奥康国际股票行情分析(奥康国际2022中报发布：战略升级成效显著 线上渠道增长亮眼)

金融界8月31日消息 奥康国际（603001.SH）披露2022年半年度财务报告。报告期内，奥康国际实现营业收入14.65亿元，同比微降3.71％；归属于上市公司股东的净利润约241.23万元。

在上半年疫情反复叠加消费市场整体不景气的背景下，奥康国际能拿出这样的业绩，较为难得。这背后，一方面得益于其市场策略焕新、品牌新定位清晰、业务基本盘稳固，另一方面则与奥康国际的线上化发展有较大关系。

“更舒适”战略筑牢业务护城河奥康主品牌、男鞋主品类增长稳健

奥康国际主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务，产品种类主要有商务正装鞋、商务休闲鞋等鞋类产品以及皮具配套产品，主要用于满足消费者日益增长的鞋类及皮具产品的功能性和时尚性需求。

目前，公司实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式，其中奥康品牌致力于为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品；康龙品牌更多是凸显时尚休闲，以年轻消费群体为主力；斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人，包括运动鞋、服饰、配套产品等；彪马品牌产品以休闲和运动系列为主，涉及跑步、足球等领域。各品牌定位清晰、准确，且各品牌产品间能够互相补充，满足不同消费者的消费需求。

近两年来，奥康国际董事长王振滔曾多次表示，公司将聚焦奥康主品牌，男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道。

结合奥康国际2022年半年报数据来看，公司已在多方面推进该战略落地，也正是因为该战略的有效实施，公司才能抗住压力，实现业务的稳健发展。

财报显示，2022年上半年奥康国际男鞋主品类实现营业收入约9.37亿元，同比增长5.90％，毛利率为43.30％，同比增加0.60个百分点。奥康主品牌则实现营业收入约9.61亿元，同比增长1.47％，毛利率为45.33％，同比增加2.62个百分点。

男鞋主品类、奥康主品牌占奥康国际总营收比例约为65％，核心业务实现稳健增长对奥康国际的贡献显著，尤其是在消费市场相对不景气的背景下。

渠道、产品、品牌、电商优化升级线上渠道收入两位数增长

在品牌新定位的引领下，奥康国际同步围绕客户心智对渠道、产品、品牌、电商等工程进行了资源优化配置，并于今年上半年取得了阶段性成果。

财报显示，产品方面，2022年3月，有着全球“鞋履界奥斯卡”之称的第二届FNAA中国鞋履成就奖的完整获奖名单正式公布，奥康透气系列2.0皮鞋荣获FNAA年度中国原创鞋款，成为唯一获奖的国内皮鞋品牌。作为业内的龙头企业，奥康国际用实力与奖项强化了“更舒适的男士皮鞋”的专家定位。

线下渠道方面，奥康国际始终致力于提高高势能门店比例，锁定重点区域，加速提高核心商圈的占有率。财报显示，2022年1月，公司在浙江杭州人气商圈湖滨银泰开业奥康杭州湖滨旗舰店，并于同年6月进驻长沙梅溪湖高能级商圈，开业奥康长沙黑晶旗舰店。

除线下渠道外，就业绩数据而言，奥康国际线上渠道的发展是较为亮眼的。财报显示，2022年上半年，公司线上销售渠道实现营业收入2.84亿元，同比增长10.74％，远高于其2021年全年4.5％的同比增幅，占营业收入比重亦由去年同期的17.11％攀升至19.62％，一定程度上表现出放量快增的趋势。

据了解，奥康国际线上销售渠道主要包括淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方平台以及公司自建网络商城、微信小程序、淘宝直播、抖音直播、快手直播等。

今年上半年，结合电商平台流量“去中心化”的趋势，奥康国际在平台电商、社交电商及兴趣（直播）电商三大板块深度布局，取得了不错的运营效果。

奥康国际解释称，天猫及京东主营旗舰店是承接奥康国际品牌战略升级的关键触点，持续传播“更舒适”的品牌主张，以赢得用户心智；且品牌在抖音打造店铺直播矩阵，打通了线上线下全域货品，直播销售收获显著增长。

展望未来，奥康国际在半年报中表示，公司将进一步挖掘市场需求、激发皮鞋的搭配场景，打开战略升级空间。

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