中国证券报电子版(“黑五”要搞大事拼多多联手亚马逊，海淘大战进入倒计时)

“黑五”前夕，亚马逊11月25日表示，将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店，该商店将在12月底前运营。

中证君25日打开拼多多APP一看，的确有拼多多联合亚马逊海外购进行“黑五”促销的活动页面。

图为拼多多亚马逊海外购“黑五”促销页面

亚马逊发言人在一份声明中表示：“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户提供约1000种海外产品，价格具有竞争力，保证商品的真实性，并且方便运输。”

有媒体报道称，亚马逊此举标志着今年早些时候决定关闭本地电商业务后，亚马逊的中国市场战略正在发生改变。

今年7月，亚马逊宣布关闭了自己在中国的第三方卖家服务。不过，亚马逊当时也表示，将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度。

前有阿里巴巴收购考拉海购，如今亚马逊海外购上线拼多多。中国消费者对海外品牌的热情追捧和疯狂购买力，正使得10万亿规模的跨境电商市场点燃新一轮战火。

“黑五”来袭

亚马逊在拼多多开店恰逢“黑五”时期，目前拼多多的亚马逊页面也打上“真黑五”的标签。

图为亚马逊中国海外购页面

“黑五”全称黑色星期五，是西方传统商家大促的节日，每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。

“黑五”兴盛于西方实体店时代，如今被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点。

11月22日，拼多多正式宣布进军“黑五”海淘市场，旗下“全球购”业务新设美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”，将与国外大型供应链直接合作。“黑五”期间，海外站商品在拼多多APP里会有专门的售卖页面。

拼多多表示，平台将延续双11“无套路、无定金”的做法，通过“百亿补贴”力争把“全网最低价”进一步升级为“全球最低价”。

目前来看，上述“国外大型供应链”就包括亚马逊。

对于其他参加“黑五”活动的国际品牌授权经销商，拼多多表示也给予最高级别的资质审核。

拼多多平台要求，海淘商品店铺首先必须拥有合规的海外主体，其次需要提供清晰的商品链路，商品源头需要来自大型供应链、批发商、保税区等，不接受任何个人海外买手在“全球购”开店。只有满足上述条件，店铺才会得到“全球购”的打标认定，并进一步获得参加今年平台“黑五”盛宴的资格。

跨境电商上演“合纵连横”

亚马逊宣布停止中国的第三方卖家服务，但仍然坚定表示保留跨境电商业务。跨境电商是亚马逊作为全球公司真正的优势和强项。

亚马逊海外购近日发布数据显示，2019年前三季度销售额实现同比双位数增长，国内跨境网购消费热情持续攀升。刚刚结束的“双11”大促中，亚马逊海外购销售也再创新高，销售额及销量均比去年实现翻番。

与此同时，国内不断增长的中产人群、不断升级和多元化的消费需求，也推动跨境电商交易额屡创新高。

艾媒咨询在针对跨境用户的消费行为调查当中，五成以上的海淘用户表示月均花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月至少购买一次跨境进口商品。

这两天，北京“最贵”奢侈品商场SKP商场正在搞店庆，单日销售额突破10亿元，中国消费者对国际大牌的购买力让人瞠目结舌。

据艾媒咨询报告，2018年中国海淘用户已突破1亿人，跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长11.6%。其中进口跨境电商规模为1.9万亿元，同比增长26.7%，增速高出总交易规模15个点。预计2019年中国跨境电商交易规模将超过10万亿元规模，这个细分电商市场已经不容小觑。

来源：艾媒咨询报告

此外，据中国海关总署公布的数据显示，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%。

来源：艾媒咨询报告

根据艾媒咨询报告，2018年，网易考拉（现名为“考拉海购”）以27.1%的市场份额，高居国内跨境进口市场首位，连续三年蝉联跨境电商份额第一。天猫国际则以24%的市场份额名列第二，京东的海囤全球以13.2%的份额排在第三位。

而在今年上半年，根据艾媒咨询的报告显示，考拉海购以27.7%的市场份额排名榜首，天猫国际以25.1%位居次席。

阿里巴巴今年9月拿下考拉海购也就意味着，二者合计份额足以占据跨境电商半壁江山。

全球化是阿里巴巴的三大战略之一，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇曾表示“全球化是阿里的未来”。

天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO刘鹏今年9月底在阿里巴巴2019全球投资者大会上曾介绍，截至当时，海外品牌入驻天猫国际数量超过22000个，覆盖4300多个产品类目，产品来自78个国家和地区，天猫国际已成长为中国最大的进口平台。

今年9月6日，阿里巴巴宣布20亿美元全资收购独立跨境电商平台考拉后，天猫国际与考拉将形成“双品牌”战略优势。刘鹏表示，天猫国际和考拉海购会保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主、自营为辅，而考拉则自营为主、平台为辅。考拉海购与天猫国际在品牌价值、供应链和仓储多环节能形成完美互补和共赢，同时，还能加快阿里巴巴进口业务在高端市场的布局和卡位。

“进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比例只有2.2%”，“未来成长空间非常巨大。”刘鹏说。

拼多多今年4月开始正式上线跨境电商业务“全球购”。受益于与大型供应链的直采合作，以及平台“百亿补贴”的助力支持，全球购上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

拼多多在跨境电商领域野心勃勃。全球购相关负责人表示，未来3年内，拼多多将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

【来源：中国证券报电子版】

版权归原作者所有，向原创致敬