPPO Find X5 Pro的顶配价格为6799元，可能有部分读者会站出来反对，Find X5 Pro的顶配是12+512G，在运行内存上相差了整整4G，贵个200块完全可以接受。

（图片来源：OPPO官方）

但别忘了，从2022年底开始整个闪存市场的价格就在持续下滑，NAND闪存的价格跌幅达到30%以上，整个市场都处于供过于求的状态。换句话说，如今16+512G的采购成本可能比去年的12+256G还要便宜一些。

那么旗舰手机的价格还会越来越贵吗？小雷可以大家一个明确的答案：会。在手机市场表现未能重回巅峰之前，旗舰手机只会越来越贵。未来，中低端市场的厮杀依旧，另外，只有冲击高端市场，提升单价，才意味着能获得更高的利润。

下半年的日子：没有最难，只有更难

值得庆幸的是，智能手机作为一个相对“年长”的品类哪怕已经进入衰退期，手机厂商们也没有出现直接「摆烂」的情况，而是继续挖掘用户需求和痛点，从而探索更多的可能性。

如果非要从几位手机巨头中选出一位「黑马」的话，小雷一定会把这一票投给vivo。作为近几年崛起速度最快，且冲击高端效果最好的国产品牌之一，vivo已经在高性能、高影像、好手感以及全能旗舰四个消费者最关注的点上实现了产品线的全面覆盖。例如S系列和X系列已然成为vivo的排面之一，在2000-5000元价位段中的标新都很亮眼。

虽说消费者并不喜欢「机海战术」，但vivo的这项决策无疑是正确的，在vivo看来创新不是研发新型技术，而是预判未来消费者的需求，发现消费者的潜在需求，根据这些需求研究满足消费者的新型技术手段。在成功塑造商务与科技创新的调性后，vivo的冲高之路显然会更加顺利。

就目前来看，2023年上半年的手机市场无论是产品层面还是企业动态都出现了不少变动，虽说很难在下半年就迎来“收获”，但小雷相信这颗种子在几年后就会开花结果。

总而言之，2023年下半年对于所有手机厂商并不是什么好日子，一方面要忍受手机市场的进一步萎缩，安卓厂商们还需要面对近几年进步最大的iPhone 15系列。

至于那些二三流厂商，这个下半年或许是它们最黑暗的日子。

或许，我们所期待的「风云再起」要等到2024年才能出现了。