fb股票(Facebook核心业务面临最大挑战股票遭降级)

一位在周二将Facebook（FB）股票评级进行降级的分析师告诉CNBC，他对这家社交媒体巨头的广告业务的增长感到担忧。

Pivotal Research Group分析师Michael Levine表示，他尤其认为直接面向消费者的品牌广告投放放缓可能会给Facebook的投资者带来坏消息。他说，Instagram和Facebook是这些公司做广告投放的最受欢迎的地方。

他在“Power Lunch”节目中说：“我们查看了过去几个月不断出现的信号，认为这个业务很难持续。”

在Pivotal将股票评级从持有下调至卖出后，Facebook股价周二收盘下跌2.8％至207.19美元。

此外，还有新闻还浮出水面，称Facebook和其他大型科技行业的竞争对手正面临来自联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）关于较小规模收购的更多审查。

Levine提到的令人担忧的“信号”中，其中一个是Web浏览器Google Chrome允许公司使用少量第三方数据（称为Cookie）的方式最近遭到了更改。

Levine在他的报告中写道，这些变化，再加上苹果公司最新的iOS软件，可能会对“广告生态系统产生广泛影响”，最终降低广告商的投资回报率。

Levine表示，直效广告商——那些试图让人们看到广告后立即采取行动的广告商，例如将他们的名字放在电子邮件列表中的广告商——对投资回报率非常敏感。他说：“如果您一直为潜在客户支付50美元，突然之间成本达到了55美元，那将成为一个问题。”

近年来，数字广告支出呈爆炸式增长，2018年收入首次突破1000亿美元。据eMarketer称，到去年年底，Facebook有望占据数字广告行业总收入的20％以上。

Levine将这支股票的目标价格从215美元下调至180美元。1月30日，Levine就已经将目标价从245美元下调至215美元，同时将对这支股票的评级从买入下调至持有。

除了对广告业务增长的担忧外，Levine还列举了监管威胁作为他卖出评级的原因。

Levine写道：“我们担心，我们将收到的下一次更新将是来自FTC（联邦贸易委员会）/ DOJ（司法部）的调查，要求该公司拆分。”

Levine表示，“因为我们认为悬而未决的问题可能一直持续存在”，长期投资者持有亚马逊（AMZN）和Alphabet（GOOG）的股票可能是更好的选择。

Levine指出，他并不是唯一一个担心Facebook广告业务遭遇问题的人。他指的是公司首席财务官David Wehner在公司最新财报电话会议上的评论。

Wehner在电话会议上说：“我们在定位目标客户和量化测量方面遇到了阻力，但正如我指出的那样，最大的影响已经摆在我们面前。”