文|历史安利官

编辑|历史安利官

《财富》(Fortune)隶属全球最大媒体及娱乐集团——时代华纳旗下的出版子公司“时代公司”，由《时代》杂志创办人亨利·卢斯(HenryRLuce)于1930年创办。

这一份专门为工商企业界服务的财经刊物，以办成一本“对经理人的指导手册”为宗旨。

从1954年开始，《财富》杂志在“美国工业500强”排行榜的基础上，每年推出“全球企业500强”榜单。

《财富》《福布斯》《商业周刊》

此举使《财富》在国际上声名大噪，“全球500强”榜单亦成为世界上最具影响力的企业排行榜之一:

从1995年开始，杂志每年在世界范围内，选择一个有潜在商业吸引力的热门地点举办“《财富》全球论坛”，云集众多著名跨国公司的董事、总裁、CEO、知名学者甚至政治家，共议世界经济发展热门话题。

目前，《财富》杂志由创办之初的月刊改为三周刊，即每三周出版一期，每年11月加出一期特刊，5月及年末各出版一期合刊，全年20期订价29.95美元。

截至2010年，《财富》全球发行量约为90万份。

杂志关注公司企业的经营与发展，以刊登经济问题研究性文章为主，擅长于深度报道，擅以揭露式的故事化叙述探讨大企业的商业道德问题。

不隶属于任何大型传媒集团，单由《福布斯》杂志经过90多年的发展而扩展成“福布斯集团”，是美国“一本杂志打天下”的传奇缔造者。

《福布斯》由苏格兰移民原纽约《商业日报》记者帕蒂·福布斯(BCForbes)于1917年创刊，是全美第一份以个人名字命名的杂志。

继任者为其子马尔康姆·福布斯(MalcolmS.Forbes)，现任总裁、首席执行官兼总编辑为其孙斯蒂夫·福布斯(SteveForbes)。

在美国纽约的福布斯总部大楼入门两侧悬挂着前两任领导者的巨幅画像，带有浓厚的家族色彩。

《福布斯》以“关注实践和实践者”为口号，关注掌控企业的“人”，着重于描写企业精英的思维方式，倡导企业家精神和创新意识。

杂志往往不停留在新闻事实的报道上，而是着力于洞悉新闻背景、把握动态信息和行业趋势，深入探讨和研究企业运作的经济环境，以评论性的观点文章及前瞻性的报道为商业经营者、决策者引导投资方向，提供商业机会。

1982年首次推出“福布斯富豪榜”在全球产生空前影响，使《福布斯》在国际上声名显赫，每年发布的榜单成为全球各大媒体竞相报道的焦点。

20世纪90年代初，《福布斯》创办“福布斯全球总裁会议”(也称“福布斯全球CEO论坛”)，与达沃斯世界经济论坛、《财富》全球论坛并称为由民间举办的世界级三大经济论坛。

目前，《福布斯》为双周刊，每年七月只出版一期，全年定价59.95美元。

截至2010年，《福布斯》发行量约为85万。

《福布斯》在全球出版发行各国版本近10类并且扩展多样化杂志副刊，如福布斯生活福布斯数码等，整个集团平台吸引近5000万读者。

由美国麦格劳·希尔(McGraw-Hill)集团于1929年创办发行。

麦格劳·希尔集团为赫赫有名的标准普尔指数的制定与经营者。

一个多世纪以来，麦格劳-希尔集团凭借其真实可信的信息和分析成为信息服务领域的领导者。

旗下《商业周刊》定位“全球资本主义时代的信息工具”，为世界各地的商业精英提供深入独到的见解和细致详尽的信息，帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面做出更明智的决定。

《商业周刊》的读者群包括高层政府官员，以及制造业、通讯业、银行业、金融业等各行业的精英。

杂志旨在传播和介绍世界经贸、投资、金融、营销、科技和新兴产业、社会问题等方面的权威信息，是许多商业巨子的必读之物。

《商业周刊》以其详尽细致、见解独到的财经新闻报道享誉全球，共有1700多名记者分布于全球72个国家的145个记者站。

《商业周刊》每年也推出各类排行榜，如“《商业周刊》全球1000大公司”、“《商业周刊》最佳商学院(MBA)排名”、“《商业周刊》全球顶级品牌100强”等，但都不及其商业报道在世界范围内的影响力，是真正意义上以“内容取胜”的商业财经杂志。

2009年，因母公司麦格劳-希尔集团将主营业务转移至教育出版，《商业周刊》与其业务相左，以500美元协议价格出售给彭博社，并于12月完成收购。

2010年5月《商业周刊》改版为《彭博商业周刊》。

改版后的《商业周刊》刊登双倍数量的文章，增页 25%，让商业精英了解过去一周的商业资讯并且为即将到来的一周做好准备，让他们更快更明智的做出商业决策，从而获取利润。

目前，《商业周刊》每周出刊，每年一月、三月、七月、八月有两周合为一期出刊，全年50期左右杂志共定价60美元。

截至2010年，《商业周刊》每期发行量约为100万左右，读者人数超过470万人。

三大财经期刊诞生的时代背景

文化产品是时代的产物，它们以最真实生动的形式，反映思考着当时的社会现象或社会问题。

反过来，社会热点及时代特征也助推了相关文化产品在当下的影响力，杂志亦然。

创办于20世纪初的美国三大财经杂志紧扣时代脉搏，顺势而生:

它们早期的揭黑性文章揭露批判美国工商业的丑恶行径，在20世纪初的那场浩浩荡荡的“扒粪运动”中，为期刊初创成名大开声势。

美国资本主义经济的飞速发展，催生了大批工商企业，它们不仅为期刊的存活提供了广告经济来源，还保证了刊物报道内容的充足。

印刷制作工艺技术的纯熟便捷、邮政发行网络健全，再加上采编从业人员的职业专业化，使期刊的发展有了坚实的内在基础。

再加上美国读者对杂志这一媒介形式的特殊钟爱，凡此种种均在早期为三大期刊在美国财经界中建立威望，为期刊的后续发展奠定了坚实基础。

南北战争为美国资本主义的发展扫清了障碍，西部新发现的矿藏吸引数百万移民不断涌入美国，再加上被解放的黑奴，使美国机器化的大生产拥有了充足的劳动力，一时间，国家财富迅速增长。

到了 20世纪初，美国已经是世界上首屈一指的工业强国，然而，物质财富的急速井喷，却也带来了各种社会问题。

美国讽刺文学大家马克·吐温在1873年发表了长篇小说《镀金时代》，小说描写了一位企业家兼政客，勾结美国东西部的投机家及企业家、政府部门，掠夺大众和国家财富。

虽是虚构的文学作品，但它却被认为是那个时代的典型写照。

企业资本家“为财富而追求财富，只问利润不管手段，运用财富来危害社会”。

社会的空前富裕并未惠及大众，资本家垄断市场，为了牟取暴利，官商勾结，对劳工进行残酷剥削，引起了社会公众舆论的强烈不满。

1902年,美国《麦克卢尔》杂志发表了三组文章:《美孚石油公司的历史》、《城市的耻辱》《工作的权利》，分别对洛克菲勒公司不正当竞争、美国四个城市政府的腐败行为、工会腐败的问题进行了黑幕揭发。

文章引起巨大反响，犹如一只巨轮引擎开启了美国1903年至1912年间，近十年的黑幕揭露运动。

不久，其他杂志也纷纷加入揭黑运动的行列，以杂志为主力的美国新闻界无情地揭露社会腐败与丑恶。

由于他们在文章中揭丑直接且用语尖锐，时任美国总统西奥多·罗斯福将他们比作英国小说《天路历程》中的“扒粪者”，说“即便给他一顶闪闪发光的皇冠，他也不会把目光从地面上的粪移开抬头看”，因此，这场揭黑运动也被称为“扒粪运动”。

三大财经期刊均在这场“揭黑运动”后诞生，他们早年的文章也延续了这种以正义的名义揭露黑幕的风格。

在《福布斯》的创刊号上，帕蒂·福布斯发表一篇严厉批评一个家族企业的文章，名为《败家子掌权。乔治·古德，美国财经企业的悲剧》，文中充满了“目光短浅”、“败家子”等尖锐文字，让这家企业一蹶不振，而福布斯也因此一炮而红。

受工业革命的影响，20世纪初美国工商业的迅速发展，特别是作为美国工业经济三大支柱的汽车工业、钢铁工业和建筑工业等等。

美国的工商业界人士对当时技术的飞速发展和资本的急剧扩张十分的自信，福特汽车公司总裁亨利·福特的话形象地表达了当时企业家的心理:“美国人现在可以得到他想要的任意款式、任意色彩的福特汽车”。

早在1741年美国杂志诞生的同时，第一个美国杂志广告便相伴而生……美国最早的杂志很少甚至不刊登广告。

广告往往被隐藏在杂志的封底，大多数广告的内容都是年鉴或书籍，形式有些类似于今天的分类广告。

19世纪80年代的末期，批量生产和铁路的增长改变了这种状况，美国开始了从地方经济步入全国经济的时代，品牌概念应运而生。

在1860年前，典型商业杂志的25%是广告，而今天却增加到了60%，在20世纪到来的转折点，工业革命带来了批量生产、批量流通和大量潜在的读者，从而改变了这种状况。

三大期刊专注于商业领域，因此这种专业性定位使它们拥有特殊的广告商和读者群——读者即消费者(或读者即广告主)。

“它们成功的抓住了美国社会的精英阶层--有文化的美国人，更为重要的是，抓住了有钱的美国人。”

为了扩大产品的销售获取利润，企业开始借助媒介的宣传功能提升自有产品的知名度，这直接为期刊媒体的生存带来了福音，然而，这一片欣欣向荣背后却是暗流涌动。

1929 年，股市崩溃引发金融危机，全世界进入了长达10余年的经济衰退期，商业发展乱象引发的经济危机打破了人们的财富美梦，企业濒临破产，群众失掉财富。

乱象造成的迷茫，急需有人来为他们指点迷津、重振旗鼓，《财富》创办于1930年---仅仅在股市崩盘后的数月，对于金融杂志来说，时机刚好。

对于那些期望重生的商人和企业主来说，这些金融杂志无疑是他们的“生存指南”。

参考文献