从春节消费看中国市场活力

春节伊始，象征着新起点、新希望，是传统的消费旺季。每当大街小巷张灯结彩，人们走进商场购物聚餐，乐于结伴旅游出行，春节消费的每一个场景，不仅刻录着人们对美好生活的追求与向往，更是中国经济韧性与活力的生动注脚。

文旅消费火热、县域消费升级、线上线下融合⋯⋯在春节消费热潮中，能够看到中国消费大市场的生机和潜力，感受到中国经济发展的澎湃动力。本报记者走进春节消费现场，与读者共同感受中国消费大市场脉动。

文旅融合烘托浓浓年味

本报记者 王 珂

春节假期，各地迎来旅游热潮。大年初三，在山东济宁市任城区运河记忆街区，来自江苏徐州的游客陈佳和家人一起游览京杭运河内运河道“一河两岸”的风景。

“品着美食，看着美景，听讲解员介绍各个景点的历史文化，别有一番韵味。”陈佳说。

旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

在各大出游平台，各类旅游产品预订火热，实现较快增长。美团旅行数据显示，春节假期国内文旅消费火热，假期前5日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“非遗”搜索量同比上涨212%，“春节庙会”搜索量暴增633%。滴滴出行数据显示，春节假期旅游度假等需求集中释放，打车完单量同比上涨17%。

“吉时到，鸣晨钟，开城！”伴着清越的晨钟声，济宁曲阜明故城大门徐徐打开。城门内，牌坊巍然、砖青瓦黄、古树参天，孔府、孔庙门前，红灯笼高高挂起。纷至沓来的脚步，熙熙攘攘的人群，唤醒了古城，也点燃了浓浓的年味。“要带孩子接受文化熏陶，感受年节氛围。”来自河北沧州的游客刘东带着孩子在“三孔”景区开启了文化之旅。

春节假期，济宁策划推出了祈福游、民俗游、庙会游、赏灯游、冰雪游、文博场馆游、剧场游等年味十足的文旅产品。在曲阜“三孔”景区，从小年即开启“孔府过大年”模式，推出文创年集、三星赐福、民俗巡游、盖章通关等活动，吸引广大游客打卡体验；在济宁梁山县梁山水浒影视文化体验园“梁山雪乡”景点，各地游客白天体验戏雪的乐趣，晚上欣赏绚丽多彩的花灯，感受冬日的浪漫与美好……

数据显示，春节假期，济宁市纳入监测的24家旅游景区累计接待游客425.58万人次、同比增长19.82%，营业收入1.86亿元、同比增长30.33%。

县域消费加快提质升级

本报记者 齐志明 周 欢

每逢赶集日，也是商超热销时。逢集当天，记者来到江西金溪县琉璃乡一家连锁超市，各类商品琳琅满目，村民在家门口就能买到心仪的商品。

春节假期，千年古县金溪处处展现出流通畅、消费旺、活力足的生动图景。目前，该县已建成县城综合商贸服务中心1个、乡镇商贸中心14个、村级便民商店217个，实现县乡村三级商业网点全覆盖。

观一县，看全国。2024年，我国持续推进“千集万店”改造，升级改造5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店。商业设施的建立健全，带动县乡居民消费热情高涨。2024年，乡村消费品零售额6.7万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点；乡村居民人均消费支出增长6.1%，增速比城镇快1.4个百分点。

“过去我们收寄快递，需要去集镇，来回奔波费时费力。现在方便多了，村里就有快递站点，走几步就到了，大家网购热情更高了，卖农产品也更便捷了。”金溪县何源镇杨家村村民杨金胜说。金溪县商务局局长张高介绍，目前，全县已建成县级现代物流园2个、县级冷链物流中心1个、乡镇冷链物流中心14个、乡镇交通运输综合服务站14个、村级客货邮驿站136个。

当前，我国村级电商服务站点超15.8万个，95%的行政村通快递。随着农村物流资源进一步整合、农村电商潜力进一步释放，“手机成了新农具，直播变成新农活”将成为更多农民的日常。

金溪县的商业蝶变，映照出中国县域消费市场提质升级之进。未来，伴随着供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行加快，更多资源要素向农村市场倾斜，我国县乡居民个性化、多层次、品质型消费需求必将得到进一步释放，老百姓日子将越过越红火。

主题乐园刷新消费体验

本报记者 罗珊珊

随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等作品的火热，中国传统文化又一次吸引了大众目光，带动文化消费活力迸发。

春节假期，位于江苏淮安的西游乐园成为不少游客的新去处。“《西游记》是我和孩子两代人共同的童年记忆，孩子们非常喜欢孙悟空，一定要来玩。”山东游客王敏说。

一座主题公园，在游乐场娱乐属性之外，更是文化交流沟通的载体，已成为推动区域经济和文化消费多元化发展的重要力量。放眼全国，上海迪士尼、北京环球影城、常州恐龙园等主题公园，早已是城市文化的重要组成，成为青年消费者追逐的热点。淮安是《西游记》作者吴承恩故居所在地，以《西游记》文化IP为核心打造的西游乐园，如今已成为城市文化新地标。

今年春节，围绕“非遗中国年”主题，西游乐园推出火壶、变脸、国潮乐器表演以及鱼灯巡游等传统民俗活动，日均演出超80场。

深挖西游文化丰富消费供给，乐园开发了各式各样的文创周边，春节新上市的世界美食之都系列产品，将淮安地区美食中的蒲菜、文楼汤包、盱眙小龙虾与孙悟空、猪八戒等形象相结合，开辟专门售卖区，并向游客提供表演。“孩子一看到炼丹炉里的汤包悟空就不走了，还有工作人员和游客互动，文创卖出了情绪价值，挺好玩。”王敏说。

夜幕降临，乐园精心策划的新春特别版无人机烟花秀震撼上演。千架无人机腾空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧师徒四人等造型依次呈现，科技感十足，“天空之门”“七彩祥云”更是将创意拉满；喷泉喷射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情节以投影形式呈现，精彩部分烟花升起，声光电与喷泉的组合，让游客耳目一新；水幕秀最后，烟花依次绽放，将现场气氛推向高潮，游客们纷纷举起手机定格下精彩瞬间。

入境旅游激发市场动能

本报记者 欧阳洁 杨 迅

“我在网络上了解到中国免签政策，感觉这样来中国旅游很方便。这是我第一次来到中国，希望以后再去北京、重庆看看。”春节前，泰国游客阿卡尼帕特·马里斯来到湖南张家界，一连玩了五六天。

除夕当天抵达张家界的韩国游客申京宪说：“这是我时隔20年后再次来到张家界，体验了春节独特的文化，也品尝了很多当地特色美食。”

随着中国持续扩大免签国家的范围，全面放宽优化过境免签政策，“中国年”正在成为“世界年”。今年到中国过春节的外国游客较2024年增长了150%，创下新高。

充满魅力的古迹山水、底蕴深厚的历史文化、丰富多元的美食民俗，吸引了越来越多外国游客来到中国。便利的通关过程，让游客更愉快地开启中国之行。湖南长沙黄花机场海关关长杨晓勇介绍：“今年春节，长沙黄花机场海关在长沙机场口岸监管的入境航班同比增长约38.5%，入境人员数量增长21.2%。我们增配现场力量，优化旅检通道设置，将入境航班通关时间保持在60分钟内。”

火热的“中国游”，带来消费市场新增量。携程旅行数据显示，春节假期，湖南入境游订单量同比增长87%，其中，长沙入境游订单量同比增长88%。按照湖南文旅统计的春节人均消费大致可估算，春节外籍旅客在湖南消费额达5000余万元。

火热的“中国游”，有赖于配套服务设施的持续优化。以支付服务为例，支付宝统计显示，1月28日至2月1日，春节假期前5天，入境游客使用支付宝消费金额同比增长1.5倍，使用支付宝做外国人生意的中国商家数量增长一倍。

“中国游”是中国文化软实力和国际竞争力全面提升的见证，更让世界看到一个开放自信、充满活力的中国市场。越来越多的外国游客以全新的视角观察中国，感受真实、充满活力的中国市场，也为中国消费市场带来新动能。