在我们2019年1月1日推送的《我的新年flag，只说给你听》中，同学们留言最多的就是，2019年要读多少本书，学哪些新知识。

也有很多同学，在后台留言，求书单，求推荐书籍。

其实我在线下演讲中，在《5分钟商学院》中都有给大家推荐过书籍。

我让小师妹把我推荐过的书籍，挑选出10本，给2019年想提高自己商业知识的你。

看完我推荐的书单。

我期望你能问问自己，读过哪几本？是否能在留言区写下你的感悟？

如果还可以向其他同学推荐你觉得不错的书，并写下你的推荐语，那就更好了。

1

商业思维书单

2019年我推荐的商业知识书单：

NO.1

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《创新者的窘境》

作者：克莱顿·克里斯坦森

推荐语：封面上赫然印着一句话：完美的管理，导致大企业走向失败。

我冷冷一笑：哗众取宠。但还是买回来看了，看完后就不是冷笑了，而是直冒冷汗。

它说得如此有道理，我竟然无力反驳。

一般我们都说，企业的发展重在管理，而这里却说“完美的管理，导致大企业走向失败”。如此让人觉得冒冷汗的书籍，赶紧买来看看吧！

NO.2

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《激荡30年》

作者：吴晓波

吴晓波老师的书，我几乎全部读过。这本《激荡30年》给我留下了最深的印象。

你可以通过读这本书，理解商业不是一蹴而就，而是一路走来。

商业的发展和社会的发展一起，一路走来。

NO.3

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《德鲁克管理思想精要》

作者：彼得·德鲁克

比尔·盖茨曾经说过，在所有的管理学书籍中，德鲁克的著作对他影响最深。

德鲁克写的管理书籍非常非常多，有不同时代的，有不同维度的，有不同阶段的，还有各种集结版本的，你想要把德鲁克的书籍全部读完，几乎不可能。

这本书是德鲁克根据自己60年管理经验和著作编写而成的，对管理学做了非常连贯且系统的介绍。推荐你只字不差的读完。

NO.4

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《管理的常识》

作者：陈春花

陈春花老师在书中分享了自己对管理的很多理解。

比如：管理就是让下属明白什么是最重要的；管理不谈对错，只是面对事实，解决问题；管理是“管事”而不是“管人”。

她还举重若轻地谈了组织、领导、激励、决策等方面的基本心法。

建议所有管理者，或者有志于成为卓越管理者的创业者，放空自己，认真阅读。

NO.5

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《系统之美》

作者：德内拉·梅多斯

我常说，我在南京大学数学系读本科时，对我帮助最大的，是一门叫做“系统论”的课程。

它教会了我“关联地，整体地，动态地”看待问题。

当你懂得用系统论看待世界时，发现，最美妙的不是这个世界，而是这个世界背后的规律。

很多同学都让我推荐关于“系统论”的书。

但是“系统论”作为一门学科，我读的不是书，而是教材。这些教材，对于没有强大数学基础的同学，读来实在晦涩。

于是，我专门找了一大圈，终于找到了这本《系统之美》。

“这是一本美国人写的关于系统论的书，浅显易懂，用来入门恰到好处。记住，不要把它当成数学书看，因为它是理解万物规律的方法。”

NO.6

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《绝对价值》

作者：伊塔马尔·西蒙森和艾曼纽·罗森

这是在互联网时代特别值得阅读的一本书。

在过去，很多商业模式都基于信息的不对称，这家餐馆的菜好吃吗？这个牌子的商品质量如何？你没有亲自体验根本无从得知。

你只能通过广告、品牌、渠道商、朋友推荐等信息来做选择，而这些选择都有各自的成本。

这些成本是你为商品付的钱之外的额外成本。

但随着互联网时代的到来，信息正在变得越来越对称。

用户可以看到交易记录和评价了，可以利用比价工具找到最便宜的商品了。

那些因为信息不对称而附加上去的价格，正在被一层一层地剥离，商品的价值就会越来越接近它真实的使用价值。

这就是《绝对价值》这本书的逻辑，它帮助我们从商业的角度，来理解产品真正的价值，我推荐你一定要仔细阅读。

NO.7

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《战略几何学》

作者：罗伯特·凯德尔

这是一本神书。

为什么呢？因为它把各种各样的战略思维模型化了，抽象为几种几何学思维。

比如点思维，线思维，角思维，和三角形思维。很多战略都可以用这四种基本的思维搭建出来。

作者同时还提出了一种工具，叫“战略脚手架”，来帮助管理者转变思维方式。

他说战略脚手架之于组织战略，就像脚手架之于建筑。

当你掌握了这套抽象化理解问题的方法后，你会发现很多商业模式就比较容易理解了，模式的背后，其实都是系统的结构。

NO.8

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《数学之美》

作者：吴军

数学，是理解万物的秘密。

经济学的最后，是数学；物理的最后，是数学；万物理论的最后，都是数学。

数学，是理解这个世界的终极学科。

数学不只是学“高等数学”这门变态课程 …… 还学习更变态的数学分析，复变方程，实变函数，常微分方程，泛函分析，拓补学等等。

但是，只学理论，却不学可以用这些理论干什么，让很多人对数学产生心理阴影，比死还恐惧，没有感受到数学的美。

数学是这个世界上最美的东西。

如果你不信，一定要阅读吴军老师的《数学之美》，好好感受一下。

读这本书，能让你重建对数学的兴趣，进而拿起数学这门武器，很多问题都会迎刃而解。

NO.9

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《顾客为什么购买》

作者：昂德希尔

用户为什么会买？到底是什么激发了用户的购买欲？

这本书讲了许多用户在购买商品时的心理依据和决策逻辑。

用户购买你的产品，是在回报你所提供的价值。

所以购买的前提，是价值。

你应该重点研究的问题，不是如何把自己的产品卖出去，而是你的产品能为用户带来什么价值？也就是用户为什么要买你的产品？

这就是从站在自己的角度，转变为站在用户的角度来看问题。

你千万别小看这个站位的转变，这直接决定了你是否能真正做到理解用户。

研究自己如何卖之前，先研究用户为什么会买。这本书很透彻地讲明白了这个问题，非常推荐。

NO.10

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《刻意练习》

作者：安德斯·艾利克森

大家都熟知10000小时定律。但是一个动作“自动完成”10000次，10000小时，你也不会成为高手。

很多人号称自己有10年工作经验，其实，他只是把1年的工作经验，重复了10年而已。

重复，不带来进步。

真正的进步，来自“刻意练习”。

所谓的“刻意练习”，是因为不断反馈、调整，每一次都比上一次有进步。

本书的作者描述了刻意练习的音乐模式、国际象棋模式和体育模式，很值得真正愿意不断提高自己，最后成为专家的同学们细细琢磨。

商业天才不是天生的，刻意练习，人人都可以是自己的CEO。

2

认认真真的推荐下我的书

推荐了我认为同学们在2019年一定要读的商业书籍后，身为一名作者，无法控制地想给大家推荐推荐我自己写的书。

2018年，人生中写的第10本书，《新零售》，终于上市。

零售是连接“人”和“货”中间的那个“场”，在今天互联网和人工智能都把商业效率提高了的前提下，人、货、场都在被重构。

人是如何通过流量、转化率、客单价、复购率的方式来购买我们的商品的？

场是如何来传递信息流、资金流和物流的？

货又是怎么通过D-M-S-B-b-C的方式不断短路掉中间环节的？

我在这本书里，做了系统化的拆解和梳理，希望能在你寻找商业模式的道路上，给你一些启发和帮助。

而我的第11-18本这套书，是和得到团队做了将近半年的梳理筹备的，《5分钟商学院》的收官之作——《每个人的商学院》。

不是以“听”，而是从“看”的逻辑重新编写，还特意做成了轻读本，它轻小到足够可以放入男士的口袋、女士的包包。

而且，这套书的颜值高到渴望典藏，或者馈赠给重要的人。

当然，我的前9本书

《2012，买张船票去南极》《人生，就是一场突如其来的旅行》《传统企业，互联网在踢门》《互联网+：小米案例版》《趋势红利》《5分钟商学院|商业篇》《5分钟商学院|管理篇》《5分钟商学院|个人篇》《5分钟商学院|工具篇》

也同样强烈推荐。

所有书籍都可以在互联网售电商平台搜索购买，除了《每个人的商学院》。

《每个人的商学院》目前只在得到平台独家销售。

3

后记

最后，因为我知道读书是最重要获得知识的方法，但是现在书籍如此之多，我就把我自己读过，觉得有必要推荐给大家的，列了这个书单，希望同学们在新的一年里，能更高效的获取知识。

但书籍不完全等同于知识。

作为出版了18本书的作者，我知道作者写书的思路是自上而下的：

先有一个整体的判断和观点，有了想要传递的知识，然后是逻辑和框架，最后是故事和案例。

作者是希望通过有案例支撑的框架，让你最终理解全书的观点，而并非真的去“读”书本中的每个字。

所以，请记住，书籍只是知识的载体，而不是知识本身。

这些书籍只有你读懂了，可以讲给别人听，甚至为你所用了，才是真正属于你的知识。

即使通篇背诵，但不理解、不应用，这也不是属于你的知识。

所以，我习惯读书的时候，记些笔记。

有些是感想，有些仅仅是划重点。

公号后台回复“读书笔记”查看我读过书后记录的一些读书笔记，希望能给你一些启发。

最后，如果这个书单里的书你已经读过，也期待你在留言区写下你的感悟，让输出倒逼思考。

也欢迎写下你读过，你觉得值得推荐的商业书籍，附上你的推荐理由。

2019，让我们一起阅读、共同思辨，掌握更多为我们所用的商业知识。

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这是刘润公众号的第308篇原创文章

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原创：刘润/内容整理：小师妹

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