从一线城市到县镇电影院 “后春节档”持续火热
2025年电影春节档以档期内95.10亿元的票房创下历史纪录,在春节假期结束后,电影市场热度不减,从一线城市到县镇电影院里,依然有大批观众前来观影。
日前网络平台公布了2025年春节档的十大票仓城市。上海、北京、成都、重庆、广州占据城市票房前5名,深圳、苏州、杭州、武汉、西安紧随其后。
其中,排名全国第三的成都,在春节档期间有超过458万人次涌入电影院观影,票房收入超2.18亿元,较2024年同期增长45%,创下成都春节档电影票房历史新高。
春节假期过后,记者走访了成都的几家电影院,发现当晚两个影院的各个放映厅内几乎座无虚席。
城市影院里人潮如织,县镇电影院里同样热闹非凡。 在江西省九江市德安县的某影城内,记者看到,虽然春节假期已经结束,但购票大厅仍人来人往。
据工作人员介绍,从正月初一到初十,该影院日均接待观众超过2000人次,单日综合票房最高达11万元,6个影厅全天候开放,日排片达34场次,最晚场次排至凌晨,热门时段还需提前订票。
助力电影市场“旺季更旺”“淡季不淡”
春节档观影热潮的出现,除了观众观影热情空前高涨,也离不开国家电影局等相关单位推出的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”等活动的助力。各地推出的观影消费券,有效延长了文化消费周期,实现“旺季更旺”“淡季不淡”。
本次“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动,覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期,惠及全国电影观众。
其中,北京市在消费季期间投入3300万元观影补贴,推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”,覆盖全市300余家营业影院。
1月24日,绍兴首轮首场3万张“光影古城”电影消费券在线上发放,在25秒时间内即被抢完。随后两天,第二场发放的6万张电影消费券不到10秒也被全部抢完。
据统计,2025年春节档期间,浙江绍兴的影院票房共计5419.41万元,观影人次达109.65万人次,累计播出场次达2.07万场,影院票房同比增长34.94%,观影人数同比增长30.06%。
此外,第二轮电影消费券于2月10日至12日发放,通过在时间安排上采取“错峰发放”策略,巧妙衔接春节前后的观影需求,提高资金使用效率。
多样惠民活动助电影市场持续释放消费活力
除了观影消费券,各地还出台了形式多样的电影消费措施,通过“电影+”的方式,带动周边消费,助力电影市场持续释放消费活力。
今年春节档期间,除电影票房收入外,非影票收入也显著增长。电影院内的餐饮、周边产品销售火爆。
由国家电影局、商务部共同主办的“跟着电影品美食”活动,在春节前夕正式启动。全国各地的影院和餐饮企业纷纷联动起来,推出优惠活动,各类“跟着电影品美食”的优惠券、套餐券不仅有效拉动了餐饮销售,也大幅提升了附近影院的观影人数。
据了解,春节档结束后,2025年“跟着电影品美食”还将持续拓展,持续为电影市场注入活力。
此外,各地还结合当地特色,推出了更多“电影+”联动活动,拓展电影消费新业态。
绍兴市委宣传部文化事业发展处处长 图雅:我们还将持续地推出,比如像青年电影周、大学生电影季等丰富的电影主题活动,旨在让更多人享受到优质的电影服务,提升市民的精神文化需求满足感,并进一步激活文旅消费市场。
成都市委宣传部影视发展处处长 李雨桐:成都市积极开展“公益电影进影院”“跟着电影品美食”等特色活动,通过补贴、优惠、公益电影放映等方式培养市民观影习惯,持续促进消费活力。
(总台央视记者 许盼盼 宋琎 陈凯 纪乐乐 高珧)
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