【新闻随笔】透视春节年货消费之“新”

2025年02月10日 来源:点击:

春节作为中华民族最重要的传统节日,承载着千家万户对团圆幸福的美好期盼。置办年货,则是春节仪式感的重要体现。从传统的瓜子糖果到新中式服装、非遗文创,从昔日的“赶大集”到如今的“云购物”,年货消费的变迁不仅体现了国民生活水平的提升,更反映了经济社会的深刻变革。透视春节年货消费之“新”,我们看到的是消费升级的澎湃动力、文化自信的日益坚实,以及科技赋能下消费的无限可能。

近年来,年货消费最显著的变化莫过于从“量”到“质”的跨越。过去,年货消费更多关注的是有没有,而如今,消费者更注重好不好、健康不健康、新颖不新颖。以食品为例,传统的糖果、糕点虽仍是年货的重要组成部分,但“减糖版”“低脂版”“绿色有机版”等健康产品正成为市场新宠。老字号品牌纷纷推出无蔗糖或低糖油产品,既保留了传统年味,又满足了现代消费者对健康的追求。与此同时,“洋年货”走俏年货消费市场。从车厘子到三文鱼,从红酒到巧克力,越来越多的国际商品进入中国家庭的年货清单。中国不断扩大开放的贸易政策、便捷的电商平台和高效的物流体系缩短了中国消费者与“洋年货”的距离。

年货消费的另一个显著变化是文化元素的深度融入。随着文化自信的增强,越来越多的消费者开始关注富有传统文化特色的年货,非遗文创、国潮产品成为市场新宠。今年的春节是春节申遗成功后的首个中国年,消费者对非遗年货的热情空前高涨。从“玉蛇”毛绒玩偶,到“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴,再到“蛇墩墩”盲盒,这些将非遗技艺与生肖元素巧妙结合的文创产品,为春节增添了浓厚的文化氛围,也成为年轻人追捧的新奇年货。短视频平台数据显示,平台年货节期间,“蛇元素”非遗产品日均成交额环比增长435%。

国潮的崛起同样引人注目。从定制新年“战袍”到购买红色配饰,消费者通过个性化的服饰表达对传统文化的热爱。某购物平台数据显示,今年春节红色毛衣链销量同比增长超7倍,红色手链、戒指等配饰的销量同比增长超100%,红色女士丝巾、围巾等产品销量同比增长超110%。国潮服饰的流行,不仅彰显了消费者对传统文化的认同,也为春节增添了更多仪式感。

此外,科技进步为年货消费带来了前所未有的便利和多样性。从线下“赶大集”到线上“云购物”,从传统零售到直播带货,消费场景的变化重新塑造着人们的购物方式。直播电商的兴起为年货消费注入了新活力,消费者足不出户便可通过直播间“一日看遍各类年货”,享受沉浸式的购物体验。智能科技的普及也让年货消费更加便捷,通过AR技术,消费者可以“试穿”新年服装、“预览”家居布置效果。

年货消费的繁荣,离不开政策的支持与引导。春节前,国家进一步加力扩围消费品以旧换新政策,家电产品由8类增加到12类,并首次实施手机、平板、智能手表(手环)等数码产品的购新补贴政策。这一政策的实施,不仅激发了消费者的换新需求,也为家电和3C行业(计算机、通信和消费电子)带来了新的增长点。某购物平台数据显示,近一个多月来,“以旧换新”相关搜索量超2000万次,手机、洗衣机、冰箱等产品最受青睐。值得注意的是,这一趋势不仅在一线城市表现突出,三、四线城市和农村地区的消费者也积极参与,显示出消费升级的普惠性。此外,各地政府通过举办非遗集市、年货节等活动,为消费者提供了丰富的购物选择。在四川宜宾、山东济南、云南昆明等地,非遗集市吸引了大量消费者前来打卡,传统技艺与现代设计的结合,让年货消费更具文化内涵。

春节年货消费的变迁,是中国经济社会发展的一个缩影。从健康化、国际化的产品选择,到非遗与国潮的文化表达,再到科技赋能下的消费场景创新,年货消费之“新”不仅满足了消费者日益多样化、个性化的需求,也蕴藏着消费市场新活力。未来,随着中国经济高质量发展和居民生活水平不断提升,春节年货消费还将衍生出更多新形态,迎来更多创新与变革,带给人们更多惊喜。

作者:张小溪(中国社会科学院经济研究所研究员)

《光明日报》(2025年02月10日 02版)

相关文章
  • 中央一号文件首提“农业新质生产力”!农业股火了,这些领域成焦点
    中央一号文件首提“农业新质生产力”!农业股火了,这些领域成焦点

    中新经纬2月24日电 (付健青 张澍楠)中央一号文件首提农业新质生产力!24日,农业股大涨。一号文件释放新信号2025年中央一号文件如约而至,《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》再次聚焦“三农”。“持续增强粮食等重要农产...

  • 青海格尔木机场开通西安-格尔木-西宁-西安航线
    青海格尔木机场开通西安-格尔木-西宁-西安航线

    中新网西宁2月23日电 (胡晓玉 孙睿)2月23日10时16分,由中国东方航空集团有限公司执飞的MU6287航班顺利抵达青海格尔木机场,标志着西安-格尔木-西宁-西安航线正式开通。图为西安-格尔木-西宁-西安航线正式开通。杨建忠 摄  该航班每周一、三、五、七执行,8时0...

  • 成都双流机场1号航站楼“回归” 助力航空枢纽能级提升
    成都双流机场1号航站楼“回归” 助力航空枢纽能级提升

    中新网成都2月24日电 (单鹏)成都双流国际机场(下称双流机场)1号航站楼24日正式恢复运营。图为成都双流国际机场1号航站楼“回归”首日场景。 成都双流国际机场 供图  24日早上6时许,四川航空3U8981次首架出港航班顺利起飞。当天,双流机场1号航站楼计划保障...

  • 山东千余个重大项目集中开工 总投资10427亿元
    山东千余个重大项目集中开工 总投资10427亿元

    中新网济南2月24日电 (记者 沙见龙)山东省1006个重大项目24日集中开工,总投资10427亿元(人民币,下同)。其中,民营企业投资项目635个,总投资5541亿元,项目量、投资额均超半数。2月24日,山东省2025年春季高质量发展重大项目建设现场推进会在济南举行。图为大会现...

  • 2月25日央行开展3185亿元7天期逆回购操作
    2月25日央行开展3185亿元7天期逆回购操作

    中新网2月25日电 据央行网站消息,为保持银行体系流动性充裕,2025年2月25日中国人民银行以固定利率、数量招标方式开展了3185亿元逆回购操作。具体情况如下:截图自央行网站...

  • 中广核广东陆丰核电项目1号机组主体工程开工
    中广核广东陆丰核电项目1号机组主体工程开工

    中新社深圳2月24日电 (索有为 朱丹)中国广核集团广东陆丰核电项目1号机组24日完成核岛第一罐混凝土浇筑(FCD),标志着该机组主体工程正式开工,广东陆丰核电项目双三代核电机组建设序幕全面拉开。2月24日,中广核广东陆丰核电项目1号机组主体工程开工。(中国广...

友情链接